運動行業與潮流趨勢的“聯姻”

　　ISPO SHANGHAI在新型體能健身訓練館Running Cat組織了一場匯聚了20余位潮流運動品牌商、零售商、商業地產、傳媒的業內沙龍，共同探討新消費群體的新需求，品牌商和零售商該如何應對?如何更好地選擇推廣渠道?

　　CHUMS及THE THING品牌負責人：潮流DNA品牌或運動DNA品牌正在發生跨界和交融，但殊途同歸都在主張都市年輕群體走出戶外，不再縮身在城市里幻想風景, 將旅行作為一種態度注入品牌精髓，成就一種生活方式。

　　百麗國際的運動業務線滔搏運動不久前在昆明開出700平米的滔搏運動公園1903店，店內匯聚了國內外眾多運動和休閑品牌，店鋪形象超脫傳統運動店的視覺，加入更時尚潮流的設計元素。銳力早在2009年就敏銳發掘潮流運動買手店的市場前景，開設孚馬FOOTMARK多品牌集合店。勝道旗下的YYports也以非常具有潮流視覺的多品牌集合店亮相于各大SHOPPING MALL，并且在不斷尋求特色鮮明的零售品牌組合，致力于向年輕消費者提供個性化的全系列運動產品。

　　Joy city大悅城潮流樓層經理：前瞻性的潮流買手店為中國零售市場帶來差異化的潮流品牌，它們集合了眾多具有時尚潮流混合運動元素的產品，聚攏了85、90后的新生代客群，成為目前零售市場最具潛力的商業模式之一。

　　韓國衣戀集團旗下潮流品牌集合店FOLDER的買手經理：現代人的生活方式，出現了這種訴求：運動且時尚，時尚且運動。功能性和時尚生活開始模糊化發展，品牌一方面在跨界融合，一方面在精致細化。兩者看似矛盾，實則相互影響著消費者的細分。

　　歐藍國際總經理：高端零售商非常看好潮流運動品類的市場前景，紛紛爭先布局潮流運動買手店市場，正在尋求未來零售市場更具潛力的品牌。

　　FOSS多品牌集合店負責人：從零售商角度，在組合店鋪貨品方面，就是找差異性產品，當然也要與店鋪主營相符，一些可能不足以支持自身開單品牌專賣店但又有一定的固定受眾的產品可以列入備選。

　　WTF及SKULLCANDY負責人 ：以粉絲社團為發散點，通過傳遞文化元素和運動精神，將品牌靈魂有機植入在潮流運動產品當中，讓玩家感受到FUN。

　　當慢跑、徒步、越野等運動已然成為都市人的熱門生活方式，當運動DNA品牌的熱門單品也開始越來越受到潮流人士的關注和愛戴，“運動生活方式”已悄然成為人們生活中不可或缺的精神態度。