國內鞋履市場預計2017年達5837億

　　當前國內鞋履市場從產品類別看可大致分為三類：一是為運動而設計及制造的鞋履，包括各大運動品牌;二是男鞋及女鞋，指為搭配男裝及女裝而制造的鞋履(不包括上述運動鞋)，如百麗、奧康、富貴鳥等;三是兒童鞋，指面向15歲以下兒童的鞋履。據弗若斯特沙利文數據，2012年，國內零售市場上運動鞋、男鞋、女鞋及兒童鞋的市場份額分別為29.6%、21.1%、38.8%及10.5%。其中，男鞋及女鞋從產品風格看，可進一步細分為三類。一是正裝鞋，指在正式場合穿著的鞋履，一般為與男士西裝搭配的皮鞋，以及與女士正裝搭配的(蓋住腳趾及腳后跟的)中跟鞋(不包括女靴及涼鞋)。二是運動休閑鞋，指附有輔助運動功能或設計的鞋履，供平日休閑活動穿著，有別于專業運動鞋。三是商務休閑鞋，專為社交及非正式商務場合設計，較正裝皮鞋更為休閑。男士商務休閑鞋履產品一般為休閑式皮鞋，與正裝鞋不同的是，這類產品毋須有鞋跟，鞋頭普遍較寬。

　　女士商務休閑鞋履產品種類眾多，其中包括女靴、涼鞋、平底鞋、矮跟鞋(3厘米以下)及高跟鞋(5厘米以上)。

　　據弗若斯特沙利文數據，2012年，品牌正裝鞋、商務休閑鞋及運動休閑鞋的收入分別占國內整個鞋履零售市場的8.9%、14.5%及7.5%;分別占男鞋及女鞋行業總收入的24.7%、53.7%及21.6%。單從女鞋品類看，2012年女士正裝鞋、商務休閑鞋及運動休閑鞋的零售收入分別占女鞋零售收入總額的27%、54.8%及18.2%。

　　其中，商務休閑鞋成為亮點。2012年十大制造商的總零售收入為243億元，占品牌商務休閑鞋市場總收入的49.3%。其中，富貴鳥的商務休閑鞋履產品的收入為20.045億元，位踞第三，占4.1%的份額。男士商務休閑鞋方面，2012年十大制造商的總零售收入為40億元，占品牌男士商務休閑鞋市場總收入的24%。其中富貴鳥男鞋的收入為8.149億元，位踞市場第二，占 4.9%的份額。

　　男鞋及女鞋市場若按檔次分，可按價格范圍劃分為低檔、中檔、高檔及奢華四個等級。其中，低檔指300元以下/雙;中檔指300-1000元/雙;高檔指1000-2000元/雙;奢華指2000元以上/雙。據弗若斯特沙利文數據，2012年末，低檔、中檔、高檔及奢華鞋履分別占整個鞋履零售市場份額的39.6%、50.1%、8.4%及1.9。

　　從市場特點看，當前國內鞋履市場較為分散。據弗若斯特沙利文數據，2012年十大男鞋及女鞋公司的零售收入總額約為528億元，占品牌鞋履市場總額的約50.2%。然而，僅百麗國際的市場份額高于10%。

　　從渠道看，鞋履產品在國內幾乎所有的零售渠道(百貨公司、專賣店、超市大賣場及網上零售商等)均有銷售。百貨店的銷售排第一，2012年占41.5%的市場份額。專賣店排第二，2012年占29.0%的市場份額。超市大賣場及網店合計的市場占有率2012年約為17.8%。

　　近年來，消費者對中、高檔甚至奢華鞋履的需求穩步增加。2007-2012 年，中國鞋履市場發展迅速，鞋履零售總收入由20 07年的1793億元增至2012年的3409億元，復合年增長率為13.7%。弗若斯特沙利文預計，2013-2017年中國鞋履市場零售額將進一步增加，2017年底將達到5837億元，即期內復合年增長率為11.1%。

　　尤其值得指出的是，受歐洲及美國商務休閑文化影響，商務休閑鞋消費將快速增長，其整體市場規模將由2013年的1227億元增至2017年的1774億元，復合年增長率為9.7%，增速高于正裝鞋及運動休閑鞋。

　　其中，男士商務休閑鞋的零售收入將由2013年的416億元增至2017年的600億元，復合年增長率9.6%。女士商務休閑鞋的收入將由2013年的811億元增至2017年的1174億元，復合年增長率為9.7%。

　　此外，中國人均鞋履消費金額由2007年的135.7元增至2012年的251.8元，復合年增長率為13.2%。預計到2017年，中國人均鞋履消費可達到420.9元，即2013-2017年的復合年增長率為10.6%。