中國百年品牌駱駝的現(xiàn)代發(fā)展之路

 　　運動品市場份額持續(xù)下滑，即使在今年奧運期間，運動品行業(yè)銷量僅小幅度提升，對比2008年北京奧運時的熱銷情況，消費者對運動概念已然冷卻。下一個增長點在哪里?從行業(yè)領(lǐng)軍品牌CAMEL駱駝大肆進軍專業(yè)戶外的動作來看，專業(yè)戶外領(lǐng)域極有可能成為下一個可觀的增長點。

　　根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，本是歐美強勢“領(lǐng)地”的戶外運動裝備領(lǐng)域，在2000年至2010年間竟在中國市場迅猛反彈，整個戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額平均增長率達到近50%。此外，按照目前歐美各國以及中國市場的增長額度推算，中國戶外運動裝備市場份額必將在2016年趕超歐盟。在這個大盤子中，對比已有幾十年發(fā)展史的國外戶外用品品牌，新興的國內(nèi)戶外用品品牌如何后起“搶占失地”?在如今已經(jīng)硝煙彌漫的國內(nèi)戶外用品市場上，有“休閑鞋王”之稱的CAMEL駱駝，為中國戶外用品品牌著實顯露了一手。

　　百年駱駝 潛心發(fā)軔

　　早在上世紀90年代傳統(tǒng)運動鞋市場就已飽和，恰逢歐美戶外運動概念傳入中國，國內(nèi)制鞋企業(yè)敏銳察覺風向有變，紛紛向戶外運動方向轉(zhuǎn)型。原本投身做代加工鞋產(chǎn)業(yè)的萬金剛(現(xiàn)CAMEL駱駝CEO)，在這場轉(zhuǎn)型熱潮中意外發(fā)現(xiàn)了品牌的價值，他回憶道：“自己做的鞋貼上國外品牌的標簽，在大商場上出售的價格比我們的出廠價要高出幾十倍。”萬金剛被深深觸動后，潛心研究這背后的價值規(guī)律，并下定決心創(chuàng)立屬于自己的戶外品牌。

　　而CAMEL駱駝有志馳騁沙漠并非一葉障目、根淺底薄。早在民國時期的天津，沙船廠制造的駱駝鞋便已名躁一時，并以其一貫的優(yōu)質(zhì)、舒適特點，為時人所稱道。時遷市移，滄海桑田后，當代CAMEL駱駝人在沙漠中汲取水源的堅韌個性并沒有喪失。2000年，萬金剛及團隊帶著對有故事、有靈魂才是好品牌的堅持，埋頭10年的時間，終于發(fā)掘并出資并購有著百年厚重歷史的“駱駝牌”，開始了CAMEL駱駝馳騁沙漠的第一步。

　　“在看到沙船廠所使用的駱駝圖形商標的時候，我堅信這就是我想要的品牌。駱駝是在行走中汲取能量的動物，而我希望穿著我生產(chǎn)的鞋的人也同樣能夠在行走中感受到力量。還有什么能比它更好的詮釋出一雙鞋的價值呢?而這樣一個品牌，我絕對不能看著它消亡。”完成“駱駝牌”的并購之后，萬金剛堅持使用駱駝圖形商標，潛心探索CAMEL駱駝的經(jīng)營之道、品牌理念、商業(yè)信譽、競爭優(yōu)勢……推出了一系列重續(xù)駱駝輝煌的計劃。

　　駱駝版圖 快速擴張

　　2003年在品牌與商標正式確立后，駱駝品牌首先在北京成立了首家專賣店，產(chǎn)品策略上以高品質(zhì)男士休閑鞋為主，主要面向龐大的國內(nèi)中高端精英男士群體。其后，駱駝人遠赴美國、加拿大、歐洲等國外市場考察，并在國內(nèi)外進行市場試水，從中汲取精華，將老駱駝牌商標進行優(yōu)化調(diào)整，使其更符合現(xiàn)代審美觀，更具活動與張力，同時將調(diào)整市場戰(zhàn)略，先穩(wěn)健國內(nèi)市場，后沖向世界。2005年，一個全新的CAMEL駱駝以更專注、專業(yè)、奮發(fā)的精神面貌再次面向他的受眾。

　　在萬金剛及團隊的堅韌拼搏下，CAMEL駱駝在國內(nèi)各個城市不斷的建立專賣店。2010年，第3000家CAMEL駱駝專賣店誕生，標志著CAMEL駱駝布局全國市場的意圖已經(jīng)完成。從第一家專賣店到第3000家、從拓荒到一個帝國，萬金剛和他的團隊僅用了短短七年時間，并與他的“駱駝”品牌創(chuàng)造了一個又一個的奇跡。“在這七年中，駱駝精神無時無刻不在影響著我們團隊中的每一個人。”這是萬金剛最常掛在嘴邊的話。

　　同年，CAMEL駱駝?wù)讲季蛛娚淌袌觯瑑H半年時間，一躍成為淘寶男鞋類目第一品牌，隨后成為戶外鞋類目第一品牌。電商布局的突破，無疑為CAMEL駱駝加上了強勁馬達，帶來了最為現(xiàn)代化的引擎動力。

　　進軍戶外，拉動休閑

　　CAMEL駱駝，以個性、勇敢、堅持不懈的探索精神，如今被譽為最懂精英的品牌。它因不同于騎士精神的孤傲、游俠氣質(zhì)的隨性，在堅韌跋涉中感染了眾多品牌擁護者，并以其專業(yè)、舒適的產(chǎn)品特點，成為中國登山協(xié)會、中美知識產(chǎn)權(quán)研討會等眾多機構(gòu)的合作伙伴。此外，在品牌責任感上，CAMEL駱駝的表現(xiàn)也為外界所津津樂道：助力第34屆美洲杯帆船賽，與中國隊員一同揚帆出征國際領(lǐng)域;建百萬回家基金以幫助更多人春節(jié)回家過年;幫助留越老兵首歸祖國……

　　2012年9月中旬，CAMEL駱駝將面向全國戶外愛好者，發(fā)起“登珠峰十八勇士”征集活動，推動戶外運動的普及發(fā)展，帶領(lǐng)普通人熱愛戶外;同期，還將策劃推出“都市白領(lǐng)辭職旅游基金”等重磅互動活動，鼓勵、引導都市年輕人走向戶外，與自然共舞，在戶外運動中釋放純真天性。 在戶外休閑用品之外，CAMEL駱駝繼續(xù)在男裝、皮具、女鞋等多條產(chǎn)品線上跋涉著。

　　營銷專家蘇木杉預(yù)計，隨著國內(nèi)戶外運動熱潮興起，戶外專業(yè)領(lǐng)域?qū)⒂瓉砣掳l(fā)展期，而更為廣闊的泛戶外休閑領(lǐng)域，更將得到巨量增長，CAMEL駱駝進軍處于金字塔頂端的專業(yè)戶外，其醉翁之意不在酒，很可能是企圖以專業(yè)戶外形象，帶動休閑領(lǐng)域的增長。很明顯，休閑領(lǐng)域不斷增長的市場份額更具吸引力。

　　他談及CAMEL駱駝并購百年品牌起家的歷程，感嘆其品牌運營功力深厚，中國傳統(tǒng)品牌大多已消沉在新中國經(jīng)濟浪潮中，而CAMEL駱駝以現(xiàn)代市場運營經(jīng)驗，將駱駝牌發(fā)揚光大，不失為保護中國品牌的良策之舉。