動漫鞋子越來越受成人追捧

　　在晉江公路旁邊總能夠隨處可見高高聳立的卡通形象廣告牌，泉州的兒童鞋服企業(yè)，大多使用卡通形象為品牌發(fā)展的代言人，幫登、足友等多家泉州知名童鞋企業(yè)，都是主推將一新產(chǎn)品結(jié)合卡通形象進(jìn)行推廣。

　　最近，在卡通運(yùn)用領(lǐng)域范圍內(nèi)，匡威正以其強(qiáng)勁逼人的態(tài)勢拔得頭籌。日前，匡威近發(fā)布了Dr. Seuss x Converse Chuck Taylor系列帆布鞋。該系列是匡威向美國著名兒童讀物作家與卡通畫家Dr. Seuss致敬的新設(shè)計，帆布鞋圖案取自Dr. Seuss 的漫畫書中的經(jīng)典角色。這一系列的板鞋一發(fā)行并受到了市場的強(qiáng)力追捧。在各大匡威專賣店記者看到，這些卡通系列的板鞋也都擺放在店面的醒目位置，銷更是也以絕對的優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先于其它鞋款。

　　由此，我們看出了匡威的意圖，以這樣的基調(diào)去建立自己的品牌及顧客定位，容易取得消費(fèi)者的認(rèn)同感，并且能借這些卡通形象，使自己的品牌形象更年輕化，更貼近市場的年輕人的消費(fèi)心得。

　　除了國際知名品牌看中卡通形象的宣傳效果，目前，泉州企業(yè)“借牌”將動漫形象植入產(chǎn)品的動作頻頻出現(xiàn)。據(jù)了解，日前福建匹克集團(tuán)有限公司總經(jīng)理許志華表示，“公司推出“皮皮”和“可可”兩只卡通螞蟻，作為吉祥物，將在互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)游戲等平臺強(qiáng)勢推出。今后還會考慮利用網(wǎng)絡(luò)游戲及動畫片、漫畫書等各種平臺進(jìn)行推廣。”于此同時，泉州的另一運(yùn)動品牌特步與迪斯尼合作，獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等在內(nèi)的所有卡通形象在中國內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運(yùn)動鞋、運(yùn)動服飾、帽子等體育用品。特步負(fù)責(zé)迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售;迪斯尼方面則側(cè)重于產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督。

　　兩家成人體育用品領(lǐng)域?qū)ㄍㄐ蜗蟮倪\(yùn)用力度開始加大，著實(shí)讓我們看到了他們迅速擴(kuò)大自己產(chǎn)品的品牌市場占有率，結(jié)合了卡通形象的特點(diǎn)，塑造出具有鮮明個性的品牌文化。

　　誠然，更多鞋服產(chǎn)業(yè)邁向動漫營銷正成為一股風(fēng)潮，這對于成人鞋服產(chǎn)業(yè)而言一條嶄新的起跑線，聯(lián)姻動漫或是鞋服企業(yè)升級的一部分，借這陣東風(fēng)做大品牌實(shí)力、產(chǎn)品研發(fā)力以及高效的營銷團(tuán)隊是鞋服產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)期目標(biāo)。