運動鞋帶動本季運動品類銷量第一

　　運動鞋配西裝、配大衣，這不是曾經(jīng)被時尚界嘲笑的最土裝扮，而是2014年春季最潮造型。近段時間以來，T臺頻繁可見運動鞋的身影，并且蔓延到熱門韓劇中，到了這個春季，運動鞋已經(jīng)成為最熱的時尚單品，并且?guī)恿诉\動品類銷量的上漲。

　　帶動運動品類銷量，同比增長超過50%

　　從半個多月前開始，鄭州國貿(mào)360廣場二層的NIKE專賣店導(dǎo)購就不斷被詢問：“NikeAirMax90有貨沒?”這款鞋自從在熱門韓劇《來自星星的你》中現(xiàn)身之后，知名度迅速上升。導(dǎo)購說，新款還沒到鄭州，就有人來店里問，而上市不到一個星期就銷售一空，“補貨都補不到”。

　　“運動鞋今年特別好銷。”這名導(dǎo)購介紹。他指著店外來來往往的顧客說：“你看，十個女孩里邊有一多半穿的是運動鞋。”

　　去年冬天，運動鞋開始大熱。和以往高跟鞋一統(tǒng)天下相比，今年運動鞋也可以與各類時裝搭配，從冬天的大衣到春天的西裝，一直到現(xiàn)在和各種蕾絲裙搭配。運動鞋已經(jīng)突破了以往的“時尚禁忌”，不少消費者也能夠接受這樣的組合。

　　除了耐克，國貿(mào)360廣場的阿迪達斯、三葉草、PUMA、匡威的運動鞋銷量和去年同期相比增幅不小。阿迪達斯的導(dǎo)購說：“個別款式經(jīng)常都是缺貨狀態(tài)。今年流行混搭，一些看著穿得挺正式的人也會來買運動鞋。”

　　作為擁有鄭州市多家運動品牌旗艦店的丹尼斯人民店，銷售數(shù)據(jù)具有標(biāo)桿作用。2014年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，運動鞋銷量同比去年增加70%以上，相比其他鞋的銷量，這個數(shù)據(jù)可以說是“劇增”了。在運動鞋的帶動下，丹尼斯人民店第一季度運動品類銷量同比增長超過50%。

　　運動品牌已經(jīng)低迷很久

　　銷售的火爆對于運動單品來說是近年來少有的。從2011年開始，鄭州市場上運動品牌一直低迷。雖然阿迪達斯和耐克等品牌一些設(shè)計新穎、富有個性的單品仍能占據(jù)一定的市場份額，但仍然難以挽回整個行業(yè)的頹勢。

　　從2012年開始，逛百貨商場時不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)在商場里占據(jù)整個樓層的運動品牌被戶外品牌和潮牌擠占了位置。除了幾個國際品牌之外，國內(nèi)的運動品牌甚至在商場里難覓蹤跡。

　　這種狀況一直延續(xù)到2013年。阿迪達斯日前發(fā)布的2013年財報顯示，該品牌2013年在大中華區(qū)銷量增長7%，遠(yuǎn)低于2011年的23%和2012年的15%。這意味著，阿迪達斯2013年的業(yè)績增長速度，成為其在大中華區(qū)三年來的最低值，這也是阿迪達斯近幾年來業(yè)績增速首次放緩至個位數(shù)。除了阿迪達斯，國內(nèi)多個運動品牌公布的2013年業(yè)績報告顯示，凈利潤同比普遍下降兩成以上。

　　一名品牌代理商說，運動品牌在過去除了滿足運動之外，也會被用在休閑裝扮上。但是這兩年戶外運動品牌，比如哥倫比亞、TheNorthFace等專柜在商場越來越多，快時尚品牌也占據(jù)很大一部分市場份額，運動品牌的銷量漸漸萎縮。

　　“運動也得時尚才能生存”

　　運動品牌大熱背后時尚的帶動功不可沒。雖然有韓劇的影響，但是，一部韓劇無法帶動整個時尚界的風(fēng)潮轉(zhuǎn)向，只有依靠國際品牌“撐腰”才能實現(xiàn)。

　　在今年的巴黎高級定制時裝周上，Dior和Chanel都讓模特穿了運動鞋，并且運用蕾絲和水鉆等裝飾，讓運動鞋煥發(fā)出“高級感”。

　　正是在這股風(fēng)潮帶動下，NewBalance、三葉草、Nike都推出了可以穿出時尚感的運動鞋。而運動鞋的風(fēng)潮更影響了其他單鞋的設(shè)計。就連高跟鞋，2014年新款也都紛紛降下高度，5cm的舒適鞋跟最常見。相比嚴(yán)格按照過去的時裝搭配法則，選擇舒適的服裝或鞋，已逐漸被人們所接受。

　　“這是一個樂觀的信號。”一名品牌代理商分析，“或許時尚界的青睞能挽救運動品牌的頹勢，帶來行業(yè)的復(fù)蘇。”

　　“但在此背景下，運動品牌也需要轉(zhuǎn)型，強調(diào)功能的同時，加大時尚單品的比重，擴展運動品牌的多樣化功能，才能重新贏回市場，打開銷路。”他說。