美國(guó)返校季期間運(yùn)動(dòng)鞋戶外鞋銷售同比增9%

　　美國(guó)消費(fèi)者熱愛體育運(yùn)動(dòng)和戶外運(yùn)動(dòng)，這對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋及戶外鞋品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)極好的現(xiàn)象。NPD咨詢公司透露，截至2014年9月20日的14周期間，運(yùn)動(dòng)鞋及戶外鞋銷售總額達(dá)30億美元，同比2013年增長(zhǎng)5%。

　　特別是返校季開始后的頭3個(gè)星期(9月1日至9月27日)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)鞋銷售總額同比增長(zhǎng)9%。其中，籃球鞋銷售占比近四分之一，同比去年增幅最大，增長(zhǎng)48%。

　　NPD集團(tuán)首席行業(yè)分析師馬歇爾?科恩說(shuō)，零售商從剛剛結(jié)束的返校季鞋履銷售高潮中應(yīng)該實(shí)實(shí)在在的了解了什么是“消費(fèi)者即需即買”的典型例子。他補(bǔ)充說(shuō)：“籃球鞋銷售絕對(duì)是消費(fèi)者需求變化的體現(xiàn)，說(shuō)明球鞋文化在過(guò)去數(shù)年內(nèi)不斷的演變。”

　　鞋履銷售的快速增長(zhǎng)為秋季消費(fèi)奠定了積極的基調(diào)。天氣漸冷，鑒于去年冬季創(chuàng)紀(jì)錄的低溫讓人記憶猶新，冬鞋需求有望走高。

　　從勞動(dòng)節(jié)(9月1日)到入秋的第一天(9月23日)，NPD集團(tuán)發(fā)現(xiàn)，冬鞋以及雪地靴的銷售增長(zhǎng)24%，達(dá)到110萬(wàn)美元，高于去年同期的87萬(wàn)美元。同期，雨靴的銷售額為310萬(wàn)美元，高于去年同期的250萬(wàn)美元。而戶外靴的銷售額增長(zhǎng)了18%，達(dá)到830萬(wàn)美元。

　　科恩說(shuō)：“戶外鞋銷售的跳躍式增長(zhǎng)與消費(fèi)者的需求變化有很大關(guān)系，消費(fèi)者想要買的戶外鞋不僅僅適用于登山時(shí)或雪天使用，同時(shí)也希望在功能上體現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)的休閑風(fēng)格。”他補(bǔ)充道：“設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)鞋履的時(shí)候充分考慮消費(fèi)者的需求，特定季節(jié)的鞋產(chǎn)品不僅外觀時(shí)尚，還能同時(shí)適用于戶外及工作時(shí)穿著。”