雙星運動鞋設計抓住"脈門" ，鞋服重設計"返老還童"

　　近日天氣晴好但溫度并不高，這可讓冬裝銷售火了起來。記者走訪濟南市場發現，人們消費更加理性，一些物美價廉的國產民族品牌服飾備受年輕人推崇，比如雙星，作為中國最早的制鞋企業雖有91年歷史，但現在變年輕了，適合20歲左右人群穿的年輕款服飾已經占50%以上。

　　10年前就想抓回年輕人的心

　　在山大南路上的一家雙星專賣店記者看到，許多20歲左右的年輕人在此選購。"沒想到雙星服飾這么年輕、時尚，還有這么多款式可供選擇。"大學生小張說，以前聽說雙星都是在父輩的話語中，還以為服飾都很老氣呢。 提起雙星，今年35歲的李先生第一句話是"質量好",他上初中的時候穿雙星鞋打籃球，被大家認為是"很奢侈"的事情。"我還記著那雙鞋是黑色皮面白色的底，內外腳踝處有白色大五角星，是它陪伴我學會了運球、投籃、滑步。"

　　"雙星生產的鞋服年齡段很全，有年輕人穿的，也有中老年人穿的。"雙星濟南物流平臺總經理黃建輝告訴記者，曾經有一段時間他們在研發上忽視了年輕人需求，雖然中老年人和20歲以下的青少年對品牌的忠誠度較高，但也流失了很多20歲左右的年輕顧客。從2003年起，雙星集團開始研究怎么"抓回"年輕人的心。

　　年輕人更愛"穿樣式"設計開始抓住"脈門"

　　"年輕人對品牌的追求不再像以往那么強烈，只炒品牌不抓產品的時代已經過去。"黃建輝說，經過調查研究他們發現，阿迪達斯、耐克等國際品牌在中國的市場正被擠占，"光有品牌Logo已經不能吸引消費者了".

　　既然"穿品牌不如穿樣式",雙星開始針對年輕人設計流行的鞋服，從款式、面料、輕便程度上迎合他們的喜好。他告訴記者，比如冬季的棉服，消費者需要它保暖，但"誰都不愿包成‘粽子‘",所以新研發的棉服厚度降低了三分之一，但保暖性卻提高了。據黃建輝介紹，今年的冬季新款服裝中，適合年輕人的時尚款就占到了一半。用他的話說，"我們已經抓住年輕人的‘脈門‘,走進專賣店就會感覺眼前一亮，色彩非常吸引眼球".

　　國貨品質不比外國差價格低有競爭優勢

　　黃建輝稱，雖然部分高科技中國比不了發達國家，但像鞋這樣的快速消費品中國做得是最棒的，"我們的產品并不比外國差".

　　做了20多年服裝生意的黃建輝對年輕人的消費心理很有研究。他告訴記者，太貴的服裝不是年輕人需要的。"年輕人講究趕時髦，一件衣服最多穿一季，下一季又會買新的，所以既要款式新，價格又不能貴。" 他為記者算了一筆賬：國外品牌的運動鞋價格一般在800元左右，可以買四雙雙星運動鞋。"國貨比洋品牌便宜，而且質量不輸他們，肯定會有越來越多的年輕人支持國貨。"黃建輝表示。