桐鄉石門緣何榮獲“中國女鞋名鎮”

　　浙江省桐鄉市石門鎮因桂花而出名。今年國慶期間，來石門鎮桂花村賞桂花、吃農家菜、購桂花糖糕的游客絡繹不絕。

　　石門的桂花是香的，但讓石門老百姓覺得更香的是，石門鎮最近榮獲的“中國女鞋名鎮”稱號。

　　今年9月2日，在上海召開的中國皮革協會七屆四次理事擴大會議暨第八屆皮業論壇上，特別舉行了皮革特色區域的頒牌儀式。石門被中國輕工業聯合會、中國皮革協會授予了“中國女鞋名鎮”的稱號。

　　石門鎮黨委書記陳東在接過“中國女鞋名鎮”這一國字號金字招牌時表示，這不僅是一個牌子，而是提振了整個石門制鞋業的精神和信心。石門的發展要從制鞋業延伸到整個工業經濟發展，著力將制鞋業打造成為當地強鎮富民的支柱性產業。

　　真皮女鞋成為富民產業

　　悠悠大運河在石門來了個120度的大轉彎。這一彎，彎出了石門人的創業激情和石門女鞋。

　　2012年，桐鄉市委書記盧躍東在石門調研時指出，要做好石門女鞋，創建中國女鞋名鎮，使石門這一千年古鎮成為全國最大的女鞋生產基地。圍繞這一目標，“十二五”期間，石門鎮黨委、政府提出要把石門打造成“農業示范區、女鞋名市鎮、旅游觀光地”。

　　石門鎮分管工業的副鎮長呂梁對本報記者表示，石門女鞋歷經三十多年的發展，目前已有680余家鞋業企業集聚石門，今年石門女鞋的產量將超過6000萬雙，產值突破80億元。真皮女鞋的數量占浙江省的35%、全國的20%。目前，以石門為主的桐鄉女鞋制造產業已位列于溫州、成都、廣州之后，全國排名第四，并以每年20%以上的速度遞增。

　　石門，以其頗具規模和優勢的塊狀特色發展模式，成為桐鄉市個體私營經濟領域的一個重要富民產業和百姓經濟。

　　桐鄉市副市長潘敏芳曾在中國女鞋名鎮·石門考評會議上說，桐鄉一鎮一品產業特色十分明顯，擁有七大國家級產業名鎮。我們非常希望石門鎮能順利通過我們這次“中國女鞋名鎮”的評審，為桐鄉再添一張國字號“金名片”。

　　據了解，石門鎮產業分布清晰，南片主導產業皮鞋，建有特色鞋業園;中片以汽配產業、機械配件、建材等行業為主，建有石門工貿園區;北片以現代農業為主導產業，建有石門灣現代農業示范區，2013年全鎮實現工農業總產值127.93億元。石門鎮也先后獲得了國家衛生鎮、國家級生態鎮、浙江省文明鎮、浙江省衛生鎮等諸多榮譽。

　　石門灣鞋業城呼之欲出

　　為更好地服務本地企業，一個由石門鎮政府控股，集研發、交易、電商、物流、倉儲于一體的成品鞋交易平臺——石門灣鞋業城，即將破土動工。

　　石門灣鞋業城開發有限公司董事長徐杰說：“石門灣鞋業城規劃占地12萬平方米，今年10月將進入施工階段，建成后將是一個集精品零售、品牌展示、物流倉儲等多種功能為一體的大型鞋業綜合體。”

　　徐杰表示，石門女鞋以往是通過全國的批發市場和商場走向全國市場，從而導致環節多，成本高，不利于企業的發展。石門灣鞋業城因此也順應民意應運而生，石門灣鞋業城的開工建設也將徹底解決石門女鞋消費平臺的空白。

　　目前，在石門鎮黨委、政府的主導下，圍繞女鞋發展的多個項目得以落地。以提升羔羊城鎮基礎配套服務的羔羊商貿中心完成施工;商住樓、酒店公寓等住宅類項目也將拔地而起。

　　徐杰認為，同其它鞋類產業基地相比，石門鎮鞋類企業在加工制造環節具有非常明顯的技術和產能優勢，石門女鞋培養的是“全能工人優勢”，尤其在女鞋出貨的速度方面遙遙領先，使得石門鎮能夠受到國內外多家要求非常苛刻的品牌商的青睞。石門鎮企業除了繼續保持在鞋類加工環節的領先優勢外，還積極拓展銷售渠道。2010年石門鎮多家企業聯合在各地率先建立鞋類銷售商業街，開創了新的銷售模式，圣丹麗等企業還在國內成立了百余家品牌專賣店。自今年年初以來，石門又有十余家企業注冊商標投身中高端女鞋市場。未來，這個規模還會持續擴大，石門鎮也終將成為一個名副其實的“中高端女鞋生產基地”。

　　創業路上信心倍增

　　桐鄉石門雖然已是全國排行第四的女鞋生產基地，但知名品牌并不多，“低端貼牌”的現象還在不同程度存在。但欣喜的是，目前石門眾多鞋企紛紛投身中高端女鞋市場。呂梁告訴記者，在全國第四的女鞋生產基地的背后，卻是石門鞋企發展遇到瓶頸期的難題。研發、企業管理、銷售渠道、產業的生命力、品牌建設等都與國內一線女鞋品牌存在差距。特別是當地鞋企不滿足于貼牌生產的現狀，打造自主品牌的呼聲越來越高，而這些都需要區域品牌的推動促進。

　　石門真皮女鞋產業發展離不開豐富的人才資源。據徐杰介紹，石門鎮有數百名經銷商常年活躍于國內鞋類行業內，他們熟悉國內鞋業運作規則，有良好的商業信譽，架起了石門真皮女鞋與市場的橋梁，正是有這些人的存在，石門每年都有數百名商家前來洽談鞋類業務。

　　記者在采訪中了解到，石門之所以獲得“中國女鞋名鎮”的稱號，除了三十多年的產業發展和集聚外，還緣于引進了港、澳、滬等地制鞋方面的頂尖人才。對于這批人才，通過實施薪酬制度(工資、獎金、期股期權等)措施，可以發揮他們技術專長，使石門制鞋水平達到國內先進。另外的原因是技術工人的群體優勢，全鎮鞋類產業的中層生產技術管理人員、熟練掌握生產技能的工人已形成群體。目前全鎮鞋類工業企業共有從業一年以上的熟練工人接近3萬人。目前，石門鎮集結了50多位來自廣州、上海的鞋類高級成鞋設計師，他們的創意設計在石門轉化為產品后源源不斷地運往杭州、上海、廣州等時尚之都，刮起陣陣時尚旋風。鞋業設計、制楦、車包、案板各道工序的員工通過國內技師傳、幫、帶，已形成群體優勢。

　　據了解，在今年疲軟的市場環境下，石門鞋業卻以70%的產值增長速度發展壯大。究其迅速發展的原因，“創牌”因素舉足輕重。

　　石門鎮的各大女鞋企業深知貼牌終究不是長久之計。正如石門鞋業協會會長鐘洪興所說，石門女鞋在業內知名度很高，品質又好，如果把品牌建設抓起來，石門女鞋定能闖出一番新天地。

　　據悉，在真皮女鞋產業快速發展的同時，企業的品牌意識也在不斷提高。2006年，石門成為浙江省省級皮鞋專業商標品牌基地，極大地推動了石門皮鞋品牌化的進程，為打造女鞋名市鎮打下了堅持基礎。

　　“立足現有優勢，發展新興企業。”這是石門鎮“女鞋名市鎮”計劃中的基本思路。石門鞋企的注冊商標總數從最早的20余個已經發展到現在的近200個。并涌現了“圣丹麗”、“芭妮”、“哈妮”3個中國馳名商標。另外，還有浙江省著名商標3個，嘉興市級著名商標8個。制鞋產業的快速發展，不僅創造了大量的就業機會，而且還在帶動該鎮二、三產業發展，維護社會穩定等方面起到了至關重要的作用。

　　2010年，石門鎮鞋業協會向國家工商行政管理總局注冊了一個名為“眾石護門”的區域品牌商標，石門女鞋以“抱團”式的品牌營銷模式為企業提升發展機遇。