安踏等運動品牌行業大佬稱庫存處理得差不多

　　高庫存問題可謂是近年來中國運動服裝品牌發展的掣肘，日前，在“中國體育用品業高峰論壇”上，以李寧、安踏等為代表的行業巨頭的大佬們向行業傳遞出這樣一個信號：雖然體育行業尚未走出低谷，但是一系列的庫存清理工作已經見效，中國運動行業正走出高庫存的陰影。當記者就詳細問題對安踏、特步等有關人士提出采訪時，其以上市公司為由表示不方便接受采訪。不過記者登錄特步位于天貓的旗艦店發現，少數服裝的庫存仍在上千件甚至幾百件，更多的服裝的庫存在幾十件。不過業內人士表示，清理庫存只是治標不治本，如果中國運動品牌本身的發展思路和銷售模式不改變，恐怕庫存問題仍會反復。

　　行業大佬稱庫存處理得差不多

　　庫存問題是幾大體育品牌上市公司的敏感問題之一，很多企業對此一直諱莫如深。在日前舉行的高峰論壇上，李寧(中國)體育用品有限公司董事長李寧、安踏(中國)有限公司總裁丁世忠、特步(中國)有限公司總裁丁水波坐到了一起，一同分析了國內體育品牌發展的路徑和未來努力的方向，并談及庫存問題。“我們有一個好消息是，庫存處理得差不多了。” 丁水波也透露，“庫存處理得非常不錯，按照當時的計劃，已差不多了。”

　　李寧不久前在股東會后透露，去年第四季，今年首季次季新產品折扣率及售罄率有明顯改善。李寧執行副主席金珍君則預期，下半年庫銷比可回復正常水平，即5-6倍。

　　不過當本報記者就詳細問題對安踏、特步等有關人士提出采訪時，其以上市公司為由表示不方便接受采訪。

　　對此一位業內人士表示，這一兩年，幾大運動品牌為了清理庫存各顯神通，在加大特賣和關店力度，通過線上渠道消化庫存的同時，不少還通過打包形式銷往中東及非洲等地區。庫存量基本已消化的差不多了的說話應該可信。

　　記者登錄位于天貓的特步旗艦店發現，一款透氣吸汗快干短POLO衫的庫存尚有1205件，一款黃色的舒適透氣吸汗熱賣男短POLO衫庫存尚有560件，而其他更多的服裝的庫存已經降為幾十件。而在安踏的天貓官方旗艦店，記者發現不少服裝的庫存多數集中在幾十到上百件，但鞋類的庫存相對較高，不少鞋款的庫存顯示為幾千件。其中一款特價5折的ANTA正品安踏男鞋運動潮韓版黑色低幫透氣休閑鞋的庫存顯示仍有3827雙。

　　不過該業內人士表示，雖然庫存得到清理，但清理庫存只是治標不治本，如果中國運動品牌本身的發展思路和銷售模式不改變，恐怕庫存問題仍會反復。

　　發展要抱團擺脫同質化

　　對于業內人士的擔憂，幾大運動品牌的大佬們同樣有所考慮。丁水波認為，行業當中存在的困難，第一就是同質化，不管商業模式還是產品都同質化。李寧則表示，體育運動行業的進入門檻比較低，這樣的機會使得大量資本和各種資源加入這個行業，使這個行業快速成長，但是帶來一個很重要的、很大的壓力是同質化，意味著后面整個企業經營模式同質化。對此，李寧的思路是，隨著體育用品的消費發展，需求也在開始變化，所謂細分需求已經開始產生。未來調整要解決的應該是如何讓每個企業根據自身基因和市場需求去發展。中國體育用品消費的潛力在細分市場。

　　丁世忠也坦言，國內運動企業整體規模還太小。“國內運動品牌如果要跟類似耐克的全球超級大顎競爭，勢必無太多優勢。但我們抱團還是可以的，不過，抱團競爭第一個問題是如何鎖住國內13億消費者”。

　　服裝分析師馬崗則認為，由于消費者的消費趨勢發生了變化，運動服鞋的穿著頻次下降了很多，相關消費需求轉向了其他市場，運動服飾行業要突圍仍面臨極大的挑戰。在現在的競爭格局下，會有企業退出市場或被兼并，給市場騰出空間，行業需要一次洗牌。