品牌加盟商看好制鞋行業(yè)資本投資

　　當(dāng)品牌發(fā)展到一定規(guī)模的時候，很多企業(yè)往往都會開始考慮上市的問題。上市，對于具有綜合實力的品牌而言，確實不失為一種明智的增值渠道。以本土運動品牌為例。

　　雖然目前運動鞋行業(yè)已經(jīng)有幾家上市公司，但是對于中國這個巨大的消費市場，這些企業(yè)還遠遠不能滿足當(dāng)前市場的需求。從這一點來看，鞋業(yè)的投資機會無疑是巨大的。

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，目前內(nèi)地的運動品牌市場規(guī)模從2006年至2009年四年間，可保持每年約23%的增長速度，而從2009年至2012年則可保持約20%的增長速度至120億美元，在2013年，鞋業(yè)產(chǎn)量將會實現(xiàn)新的突破，鞋類市場可謂是日益龐大。

　　縱觀國內(nèi)幾大運動品牌，李寧、安踏等企業(yè)的規(guī)模與耐克相比，差距還是比較大，因此對于一些未上市的規(guī)模鞋類企業(yè)來說，將來都可以做大。而目前在投資界，并不是只有九鼎一家投資機構(gòu)瞄準了鞋業(yè)。紅杉資本、鼎暉投資、聯(lián)想投資、方源資本、高能資本等機構(gòu)同時也都將目光轉(zhuǎn)移到了這一領(lǐng)域。

　　對此，業(yè)內(nèi)有人士指出，中國目前還有一些尚未上市或被注資的比較著名的鞋類企業(yè)，也有一些比較小的企業(yè)正在不斷成長起來，只要有好的市場定位、好的市場推廣機制和盈利模式，還是有機會脫穎而出的。雖然特步、安踏等企業(yè)已經(jīng)上市，但是在這幾千家企業(yè)當(dāng)中的中型企業(yè)依然存在很大的發(fā)展空間，其細分市場領(lǐng)域目前還沒有形成，這也給很多企業(yè)和投資者提供了機會。

　　比如八哥，雖然目前也在生產(chǎn)其他產(chǎn)品，但是從企業(yè)發(fā)展來說，其已經(jīng)確定了走網(wǎng)球發(fā)展的路線，生產(chǎn)滑板和網(wǎng)球為主，這對目前正處于迷茫當(dāng)中的鞋類企業(yè)是一個啟示，同時更是機會。而從中國鞋業(yè)的當(dāng)前大環(huán)境來說，鞋類企業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及升級的轉(zhuǎn)換也同時讓傳統(tǒng)鞋業(yè)煥發(fā)出了新一輪的商機。

　　土地控緊、資源緊缺、勞動力成本增加，東部地區(qū)制鞋企業(yè)，特別是珠三角地區(qū)的鞋企，紛紛把目光轉(zhuǎn)向中西部和東南亞生產(chǎn)力相對落后的地區(qū)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移愈演愈烈。據(jù)一組市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，東莞的鞋業(yè)企業(yè)中，目前有50%左右到中西部地區(qū)，如湖南、江西、四川、廣西、河南等地設(shè)廠，有25%左右到東南亞地區(qū)，如越南、孟加拉、印度、緬甸等國家設(shè)廠。

　　顯然，對于尋找行業(yè)增長價值的投資人來說，鞋業(yè)正符合其投資的行業(yè)標準。目前投資人投資鞋業(yè)的主要原因是日用消費品的市場空間比較大，有反經(jīng)濟周期的作用，與投資食品行業(yè)相類似。李寧、安踏、特步受到投資者的追捧，主要得益于它們的自主品牌，以及在中國市場的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　目前專家們還很難判斷調(diào)整的結(jié)果如何，至少還需一年的觀察期。但制鞋業(yè)已進入優(yōu)勝劣汰的競爭時代：小而散的作坊式企業(yè)，紛紛被淘汰，而善于配置資源、注重創(chuàng)新、管理規(guī)范的優(yōu)質(zhì)企業(yè)正變得越來越強，呈現(xiàn)出強者愈強、弱者愈弱的狀況。而這個調(diào)整的過程，不僅是各大知名品牌擴大市場的最佳時機，同時更是投資人介入的機會。

　　在運動鞋領(lǐng)域，特步、361°等上市公司目前還處于大而全的生產(chǎn)狀態(tài)，不僅生產(chǎn)鞋類制品，同時還生產(chǎn)運動服裝、運動器械等產(chǎn)品，如果有中型公司進入的話，難度相對來說比較大。而從行業(yè)現(xiàn)狀可以觀察到，現(xiàn)在這個階段，運動鞋這個細分市場已經(jīng)開始熱起來，運動品牌的資本投資熱潮也將持續(xù)進入一個更為嶄新的發(fā)展階段。