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    NikeLab KOBE X Elite Low HTM 展臺(tái)將在米蘭亮相

    2015/4/24 17:15:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)105

    NikeLab KOBE X Elite Low HTM 展臺(tái)米蘭時(shí)尚鞋款

      為了替昨天剛曝光的 NikeLab KOBE X Elite Low HTM 系列造勢(shì),Nike 團(tuán)隊(duì)特意在米蘭 NikeLab LNZ1 店內(nèi)布置了以新系列為主題的展臺(tái)。三款 Kobe X Elite Low HTM 在如同籃球紋路一般的金屬環(huán)的環(huán)繞下,“浮”在寫(xiě)有鞋款介紹的基座之上。

      在這三雙球鞋的身后,一堵巨大的黑色“籃球墻”赫然在目,細(xì)心的朋友還會(huì)在這堵“墻”上發(fā)現(xiàn)一個(gè)由身披黑色發(fā)光涂料的特殊籃球擺出的 "X" 造型。希望第一時(shí)間觀賞并擁有這雙 NikeLab KOBE X Elite Low HTM 的鞋迷。

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      最近,Nike針對(duì)目標(biāo)女性客戶群,發(fā)布了有史以來(lái)聲勢(shì)最浩大的全球推廣活動(dòng)。

      與以往采用體育明星代言的方式不同,本次的創(chuàng)意在于鼓勵(lì)女性挑戰(zhàn)自我,無(wú)論是剛剛開(kāi)始健身的女性,還是有健身預(yù)想的女性。

      本次宣傳片由Wieden+Kenney(簡(jiǎn)稱WK)廣告公司制作,約60秒的視頻在美國(guó)MTV電影大獎(jiǎng)上首次播出。

      Nike新的宣傳片與英國(guó)倍受稱贊的廣告“The Girl Can”(由政府組織Sport England發(fā)布)在風(fēng)格上極為相似,但兩者的不同之處在于,后者褒獎(jiǎng)所有參與運(yùn)動(dòng)的女性,無(wú)關(guān)身材、年齡、和經(jīng)驗(yàn)。反之,Nike宣傳片中一律選用苗條的女性。

      從1月出現(xiàn)在You Tube上以來(lái),“The Girl Can”點(diǎn)擊量已達(dá)到780萬(wàn)次。

      Nike還鼓勵(lì)女性通過(guò)#BetterForIt 標(biāo)簽在社交平臺(tái)分享自己的鍛煉經(jīng)驗(yàn),還推出與Nike+ Training Club和Nike+Running兩款A(yù)pp的相結(jié)合的“90-day Better For It Challenge”活動(dòng)。

      Nike官方在新聞稿中稱:自家所創(chuàng)數(shù)字運(yùn)動(dòng)社區(qū)的女性參與者已達(dá)到7000萬(wàn)人次,在她們進(jìn)行運(yùn)動(dòng)或健身時(shí)都會(huì)選擇 Nike 的裝備。此社區(qū)在快速增長(zhǎng)的同時(shí)也變得越來(lái)越活躍。

      官方聲明中還提到,北美使用Nike+ App的女性遠(yuǎn)超男性(女性:54%,男性:46%)。與此同時(shí),全球范圍內(nèi)這款 App 的女性用戶增長(zhǎng)速度明顯快于男性用戶,尤其是在歐洲和中國(guó)。Nike全球第二家女性專賣(mài)店已經(jīng)在中國(guó)上海開(kāi)業(yè)。


    責(zé)任編輯:金媛媛
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