斯凱奇逆勢擴(kuò)張 總有新對手出現(xiàn)

　　在菲律賓出生的美籍華人陳偉利已經(jīng)快接近六旬，8年前，簽下了一家名為SKECHERS的美國運(yùn)動鞋品牌公司。現(xiàn)在他是斯凱奇中國有限公司、斯凱奇香港和東南亞有限公司的首席執(zhí)行官，“這家公司現(xiàn)在在美國是僅次于NIKE的第二大鞋類品牌。”他得意地向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》宣稱,SKECHERS的股價從去年的每股30美元漲到了現(xiàn)在的140美元。

　　陳偉利透露他和他的合作伙伴計(jì)劃在2016年~2018年這三年間將SKECHERS在國內(nèi)的門店開到4000家，直營店的比例會下降到10%。

　　2014年，這家公司在國內(nèi)線上的銷售額為1.2億，預(yù)計(jì)2015年要達(dá)到4.5億元。據(jù)透露，線上部分的銷售大約占到整體業(yè)務(wù)的30%不到。

　　記者獲悉，SKECHERS最引以為豪的是其女鞋類產(chǎn)品，這一品類占到了其銷售總量的60&以上，也是所有國際類運(yùn)動鞋品牌中(女鞋類)銷售排名最好的。

　　細(xì)分市場逐漸成為各大運(yùn)動品牌的競爭新的增長點(diǎn)。而行業(yè)巨頭們已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)，阿迪達(dá)斯今年的6月初在上海的正大廣場開了第一家女子專賣店。去年年底，耐克則率先于上海的IAPM開設(shè)了女子專賣店。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，2013年戶外用品女性消費(fèi)者比重同比上升3.4%，達(dá)到38.9%。品牌商已經(jīng)嗅到了女性運(yùn)動消費(fèi)市場中蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。

　　另外，需要指出的是，SKECHERS以為“甩掉”的那些對手也已經(jīng)回來了。比如NewBalance，它在中國內(nèi)地市場曾經(jīng)的表現(xiàn)也許不盡如人意，但這兩年這家公司正在重返人們的視線中。NewBalance推出的新鞋廣告在社交媒體上點(diǎn)擊率極高，引起熱議帶動話題，成為“潮鞋”。

　　還有被安踏納入旗下的意大利品牌FILA也受到可不少“小眾”粉絲的關(guān)注，目前其專賣店數(shù)目超過了500家。

　　“是的。沒有一家品牌會放棄中國市場。有些海外品牌一開始走過彎路，需要幾年的恢復(fù)期。找到時機(jī)，他們總是會重新來過。”陳偉利認(rèn)為，對零售業(yè)來說，中國市場的消費(fèi)力巨大。

　　陳偉利家族的擁有另一個公司與RalphLauren公司有近30年的合作關(guān)系，就在下個月他們會將RalphLauren旗下的一個子品牌CHAPS帶進(jìn)中國。“什么時候進(jìn)入(中國)都不算晚，就看你怎么玩了。”

　　毋庸置疑的是，這家主要做運(yùn)動鞋的美國公司發(fā)展勢頭極為強(qiáng)勁。雖然國內(nèi)的鞋類品牌不斷傳出關(guān)店、業(yè)績下滑的糟糕消息，但陳偉利卻不以為然。他和他的合作伙伴打算在未來3年里將中國的門店開到4000家。按照這個計(jì)劃來算，SKECHERS中國需要平均一年開1000家新店。