鞋服行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)比下跌26.3%

　　根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究表明，鞋類服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模進(jìn)一步下滑，2012年9月環(huán)比下跌26.3%。受季節(jié)性因素影響，2012年第3季度服裝服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模，呈現(xiàn)出持續(xù)收縮的態(tài)勢(shì)，其中9月網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額甚至不足7月的三分之一。

　　從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，除表系列、隱形眼鏡以及運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分市場網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模有所上漲外，其余細(xì)分市場均有不同幅度的下滑。其中，網(wǎng)上零售服飾及品牌形象廣告9月網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比下降26.5%，但其市場份額依然穩(wěn)居第一。運(yùn)動(dòng)服裝服飾9月網(wǎng)絡(luò)廣告投放環(huán)比下降46.2%，其市場份額由8月的33.9%下滑到9月的24.7%。

　　表系列9月網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模逆勢(shì)上漲，環(huán)比上漲20.4%，其市場份額由8月的6.6%上漲到10.8%;隱形眼鏡細(xì)分市場9月網(wǎng)絡(luò)廣告投放亦大幅提升，環(huán)比上漲89.4%，其市場份額由8月的3.7%上升到9月的9.6%。

　　2012年9月，服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，耐克穩(wěn)居第一名，博士倫、九牧王分別位居第二名、第三名。前三名當(dāng)月投放金額均在500萬元以下，且彼此的差距較小。

　　2012年9月中國服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主

　　從TOP20品牌廣告主的投放情況來看，近四成的廣告主大戶大幅縮減9月網(wǎng)絡(luò)廣告營銷費(fèi)用。其中，耐克縮減了近一半的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷費(fèi)用，當(dāng)月投放金額僅為491.7萬元，環(huán)比下降44.6%。同時(shí)，耐克調(diào)整了網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略，減少了網(wǎng)絡(luò)媒體投放平臺(tái)，并大幅削減了其在新浪門戶的投放金額。

　　特步中國、凡客誠品也大幅削減了其網(wǎng)絡(luò)廣告營銷費(fèi)用，其中特步中國環(huán)比下降32.8%，凡客誠品更是持續(xù)下降，9月環(huán)比下降71.4%。此外，運(yùn)動(dòng)服飾類廣告主三六一度、匹克9月網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用也大幅削減。

　　雖然9月服裝服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)，但也不乏異軍突起之輩，在運(yùn)動(dòng)季過后開始大力營銷自己的品牌。例如主打韓國的牛仔混搭時(shí)裝的宇宙星國際，9月強(qiáng)勢(shì)入圍TOP20廣告主榜單，在網(wǎng)易門戶的女人頻道、時(shí)尚服飾頻道以及女性垂直門戶網(wǎng)站瑞麗網(wǎng)進(jìn)行廣告投放。國際鉑金協(xié)會(huì)則主打其首飾品類，舉辦了"鉑金為愛‘微承諾‘贏夏威夷雙人游"活動(dòng)，對(duì)其品牌進(jìn)行大力推廣。