鞋企訂單碎片化正在成為新業態

　　盡管盧布在2014年年末時出現幾天平穩走勢，俄專家也釋放出2015年年初盧布可能會繼續走強的信號。但觀察人士稱，盧布危機或還在持續，對盧布有敞口的跨國公司仍面臨不斷萎縮的利潤和更大的不確定性。顯而易見，對于我國出口鞋企來說，2015年如何在出口貿易中做好“排兵布陣”仍不容閃失。

　　業內人士指出，俄羅斯現在的危機狀況或導致大額外貿下降，俄羅斯的采購商將更偏向于碎片化的中小訂單采購，因為小規模發貨可以加快發貨速度、縮短支付周期，進而可以在盧布不斷貶值的趨勢下盡可能減少損失。

　　資料表明，近年遇冷的外貿環境，致使出口企業訂單出現了明顯變化。一位有十多年進出口經驗的鞋業資深人士稱，大單少了，小單多了，訂單碎片化正在成為新業態。“長單縮成短單、大單拆成小單也是對習慣做長單、大單企業的一種考驗。”

　　一位對俄貿易鞋商透露，目前俄羅斯鞋市需求嚴重不足，訂單大幅減少，“單件”、“定制”等滿足個性化需求的產品是很好的“權宜之計”。

　　可圈可點的是，東莞聯業制衣獨創的“單件流”生產方式或許非常具有借鑒意義。據聯業制衣負責人介紹，所謂單件流生產，就是完成一件產品的生產最多只需半個小時。“縮短了生產周期，實現接各種小量訂單，理論上一件的訂單也可去接。”

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　　康奈集團董事長鄭秀康表示，康奈皮鞋海外專賣店已布局意大利、美國、英國、澳大利亞等20多個國家的重要城市。歐美市場的康奈專賣店里，每雙康奈皮鞋的平均零售價高達70美元。2009年，康奈皮鞋在國外市場的零售總額，折合人民幣約為2億元。

　　2001年1月18日，康奈第一家海外專賣店在法國巴黎第19區的繁華鬧市開業。這是中國鞋業企業第一次在海外開出自主品牌的專賣店。

　　據這個專賣店老板、在法國的甌海麗岙人張雷介紹，開業當天，最高售價150美元的康奈高檔皮鞋一售而空，當地人驚呼：可以媲美意大利手工皮鞋的溫州鞋賣得這么便宜!他們不知道的是，當時的“150美元”，對中國一般鞋廠來說，至少要賣出5雙鞋子。

　　所謂光腳的不怕穿鞋的。雖然康奈已經在越南開設了十幾家專賣店，2014年1月，奧康皮鞋依然將自家的首家海外專賣店選定在越南，一場在越南開戰的中國鞋履品牌戰役是不可避免了。

　　這家名為Royalcity的奧康海外專賣店位于河內當前越南最大的商業中心VincomMegaMall，面積約120平方米。包括奧康、康龍、紅火鳥、RIIID等品牌在專賣店內陳列和零售，涉及鞋類、皮具及其他相關配飾，價格甚至高于國內零售價，自2013年12月24日試營業以來，一周內營業額穩步提升。

　　據奧康董事長王振滔介紹，奧康將繼續加大對品牌和研發的投入，“當前，奧康在中國的市場已經逐步成熟并且穩定，通過與海外分銷商合作，將擴大奧康在東南亞、歐洲等地的發展步伐。”

　　外面的世界很精彩，外面的世界也很無奈。記者祝福各位出海征戰的國產品牌都能排除萬難，打出一片天地，爭取以后讓外國人都來中國掃貨。不管你們信不信，反正記者堅信會有那一天。