奢侈品牌Coach全球業績下滑

       美國紐約“輕奢”品牌蔻馳(Coach)在昨晚發布的最新財報顯示，截至2013年9月28日的2014財年第一季度銷售額為11.5億美元，同比下滑 1%;凈利潤從上年同期的8.45億美元下降2%至8.27億美元;營業收入亦同比減少3%。值得注意的是，在一片下滑中，蔻馳在中國市場的業績延續上季度的強勁表現，同比高達35%的增長可謂一枝獨秀，而直營店同店銷售亦有高達兩位數的增長。

　　從全球市場來看，蔻馳在北美和日本市場的表現尤為糟糕。因為勁敵Michael Kors的不斷發力，蔻馳全球最大的北美市場近來一直呈放緩趨勢。該季度蔻馳北美地區的銷售總額由上年同期的7.84億美元下降1%至7.78億美元，同店銷售額也同比下降6.8%，對百貨公司的出貨量亦輕微下降。日本市場加上匯率因素則大跌22%。

　　在奢侈品行業有著豐富經驗、現為有機家創始人兼總裁的陸曉明在接受采訪時認為：“奢侈品入門級市場定位的產品未來會繼續增長，適合中產階層定位的產品會持續發展，并且增長的速度可能會像前兩年奢侈品的增長那樣，因為這些產品是挖掘中國消費者的真實需求。”

　　在上一財年中，蔻馳在中國市場的銷售總額同比增長達40%，而其他輕奢品牌如意大利皮具Furla以及美國皮具和服飾品牌Kate Spade亦有良好表現，并都在積極拓展中國地區的業務。

　　瑞銀證券分析報告稱，面向大眾的奢侈品消費是中國市場的長期趨勢。

　　為了進一步挖掘新興市場空間并應對北美市場的疲軟，從去年開始蔻馳就積極推進品牌的轉化。前不久，該品牌正式全面推出鞋履產品線，而蔻馳的品牌轉化計劃就是要從原先專注皮具的品牌向包括鞋履、成衣等產品線在內的時尚生活方式類品牌轉變。

　　蔻馳董事長兼首席執行官Lew Frankfort表示，公司在新興市場、男士業務以及拓展中的時尚生活類別實現了很好的增長，這也是針對北美地區手袋及配飾業務市場的競爭環境作出的品牌轉化措施。

　　上一財年，蔻馳新進軍不久的男士業務增長近50%，而鞋類產品銷售達2.5億美元，同時圍巾、太陽眼鏡、珠寶首飾等其他類別銷售占比7%。