艾弗森公益傳遞“正能量” 體育營銷再升溫

　　從高庫存陰霾中逐漸得到釋放的泉州品牌，近期再次顯出擴張勢頭。幾大運動品牌近來營銷造勢動作頻繁，或傾力慈善事業，或邀明星代言，或走中間路線。

　　公益傳遞“正能量”

　　慈善公益，一直是品牌趨之若鶩的營銷方向。企業通過捐資、捐物回饋社會，在消費者心中樹立起自身關愛社會的形象，同時帶動更多人參與公益。這一充滿“正能量”的活動，讓品牌營銷在公眾心中更立體。

　　德爾惠便是認準了這一點。9月26日，中國扶貧基金會“母嬰平安120行動”項目，德爾惠物資捐贈儀式在河北省河間縣舉行，該項目形象大使許戈輝代表德爾惠向河北婦幼保健院捐贈了價值50萬元的物資。這也是繼7月對福建政和縣婦幼保健院捐贈50萬后，該品牌對“母嬰平安120行動”項目的再次支持。

　　據了解，德爾惠多年來一直熱衷公益事業，踐行企業社會責任，在汶川地震、玉樹地震、重慶城口水災、河南方城貧困學校等許多救災重建和公益項目中發揮了作用獻出愛心。“不積跬步無以至千里，不積小流無以成江海。德爾惠一直將支持公益事業、用心回報社會的理念融于企業文化之中。今后也將在公益這條路上一直走下去。”德爾惠公司副總裁何苦先生說。

　　體育營銷再升溫

　　在體育運動市場形勢復雜，行業面臨資金緊缺的當下，大手筆簽約國際巨星，一時引起業界廣泛關注。日前，福建艾弗森品牌營銷有限公司與國際籃球巨星阿倫·艾弗森正式簽約，成為同名品牌“艾弗森”的代言人。

　　艾弗森，37歲，是美國職業籃球聯賽(NBA)的傳奇標志性人物，也是“96黃金一代”的領軍人物。21歲以選秀狀元加入世界頂級的籃球聯賽開始，艾弗森先后多次獲得聯賽得分王、MVP、全明星最佳陣容等稱號。

　　福建艾弗森品牌營銷有限公司總經理林則棟稱，簽約后，艾弗森品牌除了將全面優化網點形象外，在產品方面也將有所改變。他說：“公司接下來也將尋找一種可行的合作模式，讓二者的合作更加深入和全面。”

　　業界人士認為，簽約有助艾弗森品牌擺脫山寨陰影，并給晉江同行提供借鑒。他說：“真正有效的營銷，是要品牌企業不斷挖掘代言人的某種獨質，并賦予品牌的含義，最終打動消費者，贏得消費者的信任。同時，企業還需要堅持不懈地付出努力，需要經營品牌以外的東西，如企業的產品、文化、設計、服務等方面進行創新。”

　　拓展西部價值洼地

　　如果說前二者的營銷都有話題可講，那么，安踏的營銷是算是有“錢”可賺的。近年來逐漸加快步伐向東部發達城市靠攏的西部地區，已經被眾多商家視為內陸僅存的價值洼地。在業界看來，在未來十年，西部地區體育用品消費將激增。

　　安踏將公益做到邊疆，也將營銷帶到了邊疆。10月15日，由冠軍基金和安踏公司共同發起，并由薩馬蘭奇體育發展基金會參與，攜手奧運冠軍徐莉佳、鄒市明、韓曉鵬、王麗萍走進西部邊疆，深入阿勒泰地區，與邊疆青少年共享快樂運動，并向當地民族學校捐贈體育器材和體育用品，推動邊疆地區青少年體育教育事業的發展。

　　據了解，本次西部行活動是繼2010年安踏攜手冠軍基金“快樂體育，走進新疆”之后，安踏又一次深入邊疆地區，通過公益捐贈、志愿服務，履行社會責任、奉獻愛心、回報社會，與奧運冠軍合作，向廣大邊疆地區青少年傳遞奧運精神，激勵青少年在學習和生活中積極向上、頑強拼搏。安踏公司副總裁張濤表示：“所有的孩子都是明天的希望，是未來祖國體育事業的棟梁，安踏作為中國體育品牌的領導者，有義務為更多的希望之才打造他們成長的土壤，幫助阿勒泰的孩子們像所有其他地方的孩子一樣，快樂運動，享受運動帶來的快樂。”