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    意大利高端產(chǎn)品正在加快速度蠶食市場

    2014/3/14 20:07:00 來源: 評論(0)56

    意大利制鞋高端產(chǎn)品

      意大利中小制鞋企業(yè)頗為集中的4個地區(qū)分別是馬爾凱思、托斯卡納、倫巴第和威尼托。這些公司平均雇傭的員工人數(shù)在40名左右。“蒙特格拉奈羅人口約為1.3萬,卻有著300家中小鞋企,更別提那些圍繞制鞋產(chǎn)業(yè)鏈而存在的其它企業(yè)。”一家歷經(jīng)家族4代仍在經(jīng)營的意大利制鞋公司商業(yè)總裁阿圖諾·貝納茲說。“但是我們開始生產(chǎn)一種帶有男士風格手工制作的女款鞋”阿圖諾補充道。換言之,他們的戰(zhàn)略倒似乎有些迎合了費拉泰利·羅塞蒂(Fratelli Rossetti)在最近的米蘭時裝周上發(fā)布2015冬季女款系列時的一款產(chǎn)品: 雙色女鞋配有閃閃發(fā)亮的裝飾,造型卻酷似男款。


      但是究竟是什么造就了出類拔萃的意大利鞋?應該是手工工匠的技藝和組裝水平,比如將單獨的各塊皮子縫制成一雙鞋。阿圖諾解釋說,“這類手工通常的工序是先準備好鞋的底部:先用皮革裁制出鞋墊與鞋底,然后為每種款式形狀設計出相應的皮革或者橡膠材質(zhì)鞋跟,最后把這些零散的部位縫制起來,做成鞋的底部,再將品牌標記烙在鞋底,最后將鞋面與底部縫制在一塊。”


      工業(yè)化生產(chǎn)與手工制作的區(qū)別


      一只手工制作的鞋永遠不會散架。“只有當你穿在腳上的時候,才能感受到手工鞋的附加價值。“手工鞋制造商表示。這類鞋在終端客戶處的售價大概在350歐元至390歐元之間,整個生產(chǎn)過程(從制作到裝箱)大約需要一周時間,整個過程都需要受過特定培訓的專業(yè)工匠來完成。“這也是為什么你無法將意大利制造的鞋外包生產(chǎn)的原因。”一為來自帕多瓦省紹納拉地區(qū)的公司人員說。近幾年,意大利的鞋履設計制造學院猶如雨后春筍般涌現(xiàn),如Calzaturiero鞋類設計學院(鞋類專業(yè)理工科學校)位于威尼托地區(qū),來自全球各地的年輕人都聚集于此學習制鞋這門技藝。


      一家擁有悠久歷史的米蘭童鞋品牌Gusella最近被香港聚龍集團所收購,但是這家童鞋公司的總經(jīng)理加布里埃爾·焦爾達諾(Gabriele Giordano)表示,公司很難將生產(chǎn)遷移至其它地區(qū)。“這家東亞集團收購時保留意大利制造的決策是正確的,從‘意大利制造’概念中攫取價值,以銷往中國市場。”


      鞋的組裝過程意義非凡


      “鞋的組裝過程意義非凡。在意大利,只有技藝高超的雙手才能生產(chǎn)出一雙高品質(zhì)的鞋。”總經(jīng)理解釋并補充道,在意大利國內(nèi),平均一雙國產(chǎn)鞋的售價約為90歐元,而中國的消費者愿意付出高達150歐元的價格。“中國客戶不喜歡支付進口關稅,但是愿意把這些錢全部拿去買雙意大利制造的鞋。”


      另外一家決定仍然留在意大利生產(chǎn)的品牌是帕翠莎·琵琵(Patrizia Pepe),在歐洲同樣頗具名氣。在3月2日至5日舉辦的意大利米蘭國際鞋展中,該公司展示了新的產(chǎn)品系列。


      但是意大利制鞋工業(yè)并非不存在遷徙的情況,某些品牌選擇海外國家如羅馬尼亞生產(chǎn)鞋面,然后再運回意大利組裝,以“意大利制造”的名義售賣。意大利國家鞋履制造商協(xié)會擁有700家制鞋公司成員,其主席柯萊托表示:“如果經(jīng)過這么多年,我們?nèi)匀徊荒軐W盟有關原產(chǎn)地標簽的規(guī)則進行修正,只能說明歐洲市場缺乏戰(zhàn)略遠見。如今即使在歐盟國家,鞋類消費增長也是顯而易見的,進口商的需求是利用低價低質(zhì)的產(chǎn)品在消費者毫不知情的情況下賺取大額利潤。我們不是反對制造遷徙,而是反對那些實際進行了‘生產(chǎn)遷徙’,同時又借用法規(guī)的缺陷而聲稱本不是真正意大利制造為‘意大利制造’的行為。”


      2013年意大利鞋履出口仍然保持增長


      2013年意大利鞋類出口保持增長,但是國內(nèi)消費卻急劇下降。與上年相比,意大利家庭鞋履消費數(shù)量下降4.1%,支出額下降6.1%。


      意大利鞋類出口總額預計同比增長5.6%,而數(shù)量增長或維持在2.6%。在歐盟國家內(nèi)的銷售總額增長2.6%,其中出口歐洲主要市場法國和德國分別增長9.5%和1.8%。

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