意大利高端產品正在加快速度蠶食市場

　　意大利中小制鞋企業頗為集中的4個地區分別是馬爾凱思、托斯卡納、倫巴第和威尼托。這些公司平均雇傭的員工人數在40名左右。“蒙特格拉奈羅人口約為1.3萬，卻有著300家中小鞋企，更別提那些圍繞制鞋產業鏈而存在的其它企業。”一家歷經家族4代仍在經營的意大利制鞋公司商業總裁阿圖諾·貝納茲說。“但是我們開始生產一種帶有男士風格手工制作的女款鞋”阿圖諾補充道。換言之，他們的戰略倒似乎有些迎合了費拉泰利·羅塞蒂(Fratelli Rossetti)在最近的米蘭時裝周上發布2015冬季女款系列時的一款產品： 雙色女鞋配有閃閃發亮的裝飾，造型卻酷似男款。

　　但是究竟是什么造就了出類拔萃的意大利鞋?應該是手工工匠的技藝和組裝水平，比如將單獨的各塊皮子縫制成一雙鞋。阿圖諾解釋說，“這類手工通常的工序是先準備好鞋的底部：先用皮革裁制出鞋墊與鞋底，然后為每種款式形狀設計出相應的皮革或者橡膠材質鞋跟，最后把這些零散的部位縫制起來，做成鞋的底部，再將品牌標記烙在鞋底，最后將鞋面與底部縫制在一塊。”

　　工業化生產與手工制作的區別

　　一只手工制作的鞋永遠不會散架。“只有當你穿在腳上的時候，才能感受到手工鞋的附加價值。“手工鞋制造商表示。這類鞋在終端客戶處的售價大概在350歐元至390歐元之間，整個生產過程(從制作到裝箱)大約需要一周時間，整個過程都需要受過特定培訓的專業工匠來完成。“這也是為什么你無法將意大利制造的鞋外包生產的原因。”一為來自帕多瓦省紹納拉地區的公司人員說。近幾年，意大利的鞋履設計制造學院猶如雨后春筍般涌現，如Calzaturiero鞋類設計學院(鞋類專業理工科學校)位于威尼托地區，來自全球各地的年輕人都聚集于此學習制鞋這門技藝。

　　一家擁有悠久歷史的米蘭童鞋品牌Gusella最近被香港聚龍集團所收購，但是這家童鞋公司的總經理加布里埃爾·焦爾達諾(Gabriele Giordano)表示，公司很難將生產遷移至其它地區。“這家東亞集團收購時保留意大利制造的決策是正確的，從‘意大利制造’概念中攫取價值，以銷往中國市場。”

　　鞋的組裝過程意義非凡

　　“鞋的組裝過程意義非凡。在意大利，只有技藝高超的雙手才能生產出一雙高品質的鞋。”總經理解釋并補充道，在意大利國內，平均一雙國產鞋的售價約為90歐元，而中國的消費者愿意付出高達150歐元的價格。“中國客戶不喜歡支付進口關稅，但是愿意把這些錢全部拿去買雙意大利制造的鞋。”

　　另外一家決定仍然留在意大利生產的品牌是帕翠莎·琵琵(Patrizia Pepe)，在歐洲同樣頗具名氣。在3月2日至5日舉辦的意大利米蘭國際鞋展中，該公司展示了新的產品系列。

　　但是意大利制鞋工業并非不存在遷徙的情況，某些品牌選擇海外國家如羅馬尼亞生產鞋面，然后再運回意大利組裝，以“意大利制造”的名義售賣。意大利國家鞋履制造商協會擁有700家制鞋公司成員，其主席柯萊托表示：“如果經過這么多年，我們仍然不能對歐盟有關原產地標簽的規則進行修正，只能說明歐洲市場缺乏戰略遠見。如今即使在歐盟國家，鞋類消費增長也是顯而易見的，進口商的需求是利用低價低質的產品在消費者毫不知情的情況下賺取大額利潤。我們不是反對制造遷徙，而是反對那些實際進行了‘生產遷徙’，同時又借用法規的缺陷而聲稱本不是真正意大利制造為‘意大利制造’的行為。”

　　2013年意大利鞋履出口仍然保持增長

　　2013年意大利鞋類出口保持增長，但是國內消費卻急劇下降。與上年相比，意大利家庭鞋履消費數量下降4.1%，支出額下降6.1%。

　　意大利鞋類出口總額預計同比增長5.6%，而數量增長或維持在2.6%。在歐盟國家內的銷售總額增長2.6%，其中出口歐洲主要市場法國和德國分別增長9.5%和1.8%。