蘋果單季營收破千億美元背后：全球市場(chǎng)回暖 手機(jī)格局生變

       在疫情的陰影下，蘋果仍然交出了一份超預(yù)期的財(cái)報(bào)成績單。

       1月28日，蘋果公司發(fā)布了2021財(cái)年第一季度業(yè)績。報(bào)告顯示，公司第一季度凈營收為1114.39億美元，比去年同期的918.19億美元增長21%，創(chuàng)下公司歷史上的最新紀(jì)錄，凈利潤為287.55億美元，同比去年222.36億美元增長29%。每股攤薄收益為1.68美元，與去年同期的1.25美元相比增長35%。

其中，大中華區(qū)凈營收為213.13億美元，去年同期為135.78億美元，同比大漲56.97%。值得注意的是，在存量市場(chǎng)競爭的背景下，品牌仍然是此消彼長的關(guān)系。當(dāng)天，IDC和Canalys兩大研究機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布了2020年第四季度全球智能手機(jī)銷量報(bào)告。IDC報(bào)告顯示，2020年第四季度，智能手機(jī)全球銷量排名前五的廠商分別是蘋果、三星、小米、OPPO和華為。華為在美國制裁的壓力下，成為前五名中唯一銷量下滑的廠商，其第四季度的出貨量為3230萬臺(tái)，同比下降42.4%。

IDC中國研究經(jīng)理王希對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，外部環(huán)境的持續(xù)變化，市場(chǎng)格局有可能被重塑，這無疑會(huì)帶來發(fā)展的機(jī)會(huì)。這要求行業(yè)參與者不僅要從需求端的變化出發(fā)，更要從競爭角度考慮產(chǎn)能的爭奪，綜合判斷和動(dòng)態(tài)調(diào)整市場(chǎng)策略，在面臨變數(shù)時(shí)步步為營，穩(wěn)中求進(jìn)，在不確定中探索屬于自身的確定性。“我們認(rèn)為基于需求會(huì)穩(wěn)定增長，手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇將加速。”

從2007年第一部iPhone到現(xiàn)在，11年時(shí)間蘋果一共推出了21款手機(jī)。IC photo

“蘋果”的中國紅利

去年一年，疫情之下，全球手機(jī)市場(chǎng)都受到影響。根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告，2020年全年全球手機(jī)出貨量1292.2百萬臺(tái)，相較于2019年的1372.6百萬臺(tái)同比下降了5.9%。Canalys數(shù)據(jù)也顯示，2020年全年全球手機(jī)出貨量為1264.7百萬臺(tái)，相較于2019年的1366.7百萬臺(tái)同比下降7%。

盡管2020年全年出現(xiàn)了下滑，但市場(chǎng)復(fù)蘇的進(jìn)展令人印象深刻，尤其是在中國市場(chǎng)。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國已經(jīng)成為各大跨國巨頭最重要的市場(chǎng)之一。在美歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體仍未擺脫疫情沖擊之際，中國市場(chǎng)的重要性得到了進(jìn)一步凸顯。

去年第四季度蘋果的營收首次突破1000億美元大關(guān)，其中，大中華區(qū)銷售額大漲57%。分地區(qū)來看，國際銷售額在蘋果的營收中占比高達(dá)64%。而其在大中華區(qū)的銷售額則從第三季度的下滑29%迅速回歸正軌，大漲57%至213億美元（約合1380億元人民幣）。

雖然其在歐洲、美洲等地區(qū)的銷售額也出現(xiàn)了較快增長，但是與大中華區(qū)的表現(xiàn)相比則遜色得多。數(shù)據(jù)顯示，其在美洲地區(qū)的增幅僅為12%，而在歐洲的增幅也僅有17%。在華銷售額暴漲，對(duì)于蘋果營收突破1000億美元大關(guān)無疑是具有重要作用的。

從2007年第一部iPhone到現(xiàn)在，蘋果一共推出了21款手機(jī)。從2015年開始，iPhone的銷量就已經(jīng)開始進(jìn)入下滑期。2018年開始，蘋果系列產(chǎn)品在中國銷量出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。2018年第四季度，蘋果出貨量下降約300萬臺(tái)，同比下降約22%。全年，iPhone出貨量從2017年的3670萬臺(tái)，下降至2018年3420萬臺(tái)。

但行情在去年得到了扭轉(zhuǎn)。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，中國市場(chǎng)iPhone用戶的換代升級(jí)創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，“中國的iPhone表現(xiàn)非常好，跟世界其他地區(qū)一樣，也出現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的換代升級(jí)行為。因?yàn)橹袊?G建設(shè)推進(jìn)非常快，中國市場(chǎng)銷售的絕大多數(shù)機(jī)型都是5G機(jī)型。”

市場(chǎng)格局已變

有分析人士認(rèn)為，蘋果的強(qiáng)勁復(fù)蘇，某種程度上是從華為手中搶到了高端市場(chǎng)的份額。IDC報(bào)告顯示，2020年第四季度，前五大廠商的排名出現(xiàn)了明顯變化。在iPhone12系列的推動(dòng)下，蘋果以9010萬臺(tái)的出貨量重返榜首。這創(chuàng)造了廠商單季度出貨量的最高紀(jì)錄，同比增幅達(dá)到22.2%，并占據(jù)了23.4%的市場(chǎng)份額；三星以7390萬臺(tái)的出貨量和19.1%的市場(chǎng)份額位列第二名；小米以4330萬臺(tái)的出貨量和11.2%的市場(chǎng)份額，保持第三位；而OPPO以3380萬臺(tái)的出貨量與8.8%的市場(chǎng)份額升到第四位。

在美國制裁的重壓下，華為繼續(xù)遭受沖擊，同比大幅下滑42.4%，而另一家機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)也不甚樂觀。日前，TrendForce旗下的半導(dǎo)體研究處對(duì)Q4的全球智能手機(jī)廠商排名，其認(rèn)為蘋果將以21.1%的市場(chǎng)份額登頂，三星以17.7%的份額退居第二，2021年的智能手機(jī)市場(chǎng)將大幅回暖，但華為無法守住前六名的位置。

究其原因，仍然是其在供應(yīng)鏈尤其是芯片供應(yīng)上的短缺。IDC全球移動(dòng)設(shè)備研究總監(jiān)Nabila Popal 表示，許多因素驅(qū)動(dòng)著智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇，包括被抑制的市場(chǎng)需求，供應(yīng)端在5G設(shè)備上的持續(xù)推進(jìn)，積極的促銷活動(dòng)與折扣力度，以及中低端價(jià)位段手機(jī)的普及。廠商們似乎也已為第二次封鎖做好了準(zhǔn)備，確保有適宜的渠道滿足終端消費(fèi)者的訂單。

事實(shí)上，因?yàn)榉怄i導(dǎo)致人們?cè)谛蓍e、旅游和外出就餐等領(lǐng)域的支出減少，而消費(fèi)者在包括智能手機(jī)在內(nèi)的幾乎所有智能設(shè)備的支出有所增加，智能手機(jī)也因之受益。

即便是行業(yè)回暖，留給華為的機(jī)會(huì)還有多少？不愿具名的行業(yè)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，從供應(yīng)鏈和經(jīng)營角度來分析，美國今年解除華為的芯片禁令的可能性很小，如果華為無法獲得5G芯片供應(yīng)，持續(xù)一到兩年停止發(fā)布和銷售新品，對(duì)于日新月異的科技行業(yè)來說，無異于處于休克狀態(tài)。因此，在市場(chǎng)格局的持續(xù)變化下，尋求剝離或者其他的合作，未嘗不是一個(gè)好的解決方案。