動(dòng)漫鞋子越來(lái)越受成人追捧

　　在晉江公路旁邊總能夠隨處可見(jiàn)高高聳立的卡通形象廣告牌，泉州的兒童鞋服企業(yè)，大多使用卡通形象為品牌發(fā)展的代言人，幫登、足友等多家泉州知名童鞋企業(yè)，都是主推將一新產(chǎn)品結(jié)合卡通形象進(jìn)行推廣。

　　最近，在卡通運(yùn)用領(lǐng)域范圍內(nèi)，匡威正以其強(qiáng)勁逼人的態(tài)勢(shì)拔得頭籌。日前，匡威近發(fā)布了Dr. Seuss x Converse Chuck Taylor系列帆布鞋。該系列是匡威向美國(guó)著名兒童讀物作家與卡通畫(huà)家Dr. Seuss致敬的新設(shè)計(jì)，帆布鞋圖案取自Dr. Seuss 的漫畫(huà)書(shū)中的經(jīng)典角色。這一系列的板鞋一發(fā)行并受到了市場(chǎng)的強(qiáng)力追捧。在各大匡威專賣(mài)店記者看到，這些卡通系列的板鞋也都擺放在店面的醒目位置，銷更是也以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先于其它鞋款。

　　由此，我們看出了匡威的意圖，以這樣的基調(diào)去建立自己的品牌及顧客定位，容易取得消費(fèi)者的認(rèn)同感，并且能借這些卡通形象，使自己的品牌形象更年輕化，更貼近市場(chǎng)的年輕人的消費(fèi)心得。

　　除了國(guó)際知名品牌看中卡通形象的宣傳效果，目前，泉州企業(yè)“借牌”將動(dòng)漫形象植入產(chǎn)品的動(dòng)作頻頻出現(xiàn)。據(jù)了解，日前福建匹克集團(tuán)有限公司總經(jīng)理許志華表示，“公司推出“皮皮”和“可可”兩只卡通螞蟻，作為吉祥物，將在互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)游戲等平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)推出。今后還會(huì)考慮利用網(wǎng)絡(luò)游戲及動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)書(shū)等各種平臺(tái)進(jìn)行推廣。”于此同時(shí)，泉州的另一運(yùn)動(dòng)品牌特步與迪斯尼合作，獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等在內(nèi)的所有卡通形象在中國(guó)內(nèi)地的使用權(quán)，使用范圍包括運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、帽子等體育用品。特步負(fù)責(zé)迪斯尼品牌產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售;迪斯尼方面則側(cè)重于產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督。

　　兩家成人體育用品領(lǐng)域?qū)ㄍㄐ蜗蟮倪\(yùn)用力度開(kāi)始加大，著實(shí)讓我們看到了他們迅速擴(kuò)大自己產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)占有率，結(jié)合了卡通形象的特點(diǎn)，塑造出具有鮮明個(gè)性的品牌文化。

　　誠(chéng)然，更多鞋服產(chǎn)業(yè)邁向動(dòng)漫營(yíng)銷正成為一股風(fēng)潮，這對(duì)于成人鞋服產(chǎn)業(yè)而言一條嶄新的起跑線，聯(lián)姻動(dòng)漫或是鞋服企業(yè)升級(jí)的一部分，借這陣東風(fēng)做大品牌實(shí)力、產(chǎn)品研發(fā)力以及高效的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是鞋服產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)期目標(biāo)。