彪馬地位岌岌可危 第二季度盈利下跌76%

　　雖然一般都認為一個體育用品品牌的發展是否良好取決于它的運動鞋的銷量，但彪馬(彪馬專賣店)在這方面的表現卻是一直不算太好。集團在2014年第二季的運動鞋銷量下跌15.8%，按固定匯率計算則下跌9.1%，達到2.776億歐元。部分得益于世界杯，本季運動服的銷量錄得6.2%的增幅，按固定匯率計算則增長12.8%。這使到開云集團旗下的這間公司的營業額按固定匯率計算保持平穩，達到6.52億歐元。1月份至6月份同樣持平為13.7億，運動鞋銷量則下跌8%，運動服增長7.6%，配飾則增長6.6%。歐洲-中東-非洲區的銷量輕微下跌至5.93億。法國市場的銷量也同樣錄得下滑。

　　彪馬作為第三大運動品牌的地位也變得岌岌可危。更令它擔憂的是公司的贏利。在全面重組的背景以及以產品性能為重點的經營策略之下，公司的季度凈利下跌76%至只有420萬歐元。上半年的跌幅則是41%至3980萬。從1月份至6月份的稅前不含利息盈利下跌34.7%至1.02億。集團首席執行官Bjoern Gulden在財報中表示，“我們知道彪馬的重新定位和企業復蘇需要一定的時間。不過我認為對照我們的各項重點策略，我們公司仍然是有所改善和發展。我們已經展開相關計劃，力求2014年為復蘇的開始”。Bjoern Gulden是職業球員出身。他入主執掌彪馬公司只有一年時間。對于公司在2014年初與阿森納球隊以及世界杯簽約，他感到非常滿意。他還期待將于8月份推出的全球廣告宣傳活動。這個名為“永遠更快(Forever Faster)”的廣告宣傳將一直持續至在巴西舉辦的2016年奧運會。其目的就是將彪馬打造成為一個在時尚潮流，組織安排和代言運動員等方面都是最快的品牌。廣告宣傳的重點在于強調彪馬的產品性能，而品牌在上個世紀90年代以及2000年代都是以生活方式為廣告宣傳賣點而大獲全勝。