アディダスが選ばなかったスターバスケットボールシューズの販売臺數はナイキの端數に及ばなかった

バスケットボールシューズは北米で年間45億ドルの大市場であり、シューズ市場での活躍が必要であり、アディダスは分からないわけではない。実際、アディダスは得意なサッカー分野で優れている：2014年の米フォーブス選手収入ランキングでは、上位20人のサッカー選手がアディダスとスポンサー契約を結んでいるのは12人に達し、アディダスは年間約4000萬ドルを費やしており、かなりお得な商売だ。しかし、アディダスの米バスケットボール市場のスター発掘はサッカーほど成功していない。

デリック?ロスはアディダスが北米バスケットボール市場で珍しい成功例に數えられ、2008年にロスがNBAの狀元ショーになった後、アディダスは2億5000萬ドルの高値で10年間にわたるシューズのスポンサー契約を結び、ロスのために4つの専屬シューズを発表した。ロスはアディダスに年間數千萬ドルの売り上げをもたらし、怪我で2012シーズンを欠場しても、その年に2500萬ドルのシグネチャーシューズを販売し、2013年に4000萬ドルを販売してアディダス傘下のスターの最高売り上げを記録した。契約期間中にロスは膝を3回負傷したシーズンを清算したが、フォーブスが最新発表した2014年NBAスターのシューズ販売臺數ランキングでは3200萬ドルで5位だった。

ローズの光はアディダスが米國でバスケットボールシューズの販売に全面的に成功したことを説明するものではなく、その選定したもう一人の大物スター、ドワイト?ハワードの靴は米國での販売が不振だった。2013年はわずか500萬ドルだったが、2014年はさらに前年比70%減の150萬ドルにとどまった。これはナイキバスケットボールの當主代弁者であるレブロン?ジェームズのサイン入りシューズの2日間の販売量に相當する。ジェームズ?シューズの2014年の売上高は2013年に比べてさらに4000萬ドル上昇し、3億4000萬ドルで高いスター？シューズランキング1位。

上位8位にはアディダスを代表する3人がランクインし、殘りはナイキ傘下のスターで、アディダスの3人のスターは2014年のシューズ販売総額は4150萬ドルで、ジェームズの12.2%にとどまった。2014-2015シーズンにNBAスターを占めるにくつをはかせるブランドの総量ではナイキもアディダスよりはるかにリードしており、タイガーバスケットボールの統計によると、283人のスターがナイキブランドのシューズを履いており、アディダスの契約數は70人だった。ナイキバスケットボールシューズ市場での大成功はマイケル?ジョーダンのおかげで大きく、1980年代にアディダスは「フライ」ジョーダンを選ばなかった。當時、ファンはもっと背の高い選手を好むと考えていたが、ナイキにこの巨大な有望株をつかまえられた。30年以上後、ジョーダンは10年以上引退したが、ナイキ傘下のジョーダンブランドは付加価値を続け、昨年は26億ドルの収入を記録した。

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