導致1萬家鞋服品牌的“關店潮” 罪魁禍首竟是它？

　　京東集團CEO劉強東今日在中國企業家年會上表示，其對白手起家的中國企業家都非常尊重，劉強東還呼吁國家加大知識產品保護的力度。

　　“今天我在現場聽了1個多小時，但我感覺會場很沉默。”劉強東話鋒一轉，稱當前國內假貨猖獗，一部分賣家慘假，買得起廣告，導致網上一個點擊達到5到10塊錢。

　　“這種趨勢驅使更多的商家去賣假貨，產生惡性循環。”劉強東說，這種劣幣驅逐良幣的做法，導致今年上半年中國服裝鞋帽產業關閉了1萬多家店。

　　“假貨的猖獗使得商家只能不斷壓低工人的工資，當一個工人只有2000多元錢的時候，也不可能有更多的消費。”

　　假貨猖獗的背后，另一個惡果是商家不斷降低商品品質，讓消費者失去對中國商品品牌的信任，轉到日本、歐洲購物，由此使中國廠商進入惡性循環的境地。

　　“今年中國消費者在境外的消費額是1.1萬億，其中60%花費在購物，全球最好的海灘很難看中國人身影，但大商場中有很多中國人。大概有6000到7000億的消費是在國外購物。”

　　“這讓中國的經濟怎么能好起來?”劉強東說，中國知識產權保護想對好的行業，如IT行業有聯想，家電領域有格力、海爾，這些企業在全球的競爭力不弱于其他任何一個國家。

　　電影、電視劇行業這些年也取得高速發展，一些電影如《夏洛特煩惱》，電視劇《瑯琊榜》等都獲得好評，取得不錯業績。劉強東說，取得這些好成績的原因就是加大了知識版權保護。

　　以下為劉強東演講實錄：

　　劉強東：今天我看到會場人爆滿，有很多人站著。我覺得企業家應該是社會上最有活力的群體，可是今天在會場上坐了一個多小時，發現會場非常的沉悶。

　　剛才嘉賓在臺上演講特別有感觸，所有白手起家的企業家都是我最為尊重的，我曾經在網上讀過京東的故事，30年前我騎自行車給人家送空調安裝，一個自行車起家，11年前在中關村擺四平米的柜臺起家。今天蘇寧已經發展了25年，今年前三季度增速超過了10%。我相信任何一個企業能夠生存25年，一定是把誠信放在首位，沒有誠信的企業是絕對不能存活25年的。

　　剛才有好事的網友問我，說2012年8月30日跟近東有個賭約啊，三年了適當的時候可以考慮再聊聊這個話題了(笑)!開個玩笑。

　　今天說一個觀點，大家都說現在是中國經濟遇到了暫時性的困難，而我從我的行業角度出發，我看到的問題就是知識產權。假如說中國再不把保護知識產權放到首位的話，那么中國經濟是永遠不可能好起來的，因為知識產權已經讓中國的品牌陷入了惡性循環中去。

　　賣鞋的，網上一模一樣的鞋，相信一百個賣家已經足夠了，這樣已經有了足夠多的競爭，可是現在網上有30萬個賣家在賣一模一樣的鞋，價格不斷的降低，其中一部分賣家開始賣假貨，假鞋利潤高，一個點擊5塊到10塊錢了，賣正品行貨一看賣假貨賺錢多，利益驅使下更多的賣家賣假貨。

　　為什么中國現在的服裝鞋帽品牌日子非常難過，今年上半年前幾天媒體報告，整個中國服裝鞋帽品牌關了一萬多家店，因為假貨的銷售額是正品銷售的3到5倍。

　　大量的假貨給品牌商帶來了價格的壓力，品牌商為了追求銷量，迎合消費者，去應對這種競爭，不斷的降低自己的品質，價格一再的便宜，銷量越來越大，最后失去了消費者的信任、喪失了品牌的溢價。讓中國的消費者罵中國的品牌，說都是騙子，根本沒有能力生產出高質量的產品，所以我們要去日本和歐洲買。

　　舉另外的兩個反向的例子，IT行業、家電行業，知識產權得到相對充分保護的行業，中國的品牌全縣進軍，家電有美的、海爾，我們不僅有能力和日本企業競爭，也可以和全球任何企業競爭，中國企業家的競爭力其實并不弱于任何一個國家，只要知識產權得到了保護，中國的品牌是可以生存的。

　　第二個例子是電影，最近幾年中國的電影市場井噴式的增長，可是大家不要忘記根基是什么?

　　根基是最近幾年政府加大了網絡盜版侵權的打擊力度，現在網上找一個盜版電影是很難很難的。知識產權得到了保護中國電影市場起來了，而中國電影人市場也起來了，中國自己拍攝的電影也起來了。

　　幾年前在整個中國盜版視頻滿天飛的時候，中國出了幾部好片子，沒有幾個票房可以超過一億的，今年一年中國人拍攝的電影票房動輒幾億的很多。

　　只要能夠對知識產權進行充分的保護，是給了中國企業的一個機會，得到保護首先是中國企業，因為國外企業在世界上各個國家實現了持續的盈利，中國短時間的盜版侵權它的品牌，而中國品牌起源于中國的市場，一雙鞋經過設計師的設計，一天后網上一千個品牌做的一模一樣，導致中國人不愿意設計和原創，大家抄來抄去。

　　品牌沒有溢價企業利潤降低，迫使中國的企業家壓低工人的工資，當員工收入變少了以后哪有錢去消費。今天在深圳一個產業工作者只拿2600元，連過年回家給爹媽買禮物的能力都沒有，別指望這些人有強大的消費力，這樣中國品牌沒有出路，由此是惡性循環當中。

　　瘋狂的境外消費，今年中國人1到10月份在全球花了1.1萬億，根據我們的調查，其中60%的花費是在購物上，全球最好的海灘很難看到中國人的身影，全球所有大商店里幾乎都是中國人，旅游不是旅游而變成了購物為主導，六七千億的消費放到了境外，讓中國的零售商失去了機會，我們的稅收也沒有了。

　　我希望全體企業家向政府呼吁，希望政府加大知識產權保護的力度，不僅僅是保護國外的知識產權，也是保護中國的知識產權和中國的品牌，謝謝大家!