重品牌重質量制鞋企業用高端鞋跨越利潤低谷

 　　受到用工成本上漲的影響，我國制鞋企業利潤大幅下滑，鞋企普遍意識到轉型升級才能走出利潤低谷。注重品牌研發，提高產品價格，我國鞋企正在從低端奔向高端。

　　加工環節轉移東南亞

　　過高的生產成本讓制鞋企業感到壓力很大，為了節省人工成本，許多制鞋企業將加工環節轉移到用工價格低廉的地區生產。

　　據了解，國內最大女鞋制造商華堅集團在近幾年開始嘗試拓展內銷市場，不過集團投入幾千萬元之后，也未能成功跨越從制造到內銷的鴻溝，如今依然以出口代工生產為主，目前，該企業正將生產線大規模往江西以及非洲轉移，以此降低制造成本。

　　東莞市皮革鞋業商會會長王勝培表示，不少鞋企都在進行加工環節的轉移，東莞的鞋企一方面向粵北地區如韶關等地轉移，也向湖南、四川、江西等傳統外來務工者流出地區轉移;另一方面，鞋企還瞄準了東南亞越南、柬埔寨等國家，據亞洲鞋業協會不完全統計，轉移柬埔寨的中國制鞋企業有40多家，超過50%為港臺資企業，其中不少是從東莞遷移的臺企。“把加工環節轉移到東南亞地區，企業的生產成本可以降低一半呢。”廣東一家制鞋企業的負責人表示，由于東南亞地區人工價格便宜，還有稅收優惠政策，因此國內鞋企將加工環節轉移到東南亞地區生產是降低生產成本的有效方式。

　　只有靠品牌才能提高賣價

　　“沒有品牌，產品價格賣不上去，提升價格只能靠塑造品牌。”浙江必克體育用品有限公司董事長袁文新感慨道，2010年必克體育在貼牌生產過程中，學到了研發、生產方面的管理知識。必克體育與中國皮革制鞋協會合作，成立了必克產業研究院，專門研發新產品。“我的三支研發團隊，分別在福建、廣東和溫嶺。“研發團隊敏銳度非常高，市場需要什么、今年流行什么、產品的缺陷在哪里，這些信息通過前方的研發團隊第一時間傳遞到工廠，這就找準了產品的市場定位。”袁文新表示。目前必克體育已經擁有了奇克運動童鞋、大力金剛男鞋、魔杖公主時尚女童鞋等多個面向不同細分市場的品牌。“我們企業很注重品牌開發，面向高端市場。”汕頭市中源貿易有限公司的負責人表示，公司擁有強大的開發團隊，從時尚、舒適、創新出發，不斷推出新品種滿足各界客戶的需求。

　　鞋材注重高質量

　　東莞鞋材行業商會副會長劉國民曾表示，從發展方向來看，東莞鞋材這兩年正在逐漸走向高端。據了解，皮革的品質差別在價格上是有所體現的，同樣是牛皮，低端的每英尺不到15元，高端皮革每英尺批發價要25~30元不等。客戶對鞋的品質要求升級，歐美等出口目的地對產品的質檢標準提高等因素，推動著鞋材的升級提高。

　　業內人士表示，制鞋行業走向高端，與高端材料、新工藝、新設計等密切相關。隨著制造業向高端定制、精益生產提升，高端機械裝備的需求也越來越大。2013年國內高端機床的消費提高很多，并且已經形成一個大趨勢。