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    導致1萬家鞋服品牌的“關店潮” 罪魁禍首竟是它?

    2015/12/8 9:53:00 來源: 評論(0)61

    關店潮鞋服品牌服裝鞋帽行業企業零售商

      京東集團CEO劉強東今日在中國企業家年會上表示,其對白手起家的中國企業家都非常尊重,劉強東還呼吁國家加大知識產品保護的力度。

      “今天我在現場聽了1個多小時,但我感覺會場很沉默。”劉強東話鋒一轉,稱當前國內假貨猖獗,一部分賣家慘假,買得起廣告,導致網上一個點擊達到5到10塊錢。

      “這種趨勢驅使更多的商家去賣假貨,產生惡性循環。”劉強東說,這種劣幣驅逐良幣的做法,導致今年上半年中國服裝鞋帽產業關閉了1萬多家店。

      “假貨的猖獗使得商家只能不斷壓低工人的工資,當一個工人只有2000多元錢的時候,也不可能有更多的消費。”

      假貨猖獗的背后,另一個惡果是商家不斷降低商品品質,讓消費者失去對中國商品品牌的信任,轉到日本、歐洲購物,由此使中國廠商進入惡性循環的境地。

      “今年中國消費者在境外的消費額是1.1萬億,其中60%花費在購物,全球最好的海灘很難看中國人身影,但大商場中有很多中國人。大概有6000到7000億的消費是在國外購物。”

      “這讓中國的經濟怎么能好起來?”劉強東說,中國知識產權保護想對好的行業,如IT行業有聯想,家電領域有格力、海爾,這些企業在全球的競爭力不弱于其他任何一個國家。

      電影、電視劇行業這些年也取得高速發展,一些電影如《夏洛特煩惱》,電視劇《瑯琊榜》等都獲得好評,取得不錯業績。劉強東說,取得這些好成績的原因就是加大了知識版權保護。

      以下為劉強東演講實錄:

      劉強東:今天我看到會場人爆滿,有很多人站著。我覺得企業家應該是社會上最有活力的群體,可是今天在會場上坐了一個多小時,發現會場非常的沉悶。

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      剛才嘉賓在臺上演講特別有感觸,所有白手起家的企業家都是我最為尊重的,我曾經在網上讀過京東的故事,30年前我騎自行車給人家送空調安裝,一個自行車起家,11年前在中關村擺四平米的柜臺起家。今天蘇寧已經發展了25年,今年前三季度增速超過了10%。我相信任何一個企業能夠生存25年,一定是把誠信放在首位,沒有誠信的企業是絕對不能存活25年的。

      剛才有好事的網友問我,說2012年8月30日跟近東有個賭約啊,三年了適當的時候可以考慮再聊聊這個話題了(笑)!開個玩笑。

      今天說一個觀點,大家都說現在是中國經濟遇到了暫時性的困難,而我從我的行業角度出發,我看到的問題就是知識產權。假如說中國再不把保護知識產權放到首位的話,那么中國經濟是永遠不可能好起來的,因為知識產權已經讓中國的品牌陷入了惡性循環中去。

      賣鞋的,網上一模一樣的鞋,相信一百個賣家已經足夠了,這樣已經有了足夠多的競爭,可是現在網上有30萬個賣家在賣一模一樣的鞋,價格不斷的降低,其中一部分賣家開始賣假貨,假鞋利潤高,一個點擊5塊到10塊錢了,賣正品行貨一看賣假貨賺錢多,利益驅使下更多的賣家賣假貨。

      為什么中國現在的服裝鞋帽品牌日子非常難過,今年上半年前幾天媒體報告,整個中國服裝鞋帽品牌關了一萬多家店,因為假貨的銷售額是正品銷售的3到5倍。

      大量的假貨給品牌商帶來了價格的壓力,品牌商為了追求銷量,迎合消費者,去應對這種競爭,不斷的降低自己的品質,價格一再的便宜,銷量越來越大,最后失去了消費者的信任、喪失了品牌的溢價。讓中國的消費者罵中國的品牌,說都是騙子,根本沒有能力生產出高質量的產品,所以我們要去日本和歐洲買。

      舉另外的兩個反向的例子,IT行業、家電行業,知識產權得到相對充分保護的行業,中國的品牌全縣進軍,家電有美的、海爾,我們不僅有能力和日本企業競爭,也可以和全球任何企業競爭,中國企業家的競爭力其實并不弱于任何一個國家,只要知識產權得到了保護,中國的品牌是可以生存的。

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      第二個例子是電影,最近幾年中國的電影市場井噴式的增長,可是大家不要忘記根基是什么?

      根基是最近幾年政府加大了網絡盜版侵權的打擊力度,現在網上找一個盜版電影是很難很難的。知識產權得到了保護中國電影市場起來了,而中國電影人市場也起來了,中國自己拍攝的電影也起來了。

      幾年前在整個中國盜版視頻滿天飛的時候,中國出了幾部好片子,沒有幾個票房可以超過一億的,今年一年中國人拍攝的電影票房動輒幾億的很多。

      只要能夠對知識產權進行充分的保護,是給了中國企業的一個機會,得到保護首先是中國企業,因為國外企業在世界上各個國家實現了持續的盈利,中國短時間的盜版侵權它的品牌,而中國品牌起源于中國的市場,一雙鞋經過設計師的設計,一天后網上一千個品牌做的一模一樣,導致中國人不愿意設計和原創,大家抄來抄去。

      品牌沒有溢價企業利潤降低,迫使中國的企業家壓低工人的工資,當員工收入變少了以后哪有錢去消費。今天在深圳一個產業工作者只拿2600元,連過年回家給爹媽買禮物的能力都沒有,別指望這些人有強大的消費力,這樣中國品牌沒有出路,由此是惡性循環當中。

      瘋狂的境外消費,今年中國人1到10月份在全球花了1.1萬億,根據我們的調查,其中60%的花費是在購物上,全球最好的海灘很難看到中國人的身影,全球所有大商店里幾乎都是中國人,旅游不是旅游而變成了購物為主導,六七千億的消費放到了境外,讓中國的零售商失去了機會,我們的稅收也沒有了。

      我希望全體企業家向政府呼吁,希望政府加大知識產權保護的力度,不僅僅是保護國外的知識產權,也是保護中國的知識產權和中國的品牌,謝謝大家!


    責任編輯:劉金玲
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