“閃購”或成今年熱點 李寧昆明“低價風暴”

　　近日有媒體報道，4月以來，月初在凡客誠品網站初次嘗到“閃購”去庫存甜頭的李寧，本周再度聯手凡客誠品，發起第二波“48小時限時特賣”，旗下產品紛紛賣出“白菜價”。記者了解了線上線下的情況發現，“白菜價”確有其事。在昆明多個運動品牌集中的商場，長期的反季節促銷和舊款打折不算什么新鮮事，但1折的價格還是少見。

　　線上線下盡見“跳水價”

　　在昆明的某運動品牌商城，李寧打出了特惠低至2折的廣告，在小西門的李寧專賣店也打出了部分3折起的促銷廣告，此前在南屏街附近，還出現過李寧甩貨的臨時店鋪。記者昨日在新浪微博輸入該品牌名，發現有廣州某運動城發布了“李寧低價風暴……全場貨品低至30元起”的微博。

　　不過，更能讓運動品牌愛好者尖叫的是其在購物網站上的“地攤價”。消息顯示，日前，李寧開始在凡客上開展48小時的限時大促銷，幾十款商品以原價的1～4折開賣，在19元起的凌厲攻勢下，18小時后所涉產品售罄，比計劃提前30個小時結束。日前，李寧在凡客誠品網站再次啟動“全場19元起”的品牌特賣周活動，網頁廣告宣稱：“第二波更野力”。記者26日在凡客誠品網站上看到，赫然有顯示“特惠19元”的李寧女裝和棒球帽，女裝價格僅為原價的1折左右，目前已售罄。

　　折射行業洗牌大勢

　　記者了解到，作為國內知名運動品牌，這種“低姿態”的背后存在“高庫存”的壓力。今年3月底李寧公司公布的2012年財報顯示，公司去年虧損額達到19.79億元，關店1821家，這是李寧公司上市以來交出的最差業績。財報顯示，李寧集團去年收入為67.39億元人民幣，同比減少24.5%;毛利為25.50億元，同比減少36.9%。

　　事實上，已發布財報的6家本土體育用品品牌，在凈利潤上，除動向增長73.5%以外，其他企業全部呈現下滑態勢。另外庫存積壓、關店成為行業共同的大問題。統計顯示，僅李寧、安踏、361°、特步、匹克和動向這6家國內運動品牌的總庫存就超過40億元。

　　行業普遍高庫存和關店潮問題背后，是行業洗牌的背景。一位在昆明某運動品牌商城閑逛的運動服裝愛好者胡先生告訴記者，通常而言，同樣的折扣下，他更愿意選擇阿迪、耐克等國際品牌的服裝，其中個性化是他做出選擇的重要因素。業內人士分析，壓力背后，除了瘋狂擴張導致營養不良之外，還在于其定位模糊，李寧和國際上的耐克公司和阿迪達斯公司，其實品牌差異化沒能顯現出來。

　　“閃購”或成今年熱點

　　李寧兩次網上促銷活動之后，品牌與電商合作的利弊也成為爭議的焦點。有人認為，這種低價攻勢雖然短期清理了庫存，但有損品牌形象，被指與國際品牌漸行漸遠，此策略打擊了其當初給予人們對于“民族品牌走向世界”的期望。此外，在阿里巴巴社區論壇上，一篇名為《一位李寧分銷商自白：電商摧毀了我的生意》痛陳線上與線下爭利。據業內人士透露，即便是1折特賣，電商仍然有較大獲利空間。

　　也有業內人士指出，繼李寧等品牌后，同樣深陷高庫存泥淖的其他鞋服企業也將瞄準電商“閃購”這一模式，“閃購”或成為今年熱點，而各種打折的服裝商品會越來越多。