近三年戶外運動行業(yè)得到空前發(fā)展

　　我國的戶外行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了從專業(yè)化到大眾化的發(fā)展過程。80年代末國內(nèi)出現(xiàn)了使用專業(yè)戶外用品的“驢友”，而大眾接受戶外用品則是從本世紀初開始的。真正的戶外運動用品市場從興起到現(xiàn)在被大眾所接受只有十幾年的時間。就是在這短短的十幾年時間里，特別是近三年來，戶外運動行業(yè)得到了空前發(fā)展。

　　品牌成長迅速

　　截止2013年國內(nèi)市場有影響的戶外用品品牌已經(jīng)有800多個，涵蓋了服裝類、鞋類、背包類、裝備類、器材類、鎬配件類等。國產(chǎn)品牌的年增長速度超過了進口品牌，作為舶來品，國產(chǎn)品牌已經(jīng)異軍突起。品牌的增長勢頭遠沒有止步，一些從事戶外用品銷售的行業(yè)巨頭已經(jīng)開始醞釀打造自主品牌。

　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展較快

　　盡管我國的戶外用品市場興起不久，但整個行業(yè)的發(fā)展情況很樂觀。據(jù)相關(guān)報告的數(shù)據(jù)顯示，2012年，整個行業(yè)的品牌出貨額達到70多個億，零售總額更是達到了145個億。即使是2008年席卷全球的金融危機，在全行業(yè)發(fā)展速度整體放緩的情況下，中國戶外用品市場仍獲得了較快的發(fā)展，受金融危機影響有限。在我國戶外用品中銷售份額中，服裝類產(chǎn)品占了最大的銷售比重，其次是鞋類，再次是背包類，這三類產(chǎn)品的銷售額占全行業(yè)年度銷售額85%的比例，并一直保持著較高的增長速度。

　　銷售網(wǎng)絡(luò)初步織就

　　國內(nèi)戶外行業(yè)的銷售渠道建設(shè)也呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭。截止2013年，專業(yè)戶外店達到1285家，百貨商場內(nèi)店鋪達1620個。不同于一般產(chǎn)品的銷售，戶外用品銷售多采用多元的銷售模式，除了設(shè)立專柜和專賣店之外，網(wǎng)絡(luò)傳播方式已經(jīng)成為戶外用品的主要銷售方式。