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阿迪達斯大中華區趕超耐克 成功實現盈利
前不久我們總結過的運動時尚巨頭的三大品牌：耐克Nike、阿迪達斯Adidas以及安德瑪Under Amour在2016年開始了全新的角逐。但在財務季中，大中華區的業績Adidas遠遠趕超了巨頭Nike。因此，我們今天來看看到底Adidas做了什么，才讓產品越來越在中國消費市場中深得人心。
盡管在部分業界人士的擔憂之下，對Adidas的商業戰略不太抱有樂觀期望，然而，迄今為止，在大中華市場上交出的成績單還算是證明了Adidas商業戰略的成效。
在新年的開端，Adidas馬上就宣布了換CEO，將原漢高CEO Kasper Rorsted任命為公司新總裁，原來備受業績壓力的現任CEOHerbert Hainer換下。此舉不但刺激起了Adidas的股價暴漲5.8%，更是讓業界都對Adidas的前景充滿了期待，業界認為新CEO豐富的管理經驗以及非凡眼界能讓Adidas脫離困境。
而截至到2015年9月，Adidas在大中華市場的銷售份額同比增長18.4%，盡管從各項大數據看，Adidas均在Nike之下，然而這個數據已經開始出現了Adidas發力的端倪，同時也遠超了Nike在中國市場的銷售份額。在2008年盲目擴張遭遇庫存災難的Adidas重新定位市場，嘗試從女性市場發力，除北上廣這樣的大城市之外，為進入二線城市的成都、沈陽和重慶的女子運動產品專賣店，也成為了Adidas現有門店的補充體系，實現了體育品牌的多元化。
同時，為了讓品牌的營銷更貼近中國消費市場，Adidas更是花出重金請來了范冰冰、鄧超、陳奕迅等大咖來為Adidas吹響了名人營銷的號角。
責任編輯： 金媛媛
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