意爾康“在意體”海報 引發爭議

　　都說同行是冤家，近幾年這一趨勢似乎愈演愈烈。僅僅從消費者角度看，是有隱含的批評，但都是對的觀念，廣告詞也包含了自身品牌，傳播角度上來說很專業。無論是加多寶和王老吉、神州專車和Uber，還是淘寶、京東和蘇寧……

　　無論海報的初始意圖是什么，網友的對號入座促成了一次好的宣傳。之所以會有“掐架”的話題發酵，也正是新媒體影響在變大，90后消費群體又擅長對號入座。至于如何處理，則需要看企業雙方自身，每次大品牌打架，其實都是面向全世界的免費廣告。效果往往是共贏，像之前的打車軟件滴滴和快的，優酷和土豆等都是掐到最后反而聯姻的好案例。

　　各行各業都開始盛行直接在廣告中來跟對手掐架。近日，溫州著名鞋企意爾康發布的20周年慶“在意體”海報走紅網絡，卻被網友直指內容“挑釁”多家鞋企，并坐等圍觀皮鞋行業掐架，這到底是怎么回事呢?

　　“20年意路同行中，你有踏實夢想的厚度么?你有在乎身心的舒適么?你有得到朋友般的呵護么?你所在意的，意爾康都懂。”日前，意爾康在其官方微博上發布了一組品牌20周年慶生海報，以“在意”為主題宣傳“感恩20年，永遠20歲”。海報畫風幽默，文字勵志，文藝范十足引來一片點贊聲。

　　除了叫好聲，其中三幅海報卻也讓不少熟悉鞋業，又“看熱鬧不嫌事大”的網友發現內容暗藏玄機，那么到底“貓膩”何在?

　　在網友的分析中，一只腳擠在一只不合腳的布洛克鞋里，配上有關舒適的文案，分明是指奧康近年主打的布洛克鞋;而一個喇叭大喊促銷信息“東家不在大甩賣”，在網友看來是已經直接點名喜歡用簡單粗暴的口號進行低價銷售的大東鞋業;最后一幅畫著風箏和綠色蜻蜓的海報，也讓網友覺得是在特指紅蜻蜓。

　　“一語雙關、直擊痛點，而且一挑三，意爾康真會玩兒!”愛操心的網友們也紛紛留言表示要圍觀掐架，更有人不嫌麻煩，直接用微博@了另外三大品牌。

　　“廣告當然希望能夠引起大家的討論和參與，但說是暗諷其他品牌，那是網友過分解讀了。”意爾康股份有限公司營銷副總監潘碧荷告訴記者，此次20周年慶的宣傳活動，主要是希望向消費群體傳遞公司做一個皮鞋品牌發展的初心，在意大眾的舒適感，在意對品質的追求，文案的設計都是希望折射品牌理念。

　　“我們以開放的姿態，接受年輕消費群體的活躍想法，這一組海報也是出自我們90后的設計團隊。”潘碧荷表示，以前的宣傳更多是描述產品本身的好，但現在的年輕人已經不喜歡叫賣式的廣告，他們更希望有內容可以用來吐槽，因此海報中也的確指出了一些行業內可能存在的問題和現象，“這也是我們對自己的反思，同時勉勵自身去做到更好。”

　　其實從去年年底開始，意爾康便著手做了不少新媒體的宣傳嘗試，包括拍攝微電影、與多品牌合作，反響一直不錯。“現代人接受信息碎片化，更喜歡有參與感的東西，我們也在嘗試。”潘碧荷表示，但會引發這一次“口水仗”，倒的確是之前所意想不到的。

　　面對“好事”網友的揭秘，紅蜻蜓集團相關負責人表示，今年紅蜻蜓品牌也恰逢20周年，也同樣做了不少宣傳活動，但并沒有關注其他品牌的宣傳手法，“各家都有不同的理念，網友一向喜歡過度揣測和調侃，這也無傷大雅”。同時她表示，同行相互競爭很正常，不會過多理會。

　　奧康集團與大東鞋業相關負責人則表示對此次事件尚不知情，因此也不作回應。

　　“這組廣告說得很好，內容設計也很有創意。”同樣從事鞋業經營的一位市民看后表示，也許自己做廣告也會選擇這樣的思路，如果不是有人分析，倒真看不出來其中有隱喻其他商家的意味，不得不佩服有些網友腦洞大開的能力。