特步的品牌定位從時尚體育變革為體育時尚

　　2015年，特步的品牌定位從時尚體育變革為體育時尚，功能性體育用品廣受歡迎，令鞋履、服裝及配飾的收入均有上升。以跑步為新焦點，更積極擴充電子商貿業務，帶動集團的收入增長10.8%至人民幣52.951億元，總體毛利率上漲1.4個百分點至42.2%。改進及扁平化分銷渠道的成功管理戰略及嚴格控制零售存貨，使整體營運資金周轉天數由2014年的77天降至60天，存貨水平較2014年減少30.0%至人民幣3.984億元。股權持有人應占溢利上升30.3%至人民幣6.226億元，每股基本盈利為人民幣28.97分。經營現金流入大增至人民幣7.865億元。

　　董事會建議派息末期股息每股7.0港仙及特別股息每股3.5港仙，下半年比去年同期增加31.3%，全年派息比率維持60%。

　　品牌營銷

　　年內集團繼續實施“體育+娛樂”的雙軌營銷策略，贊助中國內地及香港17項國際知名馬拉松以及大眾跑步活動“特步炫彩夜跑”，成為中國第一屆青年運動會的獨家體育品牌贊助商，并連續第五年冠名贊助中國兩項高校級別僅有的官方足球聯賽“特步中國大學生足球聯賽”及“特步中國大學生五人制足球聯賽”。同時亦通過與名人、品牌意見領袖合作，以及贊助多個高收視率的電視節目，加強其品牌的時尚形象及體育精神。

　　產品

　　集團全面提升其產品的專業功能。鞋履方面，除了“動力巢”、“減震旋”及“氣能環”跑步系列之外，還開發了“柔軟墊”、“芳香科技”、“仙護盾”及“特步冰爽科技”等等。服裝方面，除了主要技術“X-S.E.T.特步運動彈性科技”、“冰纖科技”、“酷干科技”，更引入美國杜邦TM Sorona?天然生物質材料纖維。

　　集團亦與奇虎360共同開發兒童智能鞋，首件產品兒童“智能追蹤鞋”具全球定位功能，已于2016年第一季面市，收入錄得令人滿意的升幅。

　　零售渠道管理

　　集團持續精細化及扁平化分銷渠道，將分銷商數目提升至38家并有意繼續逐步增加分銷商，將分銷渠道的層級由多層減至兩層。特步分銷商直接擁有的零售店的整體比重已增至占零售店總數的50%以上，而實時分銷資源系統所涵蓋的特步零售店數量已超過特步零售店數目的85%。

　　電子商貿

　　集團電子商貿平臺產生的收入顯著提升，占本集團年內總收入的低雙位數。特步亦是天貓銷量最高的鞋類體育用品品牌。尤其是在天貓發起的著名電子商貿購物日 “雙十一”當日，本集團在電子商貿平臺產生的收入超過人民幣一億元。

　　未來展望

　　2015年為中國體育用品行業帶來了新機遇。跑步、足球、綜合訓練、戶外、女性及智能產品等高潛力類別被視為推動體育用品行業未來增長的重要領域。為抓住出商機，集團將持續實行 “ 3+”戰略革新及“體育+娛樂”的雙軌營銷策略，成為跑者首選的品牌。