阿迪達斯追求高端創新 寄望室內運動服

　　受歐洲市場低迷及不利匯率的影響，上半年，德國運動品牌巨頭阿迪達斯在歐洲市場遭遇了銷售下滑，銷售額下降了3%，為71.3億歐元。這樣看來，阿迪達斯全年銷量增產率預計將低于市場預估的5%。該公司也不得不在近期調整本年度銷售預期。

　　然而，通過從中國等其他“優勢”市場獲取總利潤的平衡，阿迪達斯的利潤依然增加了6%，從去年同期的4.55億歐元增加到了4.8億歐元。在市場不景氣的大環境中，運動服飾巨頭是如何規劃未來的增長模式?

　　失利歐洲市場

　　今年上半年，阿迪達斯在西歐和歐洲新興市場的表現欠佳，服裝銷售額下滑9%。

　　“不斷上漲的原材料成本、不利于市場的匯率因素、去年盛大體育賽事——歐洲錦標賽和倫敦奧運會的業績失利及歐洲市場持續疲軟的市場大環境等，都對公司在歐洲市場的銷售帶來了不同程度的影響。而對西歐市場來說，集團未來還將繼續面臨不利貿易環境的挑戰。”阿迪達斯公司首席執行官赫伯特·海納說。

　　然而，阿迪達斯在全球其他地區的業績表現也部分緩解了其在歐洲市場銷售受挫帶來的壓力。海納表示：“目前，我們在拉丁美洲和中國市場的表現都非常突出，并且這種良好的勢頭還將繼續。上半年，盡管在歐洲市場受挫，但阿迪達斯在中國和拉丁美洲的銷售額分別上升了7%和9%，這兩個市場的良好表現，使集團的毛利率最終仍提高了2.1個百分點，達到50.1%。”

　　銳步逆襲增長

　　經過不斷調整品牌附加值及市場營銷戰略，一直以來被稱為“拖后腿”的阿迪達斯旗下品牌銳步(Reebok)呈現了強勢增長。第二季度，銳步銷售額增加了11%。因此，對上半年來說，折合后的品牌銷售額只下降了4%，若扣除因去年失去利潤豐厚的NFL品牌的影響(Reebok和NFL的代理關系終止)，銳步利潤僅下滑1%。

　　更可貴的是，今年上半年，銳步的毛利率提高了4.1個百分點，達到39.4%，實現了從2006年被阿迪達斯收購以來的獲利最高點。“沿著這種充滿信心的發展趨勢，我相信銳步將在未來呈現出更大的增長潛力，并最終帶動我們年度銷售額的增長。”海納充滿期待地說。

　　阿迪達斯還表示，銳步零售市場的表現將會影響公司今年下半年的毛利率，期望銳步2015年的銷售額達到20億歐元。

　　追求高端創新

　　高處不勝寒，服裝巨頭面臨的內外市場壓力甚至會更高些，這就要求企業要不斷地創新以尋找更適合生存及發展的道路。目前阿迪達斯正在加快創新步伐。阿迪達斯近日承諾，將加速提升產品設計、優化品牌服務、升級營銷戰略、打造從設計到零售的創新性并加強對供應鏈和制造工廠的改進。阿迪達斯也尤其關注中國市場，它正在與合作伙伴提高在中國的供應鏈效率，加快產品流通與提升店面銷售額。

　　“我們的工作就是要建立強大的消費者鏈及增加市場容量，以促進公司長期的發展。通過提供創新產品及創造產品差異化，提高贏利能力和整體生產力。”海納說。

　　“然而，我們深知，今天的成功是微不足道的，我們仍然有許多需要改進的地方，很難預測如何迅速捕捉到可持續的經濟增長的模式。如果想在未來取得成功，這意味著我們必須進一步探究更深層次的消費關系、提升產品和渠道創新、增強高端零售經驗及運營能力。”

　　寄望室內運動服

　　未來，運動服飾的商機何在?英國紡織媒體 《Performance Apparel Markets》最新報告稱，盡管全球主要經濟體的消費者信心指數仍然不容樂觀，但對于全球運動服市場，室內運動及健身服的市場需求卻會持續上升。目前，隨著越來越多的消費者尤其是女性開始意識到室內健身對健康及塑形美體的重要性，具有功能性及舒服感設計的室內運動裝開始呈現出新一輪市場熱。

　　一些善于捕捉市場信息的供應商已搶先開始了行動，以迎合市場需要。早在2000年，加拿大著名瑜伽運動服飾零售商Lululemon獨自享受著美國瑜伽服市場份額，2000~2012年，根據市場調研及需求分析，Lululemon不斷加大了對室內體育及健身用品的生產量，市場份額及收益率也在急速增長。這也吸引了室內運動服巨頭阿迪達斯對這個一度被認為市場“太小”領域的關注。業界也普遍認為，目前隨著新一輪市場需求的不斷增長，除了運動服飾巨頭阿迪達斯，各服飾零售商也在不同程度地加大室內運動服的市場份額，尤其加大了對功能性及舒適感類產品的關注力度。未來，該領域市場前景比較光明。