意式快時尚女鞋品牌伊曼莎 全面進駐廈門商場

　　與傳統中高端女鞋品牌謹慎擴張或渠道削減的品牌行為相反，以E.MASA伊曼莎為代表的部分快時尚女鞋品牌則迎來了品牌轉型突圍的市場機遇。據了解，2014年意式快時尚女鞋品牌E.MASA伊曼莎不僅進行了全面的品牌升級轉型，其品牌新SI終端形象遍地開花，今年9月份更是強力入駐中國二線城市廈門萬達、巴黎春天、老虎城、百匯等大型Shooping Mall、主流百貨商場，黑馬姿態可見一斑。

　　記者走訪廈門各商場發現，該品牌所在的百貨商場均為廈門繁華商圈，位于火車站旁的世貿商城巴黎春天百貨，是福建首家高端百貨店，處于廈門最繁華的商業區，是一個現代化、綜合型、時尚性、高品位的國際化大商場;火車站附近的廈禾路中閩百匯亦是當地強勢綜合性百貨商場;廈門集美萬達，則毗鄰集美大學，輻射周邊20萬師生，擁有萬達商業廣場影響優勢，是新興發展商圈;老虎城所在思明南路與“中華十大名街”之一的中山路相交，是廈門最繁華的步行街地帶。

　　E.MASA伊曼莎品牌新的店鋪形象走“簡歐家裝風格”，店內能明顯感覺到簡歐家居的氛圍，不少簡歐的線條及文化道具融入，與其“意式快時尚女鞋品牌”定位確實相符，和其他女鞋品牌的現代都市風也有明顯區別，該品牌專賣此次強力進駐廈門主流商圈，也說明了其在品牌發展方面的決心。

　　業內人士稱，商場依然是國內中高端女鞋品牌的主要銷售渠道，以女鞋“寡頭”百麗國際為代表的如BeLLE、STACCATO 、Tata 、teemix等旗下品牌，以及星期六、千百度、達芙妮在內的中高端品牌，基本壟斷了女鞋中高端市場及大量百貨的渠道;而快時尚女鞋則較多存在商場與臨街專賣店并存的現象，進駐一二線城市主流大型購物商城、百貨商場的更是少之又少，E.MASA伊曼莎此舉著實讓人看到女鞋品牌后起之秀的實力和魄力，令女鞋市場增加了不少信心。