本土品牌需要運營出品牌文化 產品線有競爭力才是關鍵

　　時尚從來都是洋貨的天下，崇洋媚外的消費心態更讓很多國貨冒充洋貨，除了起個英文名外還要號稱是意大利、法國等國血統，為了看上去更高貴些，價錢賣得更高些，而這些因素讓國內服裝品牌在90年代憑借大牌未進入國內、信息不對稱、消費者審美水平、成本低廉的優勢而迅速擴張賺大錢，其價格分分鐘趕上國際名牌。

　　本土品牌的困境

　　伴隨著互聯網發達的資訊令信息不對稱的年代遠去，大量國際品牌進入中國，電商的圍剿，令消費者選擇性更多，加上消費心態的逐漸成熟對品牌持有更理性的看法。國貨偽裝洋貨的路線也只能在三四線城市繼續糊弄，商場中某些流水線“國貨”無論設計還是品質都不出色的情況下，變得性價比不高、毫無競爭力，相同價位都可以購置一線品牌的副牌了。

　　貌似本土服裝品牌前景堪憂，但有危才有機，環境嚴峻會加速服裝行業優勝劣汰，價格合理、品質優良、有自身風格的本土品牌才有機會站穩，電商的興旺也讓很多設計師品牌獲得前所未有的發展空間，解決過往的銷售渠道難題，國產第一夫人style之類的名人效應更令本土品牌得到空前關注。

　　名人效應帶紅“國貨”

　　在國內，名人對本土品牌的影響很大，當中不能不提總是媒體焦點的范冰冰，簡直穿啥紅啥!當一眾明星出席活動非當季大牌不穿的風氣下、范冰冰卻喜歡求異嘗試“新事物”，并獨具慧眼選擇了國內一些年輕設計師品牌，當大家驚艷于這是那款大牌那季的設計時，才發現原來出于本土優秀設計師之手。被冰冰穿紅的有王在實的VEGA ZAISHIWANG、劉清揚的CHICTOPIA、卜柯文的christopher Bu。

　　2008年畢業于英國倫敦中央圣馬丁藝術學院的王在實，同年在廈門建立品牌VEGA ZAISHIWANG，品牌風格展現簡潔硬朗的獨立時尚女性形象，2009年的首個設計系列就被范冰冰賞識全部買下，范冰冰多次穿著該品牌的成衣系列出席活動為品牌贏取高度關注，經過幾年耕耘，VEGA ZAISHIWANG得到了時尚圈與市場的認可，成為了耀眼的國內設計師品牌。

　　同樣就讀于中央圣馬丁藝術學院的劉清揚，2009年在京創建Chictopia品牌，因讀的是面料設計專業，原創的印花面料是設計精髓，漂亮又獨特的印花是國內少見的，第一個穿劉清揚作品的明星便是范冰冰，她也是品牌的忠實擁躉，冰冰穿過的款式迅速被淘寶山寨，Chictopia因辨識度、實穿性強，是被山寨最厲害的國內品牌，甚至連進駐商場的本土商業品牌也抄她的設計，從側面反映了設計的成功。

　　范冰冰的御用造型師卜柯文自創品牌“chrIS BU”系列后的第一套定制禮服，就以范爺戛納紅毯的“仙鶴”裝走上國際舞臺。chrIS BU是品牌高定線，chris by christopher Bu則是成衣線，范冰冰自然大力支持這位老搭檔，多次穿上極具英倫復古腔調的chris by christopher Bu 2013春夏系列，當然也逃脫不了變淘寶山寨爆款的命運。

　　國產第一夫人彭麗媛的出訪裝讓廣州品牌“例外Exception”意外地紅了，近日，彭麗媛更入選一年一度的九月刊Vanity Fair名利場年度最佳著裝榜。其實馬可與毛繼鴻的例外是創于1996年的高檔設計師品牌，早就定立知名度，前衛大膽獨有個性的設計，文藝具有獨特藝術氣息，永不趕時髦，所以永遠時髦。其品牌風格對穿著者相當挑剔，不是人人能駕馭。彭麗媛部分出訪服裝由馬可設計定制，由“例外”及“無用”配合制作，這專門定制的式樣反而更接近高級成衣，流行度高、實穿性強。因不公開售賣，所以無法在專門店購買，但大眾對品牌的關注度因彭麗媛空前高漲，很多都希望穿上同款，但這定制的款式是不同于品牌的設計風格，估計不會專門做條生產線出來。期待將來彭麗媛能穿上本土品牌的成衣系列出訪亮相，情況如美國第一夫人米歇爾一樣，帶動國內服裝品牌的興旺，創造經濟效益。

　　單純靠名人效應拉動整個本土服裝品牌是不可能的，在嚴苛的市場競爭下，運營出品牌文化、產品線有競爭力才是關鍵，想憑包裝和借鑒提高品牌溢價是目光短淺的行為。