洞洞鞋當(dāng)年為什么火成那樣 現(xiàn)在日子如此卻難過(guò)

　　很多人直到現(xiàn)在也無(wú)法理解丑丑的 Crocs 洞洞鞋當(dāng)年為什么火成那樣。現(xiàn)在，風(fēng)頭過(guò)去后的 Crocs 日子越來(lái)越難過(guò)了。

　　即便 6 月英國(guó)小王子喬治穿著 Crocs 亮相，為這款洞洞鞋帶來(lái)了幾小時(shí)售罄的效果，但目前看來(lái)也沒(méi)能挽回 Crocs 的頹勢(shì)。

　　過(guò)時(shí)庫(kù)存也是拖后腿的因素。Crocs 正在對(duì)占總庫(kù)存 17% 的 14 類過(guò)時(shí)產(chǎn)品進(jìn)行清理。Rees 表示，2016 年的春夏商品中將有 60% 是新品，相比之前 2015 年只有 30% 新品。

　　和去年一樣，今年仍被 Crocs 視為調(diào)整期。Ribatt 稱，現(xiàn)在的努力以及執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的持續(xù)調(diào)整，將在 2016 年下半年產(chǎn)生效果。

　　在 Crocs 本周四公布的第三季度財(cái)報(bào)中，當(dāng)季營(yíng)收 2.74 億美元，比去年同期下降了 9%，凈虧損 2770 萬(wàn)美元。其中，亞太市場(chǎng)收入下跌 13.1% 至 9887.9 萬(wàn)美元。

　　年初上任的 CEO Gregg Ribatt 稱，中國(guó)業(yè)務(wù)正面臨變化，集團(tuán)試圖剝離表現(xiàn)不佳的經(jīng)銷商。為此，當(dāng)季 Crocs 在中國(guó)的壞賬達(dá) 1900 萬(wàn)美元，加上為中國(guó)經(jīng)銷商支付的 400 萬(wàn)美元貨運(yùn)款，對(duì)收入產(chǎn)生了負(fù)面影響。但 Gregg Ribatt 指，這些將會(huì)幫助集團(tuán)未來(lái)業(yè)績(jī)。

　　去年，Crocs 獲得了來(lái)自私募巨頭 Blackstone Group LP 黑石集團(tuán) 2 億美元的注資，之后進(jìn)行了一系列的全球關(guān)店裁員和產(chǎn)品線的重組。這些舉措一方面節(jié)約了開(kāi)支，但同時(shí)也減少了銷售。

　　今年年初，CEO Gregg Ribatt 上任后決定關(guān)閉部分中國(guó)門店，并大力投入營(yíng)銷，推出了首波全球營(yíng)銷活動(dòng) #FindYourFun。這些動(dòng)作的效果是 Crocs 在今年第二季度扭虧為盈收獲凈利潤(rùn) 969.0 萬(wàn)美元，但相比去年仍下降了 50.4%。