休閑戶外品牌電商化加速 網絡打假需支持

　　戶外用品電商化兇猛

　　戶外品牌也不例外，紛紛加入電商化的鏖戰。

　　中國戶外行業領導品牌探路者(探路者專賣店)，目前已入駐天貓商城、京(京專賣店)東商城、亞馬遜中國、好樂買、銀泰網、1號店、淘寶網、QQ商城等多個線上平臺，并且在豆瓣網、開心網、人人網、新浪微博等社區嘗試一系列的社會化運營。2012年，探路者品牌發展戰略立體推進，全新推出的電子商務子品牌ACANU(阿肯諾)，聚焦年輕網購消費群體，以“enjoytochange”(樂享改變)的品牌主張，倡導時尚、清新、活潑、輕松的戶外生活方式。

　　戶外品牌駱駝(駱駝專賣店)也在電商化中吃到了甜頭。2011年雙十一，駱駝一天賣出5000萬，2013年，這一數據達到3.8億，分別在男鞋、女鞋和戶外用品三個類目里，遙遙領先于第二名。

　　而事實上，整個2013年，駱駝的三個類目在淘寶天貓上的銷量一直獨占鰲頭，對此，有人作出評價：“當一個品牌統治一個類目時，我們形容他為土豪;當一個品牌統治兩個類目的時候，我們稱它他為王者;當‘駱駝’長期統治男鞋，女鞋，戶外三大類目時，我們形容他：兇猛!”

　　網絡打假成今年重點

　　然而，在戶外品牌電商化一路高歌的今天，也有不少消費者反映網售戶外用品商對產品功能存在夸大宣傳現象。

　　記者在購物網站搜索“戶外服裝”，得到結果1.57萬件。隨機打開幾件產品，幾乎全都標注著各種功能，有的還煞有介事地寫著“防水指數WP3000”、“MP：3000g/m2/24Hr”等貌似非常專業的數據。這些功能如此“強大”的戶外服裝，價格動輒數百上千元。

　　據了解，北京消協近期以消費者身份從多家網購平臺隨機購買樣品，委托權威部門檢測后發現，40個樣品中，22個項目不符合國家標準要求。其中，標榜吸濕速干的服裝存在涉嫌虛假宣傳的問題。

　　網絡購物中假冒偽劣商品時有發生，有何治理措施呢?

　　全國打擊侵權假冒辦公室副主任柴海濤在去年年底召開的商務部召開“打擊侵權假冒”專題新聞發布會上表示，現在通過互聯網銷售假冒偽劣和傳播盜版的行為確實是日益增多，和傳統的制假售假行為相比，這一類的網上制售假冒偽劣呈現隱蔽性強，違法犯罪的鏈條長、犯罪規模化的特點。

　　這對執法、打擊、遏制違法犯罪行為提出了新挑戰。這個趨勢也是各國面臨的共同問題，就需要有一個改革創新和監管方式的問題。全國打擊侵權假冒辦公室成立以來，在互聯網領域中整治侵權假冒作為一個重點。

　　柴海濤透露，2014年，將打擊互聯網領域的侵權假冒作為重點，組織開展一系列的專項整治活動。推動和完善執法監管部門和一些重點的網絡平臺運營商合作機制，促進相關信息的共享，提高監管能力，形成打擊網絡、制售假冒偽劣商品的合力。