安踏體育與國家體操隊合作簽約 踏入“李寧的禁區(qū)”

　　站在雙杠旁，雙臂交叉于胸前的丁世忠一臉嚴肅。就像一位專業(yè)的體操教練，全神貫注的注視著正在杠上做各種翻騰動作的運動員。若有熟識朋友過來，丁微笑示好，繼續(xù)全神投入到雙杠上。丁世忠并非運動員出身，至少在沒有成為成功商人前，丁從沒想過有一天會以一種特殊的身份，站在中國國家體操隊的訓練大本營。

　　在距離丁世忠50米開外，體操館的墻壁上世界冠軍榜掛著66位體操世界冠軍的照片，其中最為耀眼擁有中國體操隊最驕人戰(zhàn)績的便是當年的“體操王子”——李寧。1986年，羅馬體操大獎，李寧囊括包括雙杠在內(nèi)的個人全能6項冠軍。34年前，李寧正是在丁世忠所在的雙杠位置開始國家隊的體操生涯，這里絕對屬于李寧的“娘家”。

　　退役后，1990年，李寧創(chuàng)建李寧體育用品有限公司(以下簡稱：李寧公司)。創(chuàng)立公司后，李寧公司便與國家體操隊開始長達23年的戰(zhàn)略合作，期間國內(nèi)外各種運動品牌企業(yè)均無法涉足國家體操隊的合作。李寧不會想到，20年后，李寧公司與國家體操隊的親密合作將會戛然而止。

　　2014年8月4日，安踏體育用品有限公司(以下簡稱：安踏)與國家體育總局體操運動管理中心在國家體育總局訓練局體操館內(nèi)進行合作簽約。丁世忠是安踏董事局主席兼CEO，不知是否是天意所為，丁世忠落座的位置正對著世界冠軍榜的墻壁，不知丁看到李寧的照片，內(nèi)心會有怎樣的澎湃激情，彼時丁世忠依舊表情嚴肅。活動全程，丁世忠始終沒未發(fā)一言。

　　體操是奧運會、亞運會等綜合性體育賽事中最重要的項目之一，被稱為“體育之父”。體操作為中國軍團的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，曾經(jīng)為中國體育締造眾多輝煌。眾所周知，體操項目一直是李寧公司的精神支柱。此次國家體操隊戰(zhàn)略伙伴“易主”，直接反映出安踏與李寧兩大運動品牌的發(fā)展趨勢，或許這將是中國體育用品行業(yè)的重要轉(zhuǎn)折點。

　　易主

　　作為中國體育代表團的奪金大戶，國家體操隊的贊助合作權(quán)始終讓諸多大型體育用品企業(yè)為之垂涎。近年，安踏曾試圖與國家體育總局體操運動管理中心聯(lián)系，但都因李寧公司與國家體操隊的合同未到期而無緣入主。

　　2013年底，丁世忠一直期待的好消息傳來，國家體操隊與李寧公司的合作協(xié)議到期，國家體操管理中心開始對外招標。消息一出，除安踏外不乏阿迪、耐克等國際知名品牌加入競爭，而在同等條件與價格下，作為與國家體操隊有著23年合作的李寧公司擁有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。事實上，正式對外招標前，國家體操管理中心必須與李寧公司進行商談，聽其抉擇。單從結(jié)果看，在新條件與價格的變更后，李寧公司可能無法接受其中的某些條件而退出。

　　“對于外界的質(zhì)疑，相信李寧公司內(nèi)部應該早有預料。在競爭對手不強時，李寧公司或許可以兼得很多優(yōu)勢項目，但出現(xiàn)強大競爭對手后，李寧公司便無法兼得。”關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO、體育營銷專家張慶告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

　　最終，中國奧委會合作伙伴安踏成功競得國家體操隊新周期的戰(zhàn)略合作企業(yè)。“八個多月的洽談時間，這是一個很艱難的過程。”國家體育總局體操運動管理中心主任羅超毅告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

　　羅超毅認為，過去的23年中李寧公司對中國體操支持很大，貢獻很大，這是一個非常重要的歷史發(fā)展階段。與此不同，另外一種聲音是，“由一家公司長期壟斷資源，導致對體操這樣的運動大項投入不足。贊助商只將目光鎖定在金牌上，卻忽視項目中心各隊伍的均衡發(fā)展，更談不上以體操的影響力來帶動群眾體育的發(fā)展。”業(yè)內(nèi)人士告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

　　多年來，中國在體操基礎(chǔ)上的投入可謂乏善可陳。整個社會對于體操后備人才的培養(yǎng)和認識存在諸多誤解，導致提及體操便認為是一項艱苦的運動，屬于窮孩子的運動。而在歐洲很多國家，眾多富有的家庭，為促進孩子的綜合全面發(fā)展，都讓孩子去練體操。