從361度看體育用品品牌冬季訂單持續(xù)下滑

　　本土體育品牌361度最新公布的經(jīng)營業(yè)績情況顯示，截至2013年3月31日第一季度業(yè)績出現(xiàn)重大跌幅，故預期截至2013年6月30日的中期純利將受到重大影響。值得注意的是，該公司近期舉行的2013年冬季訂貨會與上屆冬季訂貨會相比，訂單減少了約17%。

　　361度表示，經(jīng)營業(yè)績凈額變化的主要原因是近期訂貨會獲得的訂單大幅減少，生產(chǎn)成本增加及競爭加劇導致該集團的毛利率下降，并且集團過去享有的所有稅務(wù)寬減屆滿，導致有效稅率有所上升。

　　而從幾家本土體育品牌近日發(fā)布的公告來看，普遍出現(xiàn)訂單下降、利潤下滑的現(xiàn)象，本土體育品牌復蘇之路依然遙遠。

　　特步2013年第四季度訂貨會的訂單金額(按批發(fā)價值計算)較2012年同期下滑了約15%~17%。安踏2013年第四季度訂貨會的訂單金額(按批發(fā)價值計算)也同比下跌了5%~15%。

　　“體育品牌再要增長是比較困難了。首先這些體育品牌主營業(yè)務(wù)是運動服鞋，現(xiàn)在消費者的選擇趨勢發(fā)生了變化，運動服鞋的穿著頻次較前兩年下降了很多，消費需求減少了很多;其次整個行業(yè)整體進入了成熟期，企業(yè)還想像前幾年那樣增長，就需要有企業(yè)退出這個市場或者被兼并，給市場騰出空間，也就是說行業(yè)需要進行洗牌。”服裝分析師馬崗表示。

　　有分析人士認為，本土體育品牌如今已走到十字路口，市場環(huán)境已經(jīng)不允許企業(yè)犯錯了。而從幾家發(fā)布公告的企業(yè)來看，都不約而同地采取了審慎的應(yīng)對策略。

　　特步表示，針對存貨過剩問題，已采取多項謹慎措施，并通過調(diào)整分銷商及加盟商的產(chǎn)品供應(yīng)，采取審慎的訂貨方針來保持自己分銷渠道的營業(yè)表現(xiàn)和盈利能力。并繼續(xù)整合分銷網(wǎng)絡(luò)，以優(yōu)化資源分配并提高分銷渠道整體營運效率。

　　361度也表示，對目前艱巨的經(jīng)營環(huán)境采取了多項措施，包括保持嚴格的成本控制、通過自然流失及改組崗位削減人手，以及改善特許經(jīng)營業(yè)務(wù)的效益。

　　“采取審慎的應(yīng)對方式說明企業(yè)對未來方向的判斷還存在很多不確定因素，在目前的市場環(huán)境下，像前幾年那樣大面積開店虧損擴大的可能性更大。國內(nèi)市場發(fā)展空間已經(jīng)很有限，而東南亞等新興市場機會更多，或?qū)⒊蔀檫@些企業(yè)未來發(fā)展的一個方向。”有分析人士認為。