阿迪達斯沒選對球星 籃球鞋銷量不及耐克零頭

　　籃球鞋在北美是每年45億美元的大市場，需要在球鞋市場有所作為，阿迪達斯并非不懂。事實上，阿迪達斯在擅長的足球領域做得出色：2014年美國《福布斯》運動員收入榜上，排名前20的足球運動員與阿迪達斯有贊助合同的多達12名，阿迪達斯每年總共為這些球員花費約4000萬美元，是一筆相當劃算的買賣。但阿迪達斯對美國籃球市場球星的挖掘卻不像足球那么成功。

　　德里克·羅斯算得上阿迪達斯在北美籃球市場少有的成功案例，2008年羅斯成為NBA狀元秀后，阿迪達斯以2.5億美元的高價與之簽訂長達10年的球鞋贊助合同，并為羅斯發布4款專屬球鞋。羅斯為阿迪達斯帶來了每年上千萬美元的銷售額，即便因傷缺席了2012整個賽季，他仍憑借影響力在那一年賣出了2500萬美元的簽名鞋，2013年賣出4000萬美元創下阿迪達斯旗下球星的最高銷售額。合同期內羅斯三次膝蓋受傷賽季報銷，但就在福布斯最新公布的2014年NBA球星球鞋銷量榜上，他仍以3200萬美元排名第5。

　　羅斯的光芒并不能說明阿迪達斯在美國籃球鞋銷售的全面成功，其選定的另一位大牌球星德懷特·霍華德的球鞋在美國的銷售一直不佳。2013年僅為500萬美元，2014年更是同比下降70%，只有150萬美元，這只相當于耐克籃球當家代言勒布朗·詹姆斯簽名鞋兩天的銷售量。詹姆斯球鞋2014年的銷售額相比2013年又上漲了4000萬美元，以3.4億美元高居球星球鞋排行榜榜首。

　　排名前八的榜單中有三人代言阿迪達斯，其余均屬于耐克旗下球星，阿迪達斯三名球星在2014年球鞋銷售總額是4150萬美元，僅為詹姆斯的12.2%。在2014-2015賽季占有NBA球星球鞋品牌總量上，耐克也遙遙領先于阿迪達斯，據虎撲籃球的統計，有283名球星穿耐克品牌球鞋，阿迪達斯的簽約數量是70名。耐克在籃球鞋市場的巨大成功很大程度上是因為邁克爾·喬丹，上世紀80年代阿迪達斯沒有選擇“飛人”喬丹，當時認為粉絲偏愛個子更高的球員，被耐克抓住了這只巨大的潛力股。30多年后，喬丹已經退役10多年，但耐克旗下的喬丹品牌卻持續增值，去年又創造了26億美元收入新高。

　　相關鏈接：

　　國際投資年會產業轉移商機推介會在廣州白云國際會議中心召開。會議由市協作辦主任談志向主持，廣州市人大常委會副主任謝寶懷出席會議并致辭。記者采訪中發現，不少企業瞄準粵東西北振興戰略，到現場尋找產業轉移的商機。“環球港”計劃在廣州拿地開進廣州，廣州市民將又多一個逛街的選擇。

　　“對口幫扶以來，已經有上百家企業進駐清遠。此次我們重點帶來了11個園區的推介冊子，希望企業了解在清遠投資的政策、土地空間、交通便利等優勢，吸引更多企業前來。”據清遠市有關負責人介紹，金發科技、歐派、白云電器、怡寶、長隆等龍頭企業都已經或計劃在清遠投資。按照粵東西北振興計劃，清遠到2018年將實現GDP比2010年翻番，相關的政策優勢及土地空間優勢將把珠三角的企業吸引過去，此次推介會給了清遠展示的一個好時機。

　　廣州市人大常委會副主任謝寶懷表示，廣州有“千年商都”的美譽，承載了國家中心城市的功能，同時也是輻射泛珠三角、港澳和東南亞的區域中心。產業轉移商機推介會主要是為了對廣州市幫扶地廣東清遠市、梅州市、貴州黔南州三地投資環境進行推介，為廣州與對口幫扶地區間產業優勢互補、協同發展提供更廣泛的合作空間。廣州與三地將借勢對口幫扶機遇，以區域協調發展為核心，主動搞好對接，以推進產業園區擴能增效、中心城區擴容提質、交通設施建設、社會民生事業發展、深化改革擴大開放為重點，把廣州資金、項目、人脈的優勢和幫扶地資源、生態、勞動力優勢結合起來，推動產業轉移升級，實現盈利提升和產業升級“雙贏”。

　　廣州市、清遠市、梅州市、貴州黔南州政府和相關職能部門領導，廣東省、廣州市異地商會、相關知名企業負責人近80人參加了推介會。會上，清遠市、梅州市、貴州黔南州政府介紹了當地投資環境和優惠政策。現場不少參會企業家對產業轉移合作前景感興趣，紛紛咨詢、探討。

　　“希望能走向廣州，開設城市綜合體‘環球港’，打造一站式多樣化的購物體驗。”上海月星集團董事局主席、總裁丁佐勇告訴記者，該集團已經在廣州考察，計劃拿地，將布局廣東的第一站選在“廣州”，就是因為廣州的區位優勢。進駐廣州只是第一步，接下去是以廣州為核心輻射到珠三角及整個廣東。此次參加產業轉移商機論壇，也是為了在尋找新商機。

　　據悉，環球港已在上海推出第一家，是月星集團從家居產業向大型城市商業綜合體轉型的首部力作，作為集“商業、旅游、文化” 三大中心功能于一體的全球中心城區最大的購物中心，總面積48萬平方米，并擁有上海最大的屋頂花園(3萬平方米)，有軌道交通3、4、13號線通達此地。龐大的城市綜合體提供吃喝玩樂一條龍服務，可以玩足一整天，帶給很多年輕人全新體驗。同時月星家居連鎖在全國的商業布局進一步加快，“百店計劃”正在穩健有序的推進中。

　　中國專業市場電子商務領導者廣東奇碼科技有限公司已在黔南投資企業，其總經理黃亞欣告訴記者，已經在黔南實地考察過，接下去將打造一個農業電商項目，將廣州的電商優勢和黔南的農業閑置資源優勢結合起來，爭取盡快上線。據悉，廣州奇碼科技是商務部授權的“廣州鞋業批發價格指數”編制運營單位。2008年成功開通站西鞋城網,至開通至今平臺撮合交易額達到33億，注冊會員數達27萬。