民國繡花鞋廣告：最時（髦）的鞋子咧

　　諸君頭上要戴帽子了，腳上要穿棉鞋子了，你們知道，那家到的上海建絨帽子，最時的棉鞋咧。自有八角亭偉成一家，他家新到的上海最時的棉鞋，以及老式的煖鞋，坤眷新式的棉鞋，男子各種皮絨帽子，婦女時樣鞋子，歐西各國化妝用品，以及冬季各貨，又時髦又玲瓏，說不出的，寫不盡的，真正花樣太多。再又我們做生意的，實在公平，買我們的鞋子，不當，長沙包退包換，而且上海又能調換，買的價錢真比上海公道。諸君來試試看，方知我們不欺假也。

　　這是一則棉鞋廣告。廣告詞極盡賣萌，標題“你們看，天氣冷呀”，十分親切體貼的“提醒”(而不是硬生生的一句“賣棉鞋啦”)，不至于讓讀者嗆鼻反感，堪稱得軟文精髓。

　　整篇廣告措辭也十分有趣，像是街坊鄰居在跟你拉家常，“最時(髦)的鞋子咧”，仿佛有股長沙方言的味道，整篇幾乎少有文言文，所以都用不著翻譯。

　　古代就有“上衣，下衣，足衣”之說。鞋，作為人們生活的必需品，已有數千年的歷史，從遠古年代先人們用獸皮、樹皮裹足，到今天的各種鞋式，走過漫長發展的路程。

　　從五代開始，中國婦女纏足之風起，三寸金蓮成為“美女”象征，金蓮鞋遂應運而生。在上海婦女中，宋、明時以翹頭金蓮鞋最為常見，清代以后一般為平頭金蓮鞋。富貴人家女子多著精致的高統金蓮鞋，平民婦女常用低幫金蓮鞋。

　　清代初期，雖明令禁止婦女纏足，但禁而不止。民國政府禁止纏足，長沙因受西方文明影響，也開始放足，故穿金蓮鞋者慢慢變得稀少。

　　民國初年，中國婦女放足后，普遍穿的是一種叫繡花鞋的鞋子。這樣的繡花鞋鞋幫上的刺繡多為蘇繡風格，圖案的造型和章法受工筆畫的影響，加上多樣的針法和靈巧的搭配，構成其秀美細膩的特點。

　　民國9年(1920年)后，包括北京、上海的婦女開始改變自己做鞋的習慣，常至鞋店定制或購買繡花鞋。當時小花園鞋店蘇繡風格的繡花鞋，深受婦女們的喜愛，春繡玫瑰、夏繡荷花、秋繡菊花、冬繡梅花的四季繡花鞋，尤負盛名。民國19年，上海開設的大美華鞋店，以專做姑蘇傳統女式繡花鞋而出名，其繡花鞋面上常繡有各種龍、風、花、鳥及吉祥如意等蘇繡工藝圖案，顯得高雅端莊，在上層婦女中享有一定聲譽。

　　金蓮鞋、繡花鞋都是布鞋的分支。近現代中國婦女穿著的布鞋樣式頗多，有淺口式、圓古式、松緊帶式、系帶式等。鞋面多用各種布料、呢絨、絲綢等。千層納底布鞋，一直受群眾歡迎。

　　民國9年以來，青年女學生大都身穿布旗袍，腳著搭襻帶黑布鞋，一副清秀形象，引起社會上女性群起仿效。后又出現皮底布鞋，多數是冬季棉鞋類，如呢面蚌殼棉鞋、套舌棉鞋等。

　　鴉片戰爭以后，西式皮鞋最早進入上海，即為婦女所接受。隨后，中國形成以上海為中心的近現代皮鞋工業，為推廣皮鞋提供了條件。早期女式皮鞋左右不分，清宣統二年(1910年)末，上海先施公司開始出售國產女鞋。民國19年后，全國各地流行金、銀皮及京羊皮等女皮鞋，漆皮鞋多為高跟式，大多裝有皮結、水鉆、小鈴等裝飾。民國29年流行軟木中高跟皮鞋，除漆布、羊皮外，麂皮、絲絨、緞子等常見使用。

　　綜上，民國時候的鞋子就已經中西合璧、款式多樣了，有一部分纏足金蓮鞋，最多應該是布鞋(包括繡花鞋、棉鞋等等)，而帶有資本主義萌芽色彩的皮鞋也開始在上海等一些地方出現。