鞋類電商發展困難 優購借百麗國際上升

　　在去年“雙十一”還有些動靜的樂淘網、好樂買，在今年“雙十一”已悄無聲息。曾經備受矚目的鞋服類垂直電商“三劍客”，如今只剩下優購網一家還在高舉高打。當然，這與其母公司百麗國際不無關系——百麗國際不僅能夠提供資金，而且還能以最優惠的價格提供百麗旗下多個品牌的鞋服。“對于優購網而言，獨擎鞋服類電商大旗，顯的有些孤單，但也是未來實現盈利的機會更大了”，有不愿具名的分析人士對《證券日報》表示。

　　據悉，在“雙十一”來臨之前，優購網在原有八大品類的基礎上增加了家品和內衣品類，擴充至九大類別。同時，還增加了秒殺和閃團活動頻道。11月3日，優購網宣布，從即日起提前進入“雙十一”網購狂歡季，整個活動持續至11月17日，在低至1折的基礎上，將推出閃團、秒殺、買贈等各種促銷活動。

　　“今年我們做了更充足的準備，提前3個月就成立了‘雙十一’小組。早在春節后，就開始根據我們的大數據提供的參考，提前給工廠下單備貨”，優購網市場部負責人王恩斌對《證券日報》表示，“我們提前與母公司百麗國際溝通，借調相關人員，實際參加‘雙十一’的人數將是日常工作人員的10倍”。

　　優購網虧損進一步縮窄

　　10月27日，中國最大的鞋履零售商百麗國際公布中期業績，凈利潤同比增長7.6%至20.8億元。

　　百麗國際首席執行官盛百椒在業績發布會上坦言，對于網購業務，“以前沒想明白，到今天為止，還是不太明白。” 盛百椒表示，低價至今仍是線上消費的第一訴求，雖然已經看到積極的變化，市場對品牌和質量的需求有所提升，甚至已經出現了趨勢，這可能會給公司線上線下一體化逐步創造良好的商業條件，但是目前還未能實現線上線下一體化。

　　盡管盛百椒目前還是“不太明白”，但并不妨礙其繼續加大投入。盛百椒表示，線上業務是公司長期的關注目標，未來會持續投入資源去探討增長機會，線上銷售的占比一定會逐步提升。至于優購網，今年全年能保持一定的增長幅度，虧損已經進一步縮窄。

　　事實上，在財報中，百麗國際從公司層面已經表示，將加快信息化建設，為線上線下一體化打好技術基礎，并繼續加大新興渠道業務的探索及投入，以優購網為核心，發展電子商務。

　　優購網演繹“剩者為王”

　　對于樂淘、好樂買的相繼沒落，王恩斌表示：“對于曾經的競爭對手，我們不好做評價，但我們早已不把他們作為我們的參考對象,我們更多的是從自身出發，持續強化貨品的豐富，完備流程的優化與流量購買。”

　　王恩斌透露，從目前我們看到的情況，在時尚類電商、尤其是鞋服領域，優購網保持著明顯的領先優勢,年初預計增長為50%，實際增長將會超過這個數字。隨著訂單數量的增長，今年我們也將庫房的存儲面積增加了30%，但物流成本卻隨著訂單的增加進一步降低。此外，截至10月份，優購網移動端整體增長較去年同期超過300%，目前訂單占比已經接近40%。來自移動端的分新用戶無論從黏性還是復購率，都明顯高于傳統PC，這也為優購的持續性發展打下了基礎。