農村傳統皮草“觸電”獲新生 電商潮流洶涌必噴發

　　新沂市墨河街道新段社區，當地人還習慣性地稱新段村。村子緊鄰新沂火車站，徐海路穿村而過。如果說新沂扼蘇北要沖，那新段就是新沂的咽喉，自古以來商賈云集。

　　新段社區似乎不怎么出名。然而，提起老墨河鄉新段村，年齡稍長的新沂人都對這里曾經的輝煌印象深刻。這里曾是鄉政府所在地，改革開放初期是整個新沂的工業中心，方圓十幾公里內工廠林立。

　　時光荏苒，往日的輝煌如今定格在泛黃的老照片中?，F在，人們只能從破落的廠房、高聳的煙囪一窺彼時工業大發展的盛況。而誰能想到，十幾年后，一次偶然的“觸電”讓這里的傳統產業煥發了“又一春”，使這里成為遠近聞名的“淘寶村”。

　　初春，記者一行來到新段。

　　小村子的大生意

　　春天里的新段社區熱鬧非凡———皮草商店一家挨著一家，櫥窗里一件件仿皮服飾把徐海路裝扮得分外妖嬈，與店鋪后面破敗的老廠房形成了鮮明對比。大貨車穿梭往來，姑娘們三五成群地逛著。

　　春風也“吹活”了那些老廠房。徐海路南側，45歲的王林租下了近千平方米的老廠房，開辦起“盛大皮草加工廠”。當下雖然并非銷售旺季，但廠里依然機器轟鳴，原料和成衣堆滿了倉庫。

　　在徐海路兩側鱗次櫛比的小工廠中，王林的“盛大”算是比較大的?！皬南铝?、制衣到網上銷售，都在廠里，招了十幾個工人?！蓖趿终f，現在村里的仿皮草廠基本都在徐海路兩側，這里交通方便、物流發達。“做生意就講究個通達?！?/p>

　　與“盛大”一樣，新段以化纖原料制成的服裝，有著裘皮一樣的外觀，價格卻只有真裘皮的幾十分之一，深受當下年輕女性的喜愛。這幾年，新段皮草產業漸成氣候，去年9月，該村成為省首批“電子商務示范村”。

　　新段到底有多少仿皮草生產作坊和工廠？社區副主任馮憲文回答：現在幾乎每個月都有幾家新廠開張，像“盛大”這樣的，保守估計有三四百家，每家的年銷售額都在數百萬元。

　　新沂市商務局統計數據顯示：2014年，新段村在阿里巴巴、淘寶等電商平臺開設網店800余家，年銷售額8600萬元，相關從業人員3000余人，電子商務實現人均年收入3萬元……如今，國內網銷的仿皮草大衣、外套，超過一半來自這里。

　　老行當的新機遇

　　徐海路北，王雪莉的“格語皮草服飾”精品店裝修精致。對自家生產的服裝，王學莉充滿自信：“我聘的都是村里有幾十年經驗的老師傅，手工裁切又快又好，款式時髦，質量扎實。”王雪莉說，由于原料是化纖制品，機器熱切割會生成焦皮味，造成顧客退貨率高，而她家手工裁切的產品完全沒有這個問題。

　　王雪莉提到的“老師傅”，來自新段村曾經開設的皮草加工廠。20世紀八九十年代，新段村曾是全國有名的裘皮工藝品加工基地。巔峰時期，村集體開辦了3家皮草加工廠，生產各類毛制動物玩具，年年參加廣交會，年年獲獎，產品全部出口創匯。

　　“1997年之后，制皮廠就不行了。”老師傅朱樹材說，受經濟危機等因素影響，大部分皮草加工企業停產了。不少新段人去了外地。浙江義烏的皮草城里，很多批發商來自新段。

　　從遠走他鄉到回鄉創業，50歲的史思超是新段皮草興衰歷程的見證者，也是較早利用電子商務平臺銷售仿皮草產品的銷售商?！爱斈晡疫h赴義烏，在小商品城和國際商貿城為新沂裘皮制品創出了品牌，產品遠銷世界各地?！彼f，那時候的模式是義烏發訂單到新段，新段加工完后再發到義烏?！耙荒昴苜嵙呷f塊錢，也算高收入了。”

　　彼時的史思超怎么也想不到，十年后的“觸電”，不僅使新段傳統皮草產業重現勃勃生機，也在相關領域為當地經濟發展打開了新天地。

　　史思超認為，新段皮草借電子商務的成功轉型，一方面是時代發展的必然，另一方面也與他兒子史廣積的推動有關。

　　“90后”的史廣積穿著新潮、思想前衛。他早年隨父親去了義烏，并在義烏工商學院完成了他的大學學業。電子商務“科班”畢業的他，不僅有著敏銳的市場嗅覺，還從骨子里透著新段人大膽創新、敢想敢干的精神氣。

　　2010年，他們家的網店開張了。最初，每個月只能銷售幾件，但通過不斷的學習摸索積累和良好的信譽，網店經營日益紅火。短短4年，網店從開始每年幾千元的銷售額，到后來的幾萬元，直至如今的幾十萬元。

　　史家網店的成功，在村里起到了很好的示范帶頭作用，村民紛紛效仿，一家家皮草銷售網店次第開張。

　　傳統皮草業的復興，也吸引了本地一些漂泊異鄉者的創業和投資熱情。銷售商曹鋒說：“以前常年在外打工，老人沒時間孝敬，孩子沒時間教育，總感到愧對家庭。后來看到家鄉電商發展很好，就回來了。現在不僅有自己的事業，更重要的是一家人在一起了?！?/p>

　　如今在新段，仿皮草電子商務產業的飛速發展，使新段在村容村貌、百姓收入乃至發展理念等方面都發生了巨大變化。

　　從“獨立團”到“合縱隊”

　　由于不少經銷商都有在義烏從業的經歷，新段仿皮草產業的飛速發展，更多受益于大規模訂制和批發。

　　“從網絡接單，到貼牌生產，再到成衣批發，這是典型的訂制產業。結合新段實踐，形成了極具特色的農村電子商務訂制產業發展模式?！敝袊V業大學管理學院電子商務專業副教授王賀朝認為，新段這種以家庭作坊和小工廠生產為主、以電子商務平臺作為銷售主渠道的訂制產業模式，技術要求不高、發展轉型方便，非常適合在廣大農村推廣。

　　而在新段人眼中，技術要求不高也意味著激烈的競爭，甚至造成無序的發展。走在徐海路上，路邊不少家庭作坊里掛出來的樣品都是重樣的，有的只在個別細節上、配飾上有細微不同。

　　電子商務“科班”出身的史廣積對此有著更深刻的認識：“現在的粗放式經營不是長久之計，產品層次上不去，整體競爭力也就不行。”他認為，只有走品牌化道路，才能帶動一個產業的快速發展。

　　從一個從業者的角度觀察，如何樹立“新段皮草”品牌，拉動產業整體提升？史廣積建議，村里要建立地方行業協會，統一價格標準，發展皮草產業園，統一整合資源，聘用專業運營商，打通全網渠道，把“單打獨斗”的小電商凝聚成仿皮草行業的“聯合艦隊”。

　　統計數據顯示，2011年全社區電子商務銷售額只有2000萬元，如今這個數字已近億元，新段村皮草產業的復興正在飛速發展，這個過程中，引導和扶持能否跟得上發展的速度頗值思考。

　　談到仿皮草產業的未來，新段村黨委書記葉東說：“由于市場的需要，現在產品由單一的傳統裘皮工藝觀賞品，向具有集觀賞、實用一體的產品延伸。目前已形成觀賞性工藝品貓、皮草制成的耳捂、拖鞋、圍巾等系列產品20余種?！比~東認為，這些裘皮產品具有很好的觀賞性、實用性，深受年輕人的喜愛，銷售量看好，已成為裘皮產品新的消費渠道。

　　建設前店鋪、后工廠，集產品加工銷售為一體的集聚區，形成“農戶+網絡+公司”和“農民自發+政府服務”的農民創業致富模式，成立旨在信息共享、規范經營、互利共贏的行業協會……目前，這些規劃已經展開，當地政府和從業者正在共同努力，為新段村皮草產業這艘大船規劃航線、保駕護航。

　　王賀朝認為，新段村傳統皮草產業的“觸電”新生，走出了一條依托傳統產業發展電子商務、電子商務反哺傳統產業、傳統產業升級換代致富農民的新路子，形成了具有地方特色的電商訂制產業模式。如果在其成長壯大的過程中給予扶持引導，假以時日，必將形成“南有海寧皮革、北有新段皮草”的全國知名品牌效應。