南通海門：探尋鞋業之鄉30年轉型升級路

　　悅來鎮的制鞋企業起步于上世紀七八十年代，當時主要與上海的制鞋企業聯營，以代加工為主。

　　上世紀末、本世紀初，由于產業轉移和國企改制，上海的母廠紛紛倒閉，悅來的制鞋企業第一次面臨生死決擇。此時，一批較大規模的制鞋企業都分散為一個個小企業，生存下來的企業開始主攻海外市場，而一些不能適應市場的企業則關門倒閉。

　　就這樣，在絕境中，悅來鎮的制鞋企業實現了第一次轉型升級。目前，悅來鎮共有鞋類企業大約50家，年產值4億元左右，從業人員近萬人。

　　經過30年的發展，如今悅來鎮的制鞋企業產品以出口日本市場為主。然而今年以來，日元持續貶值，本月初，日元對美元匯率又創下歷史新低，加上國內用工成本上升，許多企業的經營壓力陡然增加。這讓悅來鎮的制鞋企業再一次站在了十字路口。

　　維達鞋業是悅來鎮目前最大的一家制鞋企業，年銷售1.5億元。企業針對目前面臨的困難，投入600多萬元，最新引進了一批自動化設備，對生產線進行流水化改造。

　　同時，維達鞋業在上海設立了研發中心，搭建對日專門信息渠道，加快市場反應速度，做到每月研發新品250—300個。今年以來，在單品價格下降的情況下，維達鞋業依然保持平穩發展，銷售額已經突破一億元大關，與去年同期持平。

　　而一批規模稍小的企業則利用船小好調頭的優勢，迅速調整市場方向。目前，歐美經濟有所復蘇，昌威鞋業在產品上施行差異化戰略，主攻安全防護類的工鞋，打開歐美市場。

　　目前，悅來鎮的制鞋企業正在謀劃通過個性化定制、品牌化運作、開發功能更加豐富的產品等措施，鞏固國外市場，開拓國內市場，逐步由幕后代工走向前臺，爭取更大發展。