運動品牌庫存引發生存危機

　　經歷過“全民健身”熱潮，擁有著世界一流科技，然而，耐克、阿迪達斯、李寧等一線品牌卻銷售業績下滑、領導人換帥、庫存居高不下，運動品牌市場經歷著生死考驗。

　　未來，誰能拯救運動服裝品牌?中國服裝設計師說，是設計，他們正忙于將款式設計融入舒適與輕便。

　　運動品牌遇生存困境

　　運動品牌一直都以舒適和科技著稱，而設計卻成為了默默無聞的小輩。運動服飾抄襲之風盛行。

　　“如果刻意回避幾個運動品牌的LOGO，我很難從款式或者配色上分辨出是哪個品牌的商品。”一位酷愛運動的消費者說道。

　　業內人士稱，隨著消費者對于穿著感官的提高，運動服飾缺乏設計的缺陷日漸暴露出來。

　　而在同質化道路上，運動品牌的市場似乎在萎縮。阿迪達斯從10月開始關閉在華最后一家直屬工廠;耐克此前發布財報顯示，6-8月凈利潤同比下滑12%;國產品牌李寧則在業績下滑期換帥，謀求不破不立，重建團隊。

　　庫存壓力迫品牌謀變

　　國內外運動服裝庫存壓力由來甚久。數據顯示，今年上半年，李寧、安踏、361度、特步等國內42家上市運動服裝品牌存貨總量高達483億元。

　　“其實不僅是運動品牌，國內很多服裝品牌都存在庫存壓力。只要生產出適合消費者需求的服飾，并且對市場進行深入的調研，就可以在一定程度上避免過度庫存。我認為設計是一個非常有效減少庫存的方式。這是我們一直舉辦設計大賽的原因之一。”喬丹體育股份有限公司總經理倪振年告訴記者。

　　設計將成未來突破口

　　我國運動服飾經過十幾年的發展，在舒適、科技、安全性方面已基本處于國際領先水平。然而，未來吸引消費者購買，還需要更多。

　　這期間，國內運動品牌的設計之路已經起航。為了與越來越舒適化的時尚品牌抗衡，區別“山寨”品，許多品牌開始培養設計人才，嘗試挖掘獨特的設計元素。

　　喬丹體育股份有限公司首席設計師芮雪花表示，國內運動服飾品牌希望快速進入國際市場，應該主動與國際流行趨勢接觸，要從國際出發，站在更高的高度對流行色進行判斷和解讀。

　　此外，他還認為，運動服飾的功能性也是不能忽略的，一定要在注重設計的時候，強化運動服飾的這一“看家本領”，這就需要提高科技含量。而如何將科技帶來的舒適體現在時尚設計上，需要下很大的功夫。