安踏等國內知名運動品牌進入寒冬期

　　在過去的幾年中，國產運動品牌營收和利潤大幅下滑，股價更是普遍狂跌，股價暴跌背后，是一波又一波的關店潮。據悉，中國6大體育用品上市公司包括安踏、李寧、匹克體育、中國動向集團有限公司、特步和361度。去年只有361度公司增加了店鋪數量，其他5家公司則關閉了總共將近5000家門店。這樣的公司規模縮減今年還在繼續。

　　國內運動品牌進入寒冬期

　　尚普咨詢行業分析師認為，造成當下國產運動品牌如此慘淡的根源主要是，一方面，我國宏觀經濟增速放緩，消費者購買力水平下降，從而導致市場對運動品牌的需求量下滑;另一方面，2008年左右各大國產運動品牌進行大肆擴張，如今進入調整期，同質化的產品和有限的國內市場使得眾多品牌經營艱難，需要大量消化庫存。

　　除此之外，國外運動品牌也開始搶占原本屬于國內運動品牌的生存空間。雖國內運動品牌持續低迷，但國際運動品牌卻一直逆勢擴張，阿迪達斯、耐克等品牌今年以來銷量穩中有升。

　　原因主要是，面對惡劣的市場環境，阿迪達斯、耐克等國際品牌紛紛進行打折促銷，甚者在三四線城市發展中低端產品，導致了這些國際運動品牌與國產中低端運動品牌爭搶市場份額。國際運動品牌憑借其品牌形象在市場競爭中占據了上風。

　　尚普咨詢在《2013-2017年中國運動市場分析及投資趨勢研究報告》中提到，目前國產運動品牌面臨經營困境，在尋求改善時應著重建立完善的訂貨機制，訂貨量需要與市場需求保持一致性;避免庫存過剩。其次，可以大力擴展線上銷售，隨著互聯網的高速發展，人們的消費習慣已經發生了一定程度的改變，電商將成為服裝銷售的重要渠道;最后，加強在三四線城市布局，城鎮化建設將較大程度開拓三四線城市的消費市場。就當下而言，國產運動品牌顯然有必要深刻反思其經營日漸慘淡的內在根源，并全面提升其庫存管理和品牌管理能力，而不能將其完全歸之于外部因素。只有如此，國產運動品牌才有可能實現末路扭轉，再塑輝煌。