美國返校季期間運動鞋戶外鞋銷售同比增9%

　　美國消費者熱愛體育運動和戶外運動，這對于運動鞋及戶外鞋品牌來說是一個極好的現象。NPD咨詢公司透露，截至2014年9月20日的14周期間，運動鞋及戶外鞋銷售總額達30億美元，同比2013年增長5%。

　　特別是返校季開始后的頭3個星期(9月1日至9月27日)內，運動鞋銷售總額同比增長9%。其中，籃球鞋銷售占比近四分之一，同比去年增幅最大，增長48%。

　　NPD集團首席行業分析師馬歇爾?科恩說，零售商從剛剛結束的返校季鞋履銷售高潮中應該實實在在的了解了什么是“消費者即需即買”的典型例子。他補充說：“籃球鞋銷售絕對是消費者需求變化的體現，說明球鞋文化在過去數年內不斷的演變。”

　　鞋履銷售的快速增長為秋季消費奠定了積極的基調。天氣漸冷，鑒于去年冬季創紀錄的低溫讓人記憶猶新，冬鞋需求有望走高。

　　從勞動節(9月1日)到入秋的第一天(9月23日)，NPD集團發現，冬鞋以及雪地靴的銷售增長24%，達到110萬美元，高于去年同期的87萬美元。同期，雨靴的銷售額為310萬美元，高于去年同期的250萬美元。而戶外靴的銷售額增長了18%，達到830萬美元。

　　科恩說：“戶外鞋銷售的跳躍式增長與消費者的需求變化有很大關系，消費者想要買的戶外鞋不僅僅適用于登山時或雪天使用，同時也希望在功能上體現戶外運動的休閑風格。”他補充道：“設計師在設計鞋履的時候充分考慮消費者的需求，特定季節的鞋產品不僅外觀時尚，還能同時適用于戶外及工作時穿著。”