東莞鞋業市場缺乏品牌創新

　　過去的一周，東莞鞋業成為一個熱門話題。10月31日第四屆世界鞋業發展論壇，海內外100多名鞋業巨擘齊聚東莞論道;翌日，第16屆東莞國際鞋展開幕，近500家參展商如約而至亮相新品。

　　正如展覽公司相關負責人朱裕倫所言：“經濟處于低谷是大家的共識，但我們看到，仍然有一大批企業在這個時候表現得雄心勃勃，他們主動出擊，在危機中尋求機遇。”

　　而與鞋業論壇、鞋展同樣熱鬧的，還有東莞的鞋業專業市場。入莞參加論壇的廣東鞋業廠商商會會長何貴玲就觀察到，東莞的鞋業專業市場迅速增長。以厚街寮廈社區為例，周邊就有鴻運、康美、匯景等5家成品鞋專業市場，大大小小的商鋪店面多達2000多間，都是批發和零售、實體和網店結合經營。

　　不少商戶是從廣州等地專門轉移過來。他們在廣州的店鋪一個月租金3萬，東莞一個月租金3000，在成本壓力越來越大的情況下，商戶從廣州轉移過來，已成為一種趨勢。

　　不過，何貴玲分析：東莞鞋業專業市場并不缺，但同質化競爭嚴重。這些專業市場越來越熱鬧，只是簡單復制了廣州的專業市場模式，并沒有自己的創新以及更長遠的優勢。而且，在今年經濟走低的大環境下，同質化的專業市場之間競爭嚴重，招商日益困難。

　　為了做大市場，不少鞋類專業市場開始免租招商：比如，讓商戶在入駐的前3個月到半年間，免租試業。這對于庫存壓力大的商戶來說，是一大利好。但專業市場自身的長遠發展卻堪憂。

　　所幸，在一片悲觀觀望中，仍有人對中國鞋業的未來抱有信心。全球最大的鞋業貿易商協會美國鞋業零售及批發商協會前主席皮特在接受記者采訪時就預測，盡管全球環境不景氣，今年中國的制鞋將有4%—5%的增長，制鞋出口將處于歷史的最高水平。皮特分析，中國內需的增長將非?？?，十年之后的鞋類年消費量將達到70億雙?！安恍枰ッ绹袌?，中國制鞋業也可以活得很好?！毕Ｍ趶姶蟮膬刃枰嫦拢瑬|莞的鞋類專業市場的發展能迎來新的機遇。