運動品牌整體去存貨不足兩成 李寧等借助電商甩賣尾貨

　　隨著中報收官，中國體育用品行業全貌開始呈現。李寧、361度、匹克、特步、安踏、中國動向(KAPPA在中國的經營方)、探路者等七家運動品牌，除探路者外其它六家中期凈利潤均未擺脫下滑頹勢，行業發展仍處“低谷”。與此同時，關店潮仍在持續，高庫存陰霾依舊揮之不去。有業內觀點認為，未來一段時間內，服裝業依然處于被前期快速擴張“后遺癥”折磨的階段。

　　本土七大運動品牌六家中期凈利下滑 李寧凈利銳減516%

　　上半年國內經濟放緩，經濟前景不明朗使消費意欲減弱，加之生產成本上漲加上競爭激烈，導致本土運動品牌凈利潤進一步下滑。

　　近日，國內七大運動品牌——李寧(02331) 、安踏體育(02020)、361度( 01361) 、匹克體育(01968) 、特步國際 (01368) 、中國動向 (03818)、探路者(300005)中報相繼出爐。據WIND數據顯示，2013年上半年上述七大運動品牌凈利潤總計12.66億元，相比2012年同期22.73億元，下降44.31%， 中國體育用品行業仍未擺脫下滑困境。

　　具體來看，在眾多知名品牌中，上半年唯有李寧公司出現嚴重虧損。WIND數據顯示，李寧公司上半年凈利虧損1.84億元，與去年同期4429.4萬元相比，凈利銳減515.9%。另外，361度、匹克體育、特步國際、安踏體育、中國動向五家在港上市的運動品牌中期凈利分別下降65.54%、62.49%、27.13%、18.69%、5.37%，相比而言，A股創業板上市探路者業績最為搶眼，上半年凈利增長近63.12%。

　　就絕對數值來看，安踏體育以6.26億元的中期凈利潤穩坐本土運動品牌頭把交椅。特步國際以3.41億元的凈利潤緊隨其后，361度上半年凈利潤2.05億元，排名第三。

　　數據顯示，自2011年開始，七大運動品牌總體凈利下滑4.36%，首次呈現負增長，隨后兩年整體業績持續下滑，凈利分別下滑27.88%、44.31%。

　　與業績下滑相伴的是股價的走低。據通達信軟件顯示，上半年七大運動品牌僅中國動向逆勢上漲21.36%，港股方面，李寧領跌下挫23.01%，361度跌超16%，同期恒生指數跌8.18%。匹克體育、特步國際、安踏體育小幅走低，但據跑贏恒指。在A股上市探路者上半年股價下挫44.21%，同期滬指跌12.78%。

　　整體去存貨不足兩成 李寧等借助電商甩賣尾貨

　　在經歷前期粗放式擴張后，國產運動品牌傳統批發模式的過度發展導致了目前行業的高庫存。數據顯示，目前運動品牌的庫存依舊維持高位。

　　WIND數據顯示，上半年七大運動品牌存貨達32.36億元，去年年中存貨為38.62億元，同比下降16.21%。匹克體育、中國動向上半年存貨減少逾三成，分比為3.4億元、2.36億元。李寧存貨降至8.41億元，同比下降近26%，探路者、361度存貨仍保持上升，分別增長48%、20%。

　　為清庫存，一些運動品牌采取多重渠道，包括推出特賣商品、特價場、折扣等。中新網證券頻道走訪北京甘家口百貨發現，在一樓入口處，KingCamp開設大型特賣會，戶外運動衣全場三折起。商場四樓運動品牌專賣區，本土運動品牌“老大哥”李寧新款8.5折，購買者仍寥寥，探路者只有夏裝實行六折優惠，新款無折扣。耐克、adidas、kappa等一線大品牌均無折扣優惠。

　　證券日報引述安踏董事會主席丁世忠的觀點認為，體育用品品牌普遍通過打折解決庫存過剩的問題，行業競爭進一步加劇。

　　除打折清貨外，李寧等多家服裝企業還開始借助電商網站甩賣尾貨，多渠道實現去庫存。中新網證券頻道在淘寶網檢索“李寧”，下拉欄目中顯示“李寧官方網旗艦店”約有2000179個寶貝，男鞋、女鞋、雙肩包、女裝、女鞋、籃球鞋、板鞋、t血衫、羽毛球拍應有盡有。

　　引述中投顧問輕工業研究員朱慶驊觀點稱，國內運動服裝市場仍處于供過于求的狀況。雖然借助電子商務和線下大力度的打折促銷服裝銷量有所提升，但這也伴隨著售價的下滑。整體來看，運動服裝品牌去庫存化的壓力仍然較大。

　　長期以來，門店數量一直被視為零售業的晴雨表。近一年以來，各大體育用品企業都在為此前粗放擴張買單，上半年“關店潮”仍在持續。據公開資料顯示，今年上半年，李寧凈關閉門店數為410家，匹克為289家，361度為256家，安踏為241家，特步為75家，中國動向(KAPPA在中國的經營方)上半年關店最多，零售網點凈減少611家。

　　南方日報引述業內觀點認為，未來一段時間內，服裝業依然處于被前期快速擴張“后遺癥”折磨的階段。