阿迪達斯三季度強勁增長 北美銷售市場蘇醒了

　　全球第二大體育用品制造商Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達斯集團三季度在幾乎所有地區市場和全部品牌都有強勁增長，集團表示全年目標已經觸手可及，速度比預想要快得多，因此全面上調了全年銷售、毛利率和凈利潤預期。Adidas AG (ADSGn.DE) 周四高開3%后升幅一路擴大。

　　恒定匯率下，在截至9月30日的三季度連一直令集團最為頭疼的TaylorMade-Golf 高爾夫業務也實現6.5%的增長，這主要由高爾夫運動的最大市場北美雙位數增幅助推，這成績比二季度25.5%的跌幅大為改善，也結束了連續6季的衰退。不過集團預期高爾夫業務全年銷售仍然會同比下滑，因此打算年底前在全球范圍內解雇該部門14%的員工。此前發布二季度財報時集團已經表示會重組該業務，不排除出售個別品牌。

　　集團同時宣布將與全球銷售總監、被看作為Herbert Hainer 接班人選之一的Roland Auschel 續約3年至2019年。而Herbert Hainer 的合約在2017年到期。

　　另一方面，Adidas AG 阿迪達斯集團上周披露埃及首富家族成員Nassef Sawiris 已經通過控股公司NNS Holding Sàrl 手握集團6%的投票權，并肩Elian Corporate Trustee 成為集團最大股東。一向積極推動持股公司進行改革的Nassef Sawiris 的加入使Adidas AG 阿迪達斯集團加快換帥進程的壓力陡增。

　　恒定匯率下，旗艦品牌Adidas 阿迪達斯在西歐、大中華區、北美、拉美和MEAA 等主要市場均錄得雙位數增長，推動品牌三季度銷售快速上漲14.4%至40.07億歐元。Reebok 銳步則有3.4%的漲幅，銷售額為4.76億歐元。

　　集團三季度銷售總計47.58億歐元，遠勝分析師預測的45.1億歐元，比去年同期40.44億歐元增加17.7%，恒定匯率下增幅為13%，較二季度的5%大幅提速。Adidas AG 阿迪達斯集團首席執行官Herbert Hainer 指出“很明顯我們對消費者的專注投入終于湊效”。集團現在預計恒定匯率下全年銷售增幅會達到“高個位數”，此前預期為“中個位數”。

　　期內來自持續經營業務的凈利潤按年劇增20.5%至3.37億歐元，凈利潤也大幅上升10.4%至3.11億歐元，優于分析師期望的3.01億歐元。集團把全年來自持續經營業務的凈利潤刨除商譽貶值后的增幅從原來的7%-10%調高至約10%。

　　恒定匯率下，Adidas 阿迪達斯品牌持續的雙位數增長和Reebok 銳步品牌銷售翻倍的表現推動大中華區銷售按年增加15%，不過增速比二季度的19.3%略微放緩。而增長提速的包括最大市場北歐、北美、日本和俄羅斯(跌幅從二季度的14.2%收窄至6.7%)，其中北美銷售從二季度錄得0.5%的下滑進步至同比增長6.5%，主要受惠于Adidas 阿迪達斯品牌的雙位數增長抵銷了Reebok 銳步品牌的銷售萎縮。

　　為了在最大競爭對手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團和后來居上勢頭驚人的Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪集團的主場北美收復失地，Adidas AG 阿迪達斯集團計劃在四季度加大市場推廣投入，集團今年營銷預算占全年銷售的13%-14%。Kelper Cheuvreux 分析師稱憑借Adidas 阿迪達斯品牌加強對美式運動(冰球)和生活方式領域(Kayne West、Pharrell Williams 合作)的滲透，集團已經重新在美國市場搶奪市場份額，其雙位數增長也是2011年以來的最快增長。

　　至截稿時，Adidas AG (ADSGn.DE) 早盤最大漲幅達6.4%，報87.36歐元。經過慘淡的2014財年后業績復蘇加上Herbert Hainer 終于愿意退位啟動對新CEO 的搜尋使該股2015年以來累計上漲超過50%。