361度：智能童鞋提升品牌價值

　　除了擴張銷售網絡以外，361度亦力透過產品開發，研究創意產品突出自己在同業的地位。

　　自2014年開始，361°和百度兩家行業的領頭羊就積極尋求創新與突破，在移動互聯網及智能硬件大潮的啟發下，開始一起探索能夠更好呵護中國兒童成長的解決方案。經過一年的研發與制造，361度去年9月和百度簽訂戰略合作協議，隨后于今年1月推出4款和百度合作研發的智能童鞋。這一系列智能童鞋采用百度的鷹眼技術，配合百度地圖LBS平臺開放服務，具備精準定位監測。這類產品對于飽受拐帶兒童新聞困擾的中國家長特別有吸引力。

　　雖然產品在短期內不會對盈利帶來重大影響，然而這些產品反映了361度設計師的創意及對消費者需求的快速反應，長遠將提升361度的品牌價值。投資者亦會因管理層銳意加強競爭力而調升估值基準。

　　在361°品牌總經理趙峰看來，在經濟新常態下，傳統行業必須從市場導向出發，要用移動互聯網的思維去研發產品，解決信息不對稱問題。在互聯網時代，新的媒介環境和消費者的行為習慣，導致品牌和消費者的溝通方式發生了巨大變化。百度利用自身的優勢，將先進的互聯網技術注入鞋服產品的研發，可以幫助 361°獲取更多實時的、真實的消費者行為數據，準確把脈消費者的需求，真正實現人與服務的鏈接。

　　值得一提的是，361度童裝自推出市場后業績逐年上升。2014年，361度童裝授權零售門店數由去年的1858家增至2142家，公司預期童裝分部市場需求將持續強勁。361度透露，未來與百度合作的模式或將拓展至其他可穿戴產品。

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　　361度與匹克陸續發布了自己的財報，包括之前最早發布的安踏，中國品牌們陸續亮出2014年的業績。而幾天后，李寧也會交出自己的成績單。在財報的背后，我們更希望看到公司在做什么，發生了怎樣的變化?

　　前天看到發布361度發布的2014年財報，營收39.06億人民幣(下同)較上一年度(下同)增長9.01%，毛利15.97億增長12.68%，純利3.98億增長88.2%。應該說從數字上看還是很漂亮的，同時361度列出了幾條利好消息：行業復蘇、政府扶持、自身業績轉好、訂貨會數據喜人、應收賬款改善、童裝業務出色且和百度聯手推出兒童智能鞋。

　　不過，在361度財報發布后股價急跌，一度跌10%左右，收報2.31港元，全天跌幅約7%左右。3月11日中午股價徘徊在2.26港元附近較前一天又跌去約2%。

　　那為什么2014年營收數字漂亮，股價卻下滑?很多人表示不解。事實上這是非常正常的情況，財報代表過去，而股價代表市場對于企業未來的預期。業績和股價有關聯，但是沒有直接必然的關聯。