一個(gè)名字引發(fā)的狂歡，誰(shuí)說(shuō)不可以？

　　江西大學(xué)驚現(xiàn)神名

　　一個(gè)名字引發(fā)的狂歡 “操日本”爆紅

　　江西大學(xué)新生一個(gè)叫“操日本”的同學(xué)被曝光后，神一般的名字瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)。如今，在百度中搜索“操日本”三字，網(wǎng)頁(yè)數(shù)已達(dá)約476000個(gè)，找到相關(guān)新聞約1,190篇。由于日本購(gòu)買(mǎi)釣魚(yú)島事件，使得國(guó)內(nèi)反日情緒日漸濃厚，隨著事件不斷升級(jí)，“操日本”同學(xué)因此在釣魚(yú)島風(fēng)波的風(fēng)口浪尖上“被愛(ài)國(guó)”了。網(wǎng)友驚嘆，為了表達(dá)反日情緒，其父輩以大膽出位的命名，誕生了一個(gè)如此霸氣的“愛(ài)國(guó)”名字。

　　“操日本”紅遍全國(guó)，成為飯后談資。然而，“人怕出名豬怕壯”，爆紅后的“操日本”同學(xué)最終沒(méi)能抵擋住網(wǎng)友戲謔的壓力，已經(jīng)退學(xué)回家復(fù)讀。其實(shí)，操日本僅僅是一個(gè)姓名而已，它所承載的，只是網(wǎng)民對(duì)于日本的所作所為的憤怒的宣泄而已，而他本人，無(wú)論愛(ài)國(guó)以否，都成為了犧牲品。

　　僅僅一個(gè)名字，在特定事件的背景下，引發(fā)了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)情感宣泄的狂歡。這本身是值得思考的。“操日本”同學(xué)從大紅到退學(xué)，原來(lái)，命名有時(shí)候可以改變一個(gè)人的命運(yùn)。對(duì)鞋履產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，同樣如此。{page_break}

        耐克“AIR”系列締造經(jīng)典

　　以運(yùn)動(dòng)品牌為例，由于運(yùn)動(dòng)專業(yè)領(lǐng)域眾多，因此運(yùn)動(dòng)品牌鞋履的品類也非常繁多，如何精準(zhǔn)命名，使得名稱契合產(chǎn)品特性，同時(shí)，又能讓人耳熟能詳，一聽(tīng)到就留下深刻的印象，顯得十分重要。

　　耐克旗下最著名的產(chǎn)品便是喬丹系列籃球鞋。耐克將其命名為“AIR”。從1980年以來(lái)，耐克公司一直沒(méi)有簽下真正的大牌籃球明星，他們現(xiàn)在極需一艘“旗艦”，幫他們的產(chǎn)品在籃球場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。于是他們看準(zhǔn)了當(dāng)時(shí)已經(jīng)叱咤風(fēng)云的邁克爾喬丹。確定合作后，耐克為喬丹打造了新鞋，然后，當(dāng)時(shí)一個(gè)很重要的問(wèn)題就是如何為這雙新鞋命名，耐克公司知道如果只簡(jiǎn)單地將這雙鞋子命名為“邁克爾·喬丹”，那他們可能會(huì)收效甚微。耐克的副總裁羅伯特和喬丹的經(jīng)紀(jì)人法爾克是好朋友，一天下午，兩人坐在法爾克的辦公室閑聊。羅伯特?zé)o意中說(shuō)出了“空中(air)”兩個(gè)字，法爾克眼睛一亮，頓時(shí)想到以“空中飛人喬丹”來(lái)命名耐克公司的新產(chǎn)品。因?yàn)椤翱罩酗w人”不僅可以體現(xiàn)這雙新鞋的制作工藝和風(fēng)格，而且也可以反映也喬丹打球的個(gè)人風(fēng)格。事實(shí)上，法樂(lè)克的這一靈感不僅給鞋取了個(gè)好名，無(wú)意中也給喬丹取了個(gè)非常形象的雅號(hào)。自此，就像“魔術(shù)師=約翰遜”一樣，“空中飛人”也成為喬丹的代名詞。如今，“AIR”系列產(chǎn)品已經(jīng)成為籃球迷甚至是NBA球星們的第一選擇，看到AIR，人們腦海中浮現(xiàn)的不僅是一雙藝術(shù)感十足的運(yùn)動(dòng)鞋，還有這雙鞋后的那個(gè)叫邁克爾喬丹的籃球上帝和他罰球線起跳扣籃的經(jīng)典永恒的”空中飛人“形象。這不得不說(shuō)是鞋履命名和產(chǎn)品完美契合，最終締造了一個(gè)品牌的經(jīng)典的最成功的案例。

　　之后，耐克簽約科比，勒布朗詹姆斯等NBA巨星，也分別以其名字命名，同樣塑造了經(jīng)典的產(chǎn)品系列。這是以產(chǎn)品定位以及明星效應(yīng)的鞋履命名技巧，同樣能迅速打入市場(chǎng)，俘獲消費(fèi)者。

　　在上賽季的NBA常規(guī)賽中，林書(shū)豪和Linsanity(林來(lái)瘋)已經(jīng)成為炙手可熱的名詞席卷美國(guó)。耐克公司欲為這位新的NBA巨星打造一款專屬鞋，名字為“Linsanity”。這和耐克”AIR“系列有異曲同工之妙，這款命名為“
Nike Hyperfuse 2012 Linsanity
PE”的運(yùn)動(dòng)鞋將會(huì)采用尼克斯(Knicks)隊(duì)的藍(lán)色和橘黃色調(diào)，鞋的一側(cè)將會(huì)印有“Lin”字。

　　AIR系列締造經(jīng)典

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　　特步時(shí)尚運(yùn)動(dòng)精準(zhǔn)命名 “烽火鞋”、“步步庚心”銷售長(zhǎng)紅

　　在國(guó)內(nèi)品牌中，同樣不乏優(yōu)秀的鞋履產(chǎn)品命名經(jīng)典案例。謝霆鋒在2001年起代言特步，其后，特步便以其形象推出了新鞋款，并且命名為”烽火鞋“，并且創(chuàng)造了單品120萬(wàn)雙的銷售奇跡。”烽火鞋“一直讓人印象深刻，”烽“與謝霆鋒的”鋒“諧音，很容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，而產(chǎn)品的線條和圖案極為流暢，仿佛是燃燒著的火焰，而代言人謝霆鋒的人氣，也一直火熱。因此，該系列產(chǎn)品以”烽火“命名，很好得結(jié)合了產(chǎn)品的特性和代言明星的形象特點(diǎn)，兩者完美得結(jié)合了起來(lái)，迅速取得了消費(fèi)者的關(guān)注，并且讓消費(fèi)者留下了極強(qiáng)的品牌形象的印記。其后，特步簽約人氣偶像韓庚，并且由特步和淘鞋網(wǎng)雙方共同策劃，研發(fā)，設(shè)計(jì)了以韓庚最為代言的網(wǎng)絡(luò)特供鞋款，并且命名為”步步庚心“。“步步庚心”一詞的構(gòu)想來(lái)源自韓庚首張個(gè)人專輯《庚心》。對(duì)于特別針對(duì)熟悉韓庚、喜歡韓庚的韓庚粉絲作為消費(fèi)群體的鞋履產(chǎn)品，“步步庚心”的產(chǎn)品名稱迅速讓消費(fèi)者與韓庚的專輯產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，從而，激發(fā)了消費(fèi)者的情感認(rèn)同和購(gòu)買(mǎi)欲望。這也成為了休閑品牌娛樂(lè)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

　　這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，同樣是產(chǎn)品爆炸的年代。對(duì)于同質(zhì)化極其嚴(yán)重的鞋服行業(yè)來(lái)說(shuō)，要在市場(chǎng)中成功突圍，取得消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，除了設(shè)計(jì)生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的差異化產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品的命名同樣至關(guān)重要。與產(chǎn)品的特性相符，甚至與產(chǎn)品代言人的形象完美契合，是產(chǎn)品命名的關(guān)鍵。好的產(chǎn)品命名，能讓產(chǎn)品的系統(tǒng)性得到最大化得凸顯，讓消費(fèi)者迅速產(chǎn)生情感共鳴，從而打造出一個(gè)經(jīng)典的系列，銷量長(zhǎng)紅。