中國鞋服品牌受俄羅斯青睞 穩(wěn)步增長態(tài)勢良好

　　在穩(wěn)步增長的俄羅斯鞋服市場上，品牌服裝比重在增加，據(jù)專家評估，其比重接近于10%。俄羅斯和世界名牌服裝市場的現(xiàn)狀及前景調(diào)研表明，由于居民購買活力提高，及供應(yīng)結(jié)構(gòu)重組拉動了需求增長，受此影響俄羅斯本土服裝品牌鞏固了自己的地位。

　　在俄羅斯名牌服裝銷售大部分集中于大型城市。莫斯科市，圣彼得堡市和葉卡捷琳堡市幾乎占據(jù)了俄羅斯名牌服裝銷量的一半。莫斯科市場始終居于領(lǐng)先位置，葉卡捷琳堡略微落后于莫斯科。在俄羅斯服裝銷售結(jié)構(gòu)中，圣彼得堡落后葉卡捷琳堡3個百分點位居第三位。其他地區(qū)構(gòu)成令人印象深刻的增長潛力。

　　預(yù)計到2016年俄羅斯名牌服裝市場將比2012年增長50%。與此同時，莫斯科市和圣彼得堡市，以及各大城市的增長速度仍將高于俄羅斯其他地區(qū)。

　　俄羅斯人青睞中國鞋服品牌

　　俄羅斯年輕人的衣櫥中有sela、gloriajeans、savage、collins、oggi、mango、mexx、columbia、benetton、ostin、terranova、finnflare等品牌的服裝。受訪者最喜歡的品牌有：sela、gloriajeans和savage。這些品牌都在廣告上做足了文章。除了極少數(shù)以外，這些品牌的服裝都是“中國制造”。但是，這些品牌中沒有一個品牌肯在重要的信息中向消費者指明其原產(chǎn)國。

　　俄羅斯人對于產(chǎn)品生產(chǎn)國的聲譽看得很重。在俄羅斯人的觀念中，中國服裝行業(yè)的形象不錯。僅僅把中國和市場上的生活日用品以及“人口膨脹威脅論”聯(lián)系在一起的時代已經(jīng)過去了。絕大多數(shù)受訪者(約占受訪總?cè)藬?shù)的90%)可以明確地描述自己對中國的印象和態(tài)度，大多數(shù)俄羅斯人對中國的主要印象是：“偉大悠久的歷史”、“發(fā)達的工業(yè)”、“高科技”、“發(fā)達的市場經(jīng)濟”。在2007年，根據(jù)全俄羅斯公眾意見研究中心的數(shù)據(jù)，有80%的受訪者指出中國產(chǎn)品質(zhì)量低下。而如今，只有35%的受訪者同意這種說法。

　　俄羅斯人對于中國服裝產(chǎn)品態(tài)度上的這種變化的原因在于，人們發(fā)現(xiàn)俄羅斯市場上中國名牌的產(chǎn)品越來越多了(31%的俄羅斯人知道中國服裝品牌)。這種情況下，他們就將所有的中國產(chǎn)品視為質(zhì)量過關(guān)的。

　　如今，中國品牌產(chǎn)品集中進軍俄羅斯市場的形勢一片大好：世界金融危機正波及俄羅斯的消費者，對西方昂貴品牌的需求將會下降，而中等價位的商品將更具市場前景。

　　中國品牌的產(chǎn)品進軍俄羅斯市場時，應(yīng)高度重視其產(chǎn)品的廣告推廣情況。在設(shè)計廣告理念時，中國企業(yè)沒有全面考慮到俄羅斯的社會思潮特點和中俄兩國在廣告理解上的差別。改變這一點，將有助于中國產(chǎn)品更好地在俄羅斯立足。