新元素運(yùn)動(dòng)鞋成新寵　一線運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)先創(chuàng)新

　　繼體育用品巨頭阿迪達(dá)斯、耐克細(xì)分市場(chǎng)開出女子專賣店后，運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型步伐加快。今年1月份，李寧發(fā)布公告稱，將加大運(yùn)動(dòng)鞋開發(fā)力度。如今，運(yùn)動(dòng)鞋作為時(shí)尚界新寵已進(jìn)入混搭時(shí)代，甚至有明星潮人穿西裝搭配運(yùn)動(dòng)鞋，卷起一股sport style，運(yùn)動(dòng)鞋或成今年體育運(yùn)動(dòng)品牌新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　新元素運(yùn)動(dòng)鞋成新寵

　　近兩年來時(shí)尚圈刮起了一股運(yùn)動(dòng)鞋狂潮，就連Christian Dior高級(jí)定制的秀場(chǎng)里也有它的身影，瞬間平凡運(yùn)動(dòng)鞋成了“時(shí)尚新寵”。

　　在時(shí)裝周的秀場(chǎng)外，也是隨處可見的運(yùn)動(dòng)鞋混搭身影，無論是色彩艷麗的new balance，還是內(nèi)藏坡跟的adidas三葉草，又或者是nike的復(fù)古潮鞋air max系列，這些曾經(jīng)被稱為上不了臺(tái)面的運(yùn)動(dòng)鞋，通過各種極致混搭，在全球時(shí)尚話題榜中占有一席之地。

　　此外，近年韓劇里的男神女神，讓那些原本“屌絲”的腳踏運(yùn)動(dòng)鞋配上西裝大衣或羽絨服，在“韓流”效應(yīng)催動(dòng)下，迅速成為國內(nèi)流行消費(fèi)趨勢(shì)。

　　記者走訪廣州各大賣場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)用品專營(yíng)店發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)鞋都占其店內(nèi)半壁江山。某運(yùn)動(dòng)品牌店內(nèi)一位消費(fèi)者表示，“想買一雙百搭運(yùn)動(dòng)鞋，除舒適之外顏色也得很潮，并且設(shè)計(jì)獨(dú)特。”可見，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌不僅只有功能性了。阿迪達(dá)斯方面透露，在運(yùn)動(dòng)跑鞋中，BOOST科技反響很好，Energy Boost系列還是2014年最受歡迎的鞋類之一，一共賣出了110萬雙。另外，隨著創(chuàng)新產(chǎn)品的不斷推出，加入新元素，足球類別的銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)健。

　　一線運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)先創(chuàng)新

　　據(jù)了解，由體操王子李寧一手創(chuàng)辦的李寧兩年內(nèi)門店縮減近半仍然虧損。另外，2014年美特斯?邦威上半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，盈利預(yù)測(cè)為1.78億元至2.22億元，同比盈利有所下降，其中三季度的收入和凈利潤(rùn)也分別下降16.02%和70.57%。

　　但并不是國內(nèi)休閑運(yùn)動(dòng)行業(yè)都有“寒冬”，大多一線的運(yùn)動(dòng)休閑品牌都領(lǐng)先創(chuàng)新。

　　阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，阿迪達(dá)斯之所以能夠在中國成功是運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚完美銜接。在發(fā)展生活方式市場(chǎng)的同時(shí)沒有丟掉在運(yùn)動(dòng)層面的優(yōu)勢(shì)，其80%的業(yè)績(jī)來自于運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列的銷售。同時(shí)，消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)時(shí)希望保持自身完美形象，對(duì)此設(shè)計(jì)出時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)服飾和運(yùn)動(dòng)鞋來滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品性能和外觀設(shè)計(jì)的需求。不僅如此，消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)閑暇時(shí)也有自己的生活，休閑系列產(chǎn)品Originals和NEO兼?zhèn)渖顣r(shí)尚和運(yùn)動(dòng)的特性。

　　靠攏流行 細(xì)分人群

　　緊貼消費(fèi)者需求

　　許多品牌企業(yè)開始看重設(shè)計(jì)和市場(chǎng)潮流，第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍認(rèn)為，休閑運(yùn)動(dòng)品牌流行靠攏時(shí)，需在人群上細(xì)分，甚至在年輕人的市場(chǎng)上更加細(xì)分，從運(yùn)動(dòng)中走出休閑和潮流風(fēng)。

　　廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理陸秀淮也表示，休閑運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化是最近幾年的行業(yè)新趨勢(shì)，這也是當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋的全新需求。隨著國內(nèi)零售環(huán)境的變化、電子商務(wù)的快速興起，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)開始面臨巨大的庫在壓力，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)大變革的時(shí)代。