阿迪達斯憑NMD系列股價飆升43% 耐克在大中華區還能維持多久？

　　據《華爾街日報》報道，全球著名體育運動品牌耐克現在是重擔在肩，倍感“壓力山大”!

　　22日，身為全球最大運動裝備制造商的耐克，公布了最新一季的財報。數據顯示，經調整后耐克每股盈余同比增長22%，遠超華爾街此前預期的9%，實現了連續七個季度的“兩位數”利潤增長。但是，令人意外的是，耐克的股價卻在盤后交易中下跌至少4%。

　　在過去的一年內，耐克的股價攀升27%。如此大幅度的上漲，本應讓耐克在全球股市頻現波動的情況下大放異彩。無奈的是，同一期間內，耐克一些競爭對手的表現更好。比如說，阿迪達斯的股價飆升了43%。

　　在截止2月29日的一個季度內，耐克的營收為80億美元，銷售額比華爾街此前預期的要稍微低一些。此外，投資者還擔心耐克在美國市場內的銷售業績會呈現下滑估計。相關數據顯示，在美國市場，耐克未來訂單(耐克對未來六個月批發訂單的預估，是一種重要的需求指示)增長10%，而華爾街的預期為增長12%。值得關注的是，耐克對2017財年的利潤指南也要比投資者預期的低。此外，耐克優于華爾街預期的利潤增長，實際上并不會令人感到驚喜。理由很簡單，自2005年以來，耐克的實際利潤增長只有三次是不及華爾街預期的。

　　佼佼者

　　實事求是地講，在預期游戲中玩得很好，并不是什么不同尋常的事情。根據彭博社對過去十年的相關數據研究和分析，在標準普爾500指數中的企業中，在這個時間段的70%時間內都會超過華爾街的預期。但是，耐克的良好表現完全可以用“十年如一日”來形容，所以未免會令投資者感到有些枯燥和無趣。總的來說，耐克的銷售業績一直呈現穩步上行軌跡。

　　之所以會這樣，和耐克在全球運動裝備市場內的主導地位有很大的關系。眾所周知，耐克和阿迪達斯不是最要好的朋友。在過去幾年中，阿迪達斯一直嘗試摧毀耐克這個無堅不摧的競爭對手，打官司、挖走代言巨星以及設計師，無所不用。

　　在時尚界，得益于設計師的通力配合，阿迪達斯創造了健康的復蘇。永恒的經典再現和Yeezy新品登上頭條，都讓阿迪達斯的粉絲歡呼雀躍。然而，實際上，在耐克面前，阿迪達斯總有相形見絀的感覺。去年年底的數據顯示，在美國鞋類市場，耐克擁有48%的市場份額，而阿迪達斯自2011年以來在美國的市場份額以每年9%的速度下滑。

　　耐克的年度營收，比阿迪達斯、Under Armour、Lululemon和Skechers的年度營收總和還要多。到目前為止，耐克的市場營銷能力，其中包括招攬全球頂尖名人為其產品代言的能力，是無人能及的。

　　對手醒了

　　不過，耐克在過去十年內的表現之所以如此好，很大一部分應歸功于實質性競爭的缺乏。換言之，耐克沒有真正的對手。不過，現在情況發生了變化。

　　多年來，投資者似乎首次看到沉睡中的阿迪達斯醒來了。1月18日，阿迪達斯宣布新的人事任命，德國日化巨頭漢高集團首席執行官(CEO)卡斯帕?羅思德將加入阿迪達斯，成為該集團的新任CEO，而該集團現任CEO將在9月末離任。當然，作為阿迪的新任掌門人，要想重拾該集團往日輝煌，羅思德面臨著相當多的挑戰。阿迪達斯與美國嘻哈天王Kanye West的合作，讓眾位鞋迷歡呼雀躍。

　　阿迪達斯還計劃在五年內以最快的速度增加銷量。這家德國運動裝零售商正開始努力讓自己變得酷起來。

　　曾風靡一時的瑜伽服裝品牌露露檸檬，正在演繹“完美回歸”。高端功能性運動品牌Under Armour，以專業的功能性運動服飾深受所有業余及職業運動員的青睞，更簽下了NBA當紅球星Stephen Curry，推出簽名戰靴。據傳，這位球星將續約至2024年，而這鞋款亦為Under Armour帶來不少人氣。相比之下，耐克簽下的運動員LeBron James、Kobe Bryant和Kevin Durant似乎已經不再受年輕一代鞋迷們的青睞。在很多年輕人眼中，這些明星“過時”了。

　　當然，憑借300億美元的年度銷售額，以及運動鞋市場90%的份額，耐克仍是全球運動裝備市場的領軍人物。通過競標，耐克公司成為2016年里約熱內盧奧運會體育用品類官方合作伙伴。這意味著，短時間內耐克不可能失去頭上的王冠。但是，最終，即便是再強的王者也不可能是永遠的王者，總會有被后來者超過的一天。