休閑戶外品牌電商化加速 網(wǎng)絡(luò)打假需支持

　　戶外用品電商化兇猛

　　戶外品牌也不例外，紛紛加入電商化的鏖戰(zhàn)。

　　中國戶外行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌探路者(探路者專賣店)，目前已入駐天貓商城、京(京專賣店)東商城、亞馬遜中國、好樂買、銀泰網(wǎng)、1號店、淘寶網(wǎng)、QQ商城等多個線上平臺，并且在豆瓣網(wǎng)、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、新浪微博等社區(qū)嘗試一系列的社會化運(yùn)營。2012年，探路者品牌發(fā)展戰(zhàn)略立體推進(jìn)，全新推出的電子商務(wù)子品牌ACANU(阿肯諾)，聚焦年輕網(wǎng)購消費(fèi)群體，以“enjoytochange”(樂享改變)的品牌主張，倡導(dǎo)時尚、清新、活潑、輕松的戶外生活方式。

　　戶外品牌駱駝(駱駝專賣店)也在電商化中吃到了甜頭。2011年雙十一，駱駝一天賣出5000萬，2013年，這一數(shù)據(jù)達(dá)到3.8億，分別在男鞋、女鞋和戶外用品三個類目里，遙遙領(lǐng)先于第二名。

　　而事實(shí)上，整個2013年，駱駝的三個類目在淘寶天貓上的銷量一直獨(dú)占鰲頭，對此，有人作出評價：“當(dāng)一個品牌統(tǒng)治一個類目時，我們形容他為土豪;當(dāng)一個品牌統(tǒng)治兩個類目的時候，我們稱它他為王者;當(dāng)‘駱駝’長期統(tǒng)治男鞋，女鞋，戶外三大類目時，我們形容他：兇猛!”

　　網(wǎng)絡(luò)打假成今年重點(diǎn)

　　然而，在戶外品牌電商化一路高歌的今天，也有不少消費(fèi)者反映網(wǎng)售戶外用品商對產(chǎn)品功能存在夸大宣傳現(xiàn)象。

　　記者在購物網(wǎng)站搜索“戶外服裝”，得到結(jié)果1.57萬件。隨機(jī)打開幾件產(chǎn)品，幾乎全都標(biāo)注著各種功能，有的還煞有介事地寫著“防水指數(shù)WP3000”、“MP：3000g/m2/24Hr”等貌似非常專業(yè)的數(shù)據(jù)。這些功能如此“強(qiáng)大”的戶外服裝，價格動輒數(shù)百上千元。

　　據(jù)了解，北京消協(xié)近期以消費(fèi)者身份從多家網(wǎng)購平臺隨機(jī)購買樣品，委托權(quán)威部門檢測后發(fā)現(xiàn)，40個樣品中，22個項目不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求。其中，標(biāo)榜吸濕速干的服裝存在涉嫌虛假宣傳的問題。

　　網(wǎng)絡(luò)購物中假冒偽劣商品時有發(fā)生，有何治理措施呢?

　　全國打擊侵權(quán)假冒辦公室副主任柴海濤在去年年底召開的商務(wù)部召開“打擊侵權(quán)假冒”專題新聞發(fā)布會上表示，現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)銷售假冒偽劣和傳播盜版的行為確實(shí)是日益增多，和傳統(tǒng)的制假售假行為相比，這一類的網(wǎng)上制售假冒偽劣呈現(xiàn)隱蔽性強(qiáng)，違法犯罪的鏈條長、犯罪規(guī)模化的特點(diǎn)。

　　這對執(zhí)法、打擊、遏制違法犯罪行為提出了新挑戰(zhàn)。這個趨勢也是各國面臨的共同問題，就需要有一個改革創(chuàng)新和監(jiān)管方式的問題。全國打擊侵權(quán)假冒辦公室成立以來，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中整治侵權(quán)假冒作為一個重點(diǎn)。

　　柴海濤透露，2014年，將打擊互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的侵權(quán)假冒作為重點(diǎn)，組織開展一系列的專項整治活動。推動和完善執(zhí)法監(jiān)管部門和一些重點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營商合作機(jī)制，促進(jìn)相關(guān)信息的共享，提高監(jiān)管能力，形成打擊網(wǎng)絡(luò)、制售假冒偽劣商品的合力。